Google Ads: welke soorten campagnes zijn er en welke past bij jou?

Google Ads kent zes hoofdsoorten campagnes: Zoeken (Search), Display, Shopping, Video, App en Performance Max. Daarnaast is er Demand Gen voor visuele advertenties op YouTube, Discover en Gmail. Welke soort je kiest, hangt af van één vraag: zoekt je klant al actief naar wat jij verkoopt, of moet hij je nog leren kennen?

Waarom het campagnetype zo veel uitmaakt

Het campagnetype bepaalt waar je advertentie verschijnt, hoe hij eruitziet en hoe je betaalt. Een zoekcampagne toont tekst in de zoekresultaten. Een videocampagne toont een filmpje op YouTube. Dat zijn totaal verschillende situaties voor je klant.

Iemand die “loodgieter Hilversum spoed” intypt, wil nu iets. Iemand die een YouTube-video over tuinieren kijkt, is nog nergens naar op zoek. Een campagnetype kiezen is dus vooral kiezen in welk moment je de klant wilt treffen.

Ben je nog helemaal nieuw met adverteren? Lees dan eerst hoe adverteren op Google werkt. Hieronder gaan we per soort campagne in op wat het is en voor wie het werkt.

Alle soorten Google Ads-campagnes op een rij

Campagnetype	Waar verschijnt je advertentie	Vorm	Past vooral bij
Zoeken (Search)	Zoekresultaten van Google	Tekst	Dienstverleners en iedereen met actieve zoekvraag
Display	Websites en apps in het Google Display Netwerk	Banners en afbeeldingen	Naamsbekendheid en remarketing
Shopping	Zoekresultaten en het tabblad Shopping	Productfoto, prijs en winkelnaam	Webshops
Video	YouTube en partnersites	Video	Merken met een verhaal of product dat je moet zien
Demand Gen	YouTube, Discover en Gmail	Afbeelding en video	Nieuwe klanten bereiken met visuele advertenties
App	Zoeken, Google Play, YouTube en apps	Automatisch samengesteld	Bedrijven met een eigen app
Performance Max	Alle kanalen van Google tegelijk	Automatisch samengesteld	Adverteerders met conversiedata en een duidelijk doel

Google Search Ads: de basis voor bijna elk mkb-bedrijf

Google Search Ads zijn de tekstadvertenties boven en onder de gewone zoekresultaten, herkenbaar aan het label “Gesponsord”. Je kiest zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden, schrijft koppen en beschrijvingen en betaalt pas als iemand klikt. Dat heet pay-per-click.

Search is voor de meeste kleine ondernemers de beste start. De reden is simpel: je bereikt mensen op het moment dat ze zelf zoeken. De intentie is hoog, dus de kans op een aanvraag of verkoop ook.

Wanneer werkt Search goed?

• Er wordt actief gezocht naar jouw dienst of product (bijvoorbeeld “dakdekker Almere” of “boekhouder voor zzp”).
• Je hebt een duidelijke landingspagina met een telefoonnummer of formulier.
• Je wilt snel kunnen meten wat een klik oplevert.

Wanneer niet?

Als niemand zoekt naar wat je aanbiedt, omdat het product nieuw of onbekend is, heb je weinig aan zoekadvertenties. Dan moet je eerst vraag creëren, bijvoorbeeld met video of Demand Gen.

Display: banners op websites en apps

Met Display-campagnes toon je afbeeldingsadvertenties op miljoenen websites en apps die meedoen aan het Google Display Netwerk. Je bereik is enorm, maar de mensen die je advertentie zien, zijn meestal niet actief op zoek.

Daardoor is Display vooral geschikt voor naamsbekendheid en voor remarketing: het opnieuw tonen van je advertentie aan mensen die al eens op je website waren. Verwacht van een koude Display-campagne niet direct veel aanvragen. Meer over targeting en formaten lees je in onze uitleg over display advertising.

Shopping: producten met foto en prijs

Shopping-advertenties tonen een productfoto, de prijs en je winkelnaam direct in de zoekresultaten en op het tabblad Shopping. Je schrijft hier geen advertentieteksten. Google haalt alles uit je productfeed in Google Merchant Center.

Voor webshops is dit vaak het type dat het meeste omzet oplevert, omdat de klant al voor het klikken ziet wat het product kost. Je hebt wel een goed gevulde en goedgekeurde productfeed nodig. Hoe dat werkt, lees je in onze uitleg over Google Merchant Center.

Let op: Shopping kun je als losse campagne draaien, maar ook binnen Performance Max. Veel webshops gebruiken tegenwoordig een combinatie.

Video: adverteren op YouTube

Met videocampagnes adverteer je op YouTube en op partnersites. Google onderscheidt binnen dit type verschillende doelen, zoals bereik, weergaven en conversies. Bekende vormen zijn:

• Overslaanbare in-stream-advertenties: de kijker kan na 5 seconden doorklikken naar zijn video.
• Bumperadvertenties: korte video’s van maximaal 6 seconden die je niet kunt overslaan.
• In-feed-advertenties: een miniatuur met tekst tussen zoekresultaten en aanbevolen video’s op YouTube.

Video werkt goed als je product iets laat zien wat je met tekst slecht uitlegt: een verbouwing, een behandeling, een product in gebruik. Je hebt wel een video nodig die in de eerste seconden pakt. Een opname met je telefoon kan prima, zolang beeld en geluid goed zijn.

Demand Gen: visueel en gericht op nieuwe klanten

Demand Gen-campagnes tonen afbeeldings- en videoadvertenties op YouTube (ook Shorts), Google Discover en Gmail. Het doel is mensen bereiken die nog niet naar je zoeken, maar wel bij je doelgroep passen. Je kunt bijvoorbeeld een doelgroep maken die lijkt op je bestaande klanten.

Demand Gen zit qua werking tussen Display en Video in, en is vaak een logische tweede stap als Search al loopt. In onze blog over Demand Gen-campagnes lees je wanneer je het inzet.

App-campagnes

Heb je een eigen app? Dan kun je met een App-campagne installaties of gebruik binnen de app stimuleren. Je levert teksten, afbeeldingen en video’s aan en Google bepaalt zelf waar en hoe de advertentie verschijnt. Voor de meeste kleine ondernemers zonder app is dit type niet relevant.

Performance Max: alles in één campagne

Performance Max (PMax) is een campagne die op alle kanalen van Google tegelijk adverteert: Zoeken, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps. Je levert teksten, afbeeldingen, video’s en eventueel een productfeed aan. Google combineert die zelf en verdeelt het budget over de kanalen die het beste presteren.

Klinkt handig, en dat kan het ook zijn. Maar PMax leunt sterk op conversiedata. Zonder goed ingestelde conversiemeting en voldoende conversies weet het systeem niet waar het naartoe moet sturen. Je hebt ook minder zicht op waar je geld precies naartoe gaat dan bij een losse zoekcampagne.

Voor een webshop met een goede feed is PMax vaak een sterke optie. Voor een lokale dienstverlener met een klein budget is een strak ingerichte zoekcampagne meestal beter te sturen.

Welke soort campagne kies je? Een simpele beslishulp

1. Wordt er gezocht naar wat je aanbiedt? Begin dan met Search.
2. Verkoop je fysieke producten online? Voeg Shopping toe, los of via Performance Max.
3. Heb je bezoekers maar weinig conversies? Zet remarketing in via Display of Demand Gen.
4. Is je product onbekend of visueel sterk? Test Video of Demand Gen om vraag te creëren.
5. Heb je voldoende conversiedata en wil je schalen? Overweeg Performance Max.

Je hoeft niet alles tegelijk te doen. Met een klein budget is het beter om één campagnetype goed te laten draaien dan vijf types half. Elke campagne heeft genoeg budget nodig om te leren. Wat dat ongeveer kost, lees je in wat kost Google Ads.

Praktijkvoorbeeld: twee bedrijven, twee keuzes

Neem een schildersbedrijf in Hilversum. Klanten zoeken op “schilder Hilversum” of “kozijnen laten schilderen”. Hier is een zoekcampagne op die zoekwoorden, gericht op een straal van 25 kilometer, de logische keuze. Display of video voegt in het begin weinig toe, omdat niemand spontaan besluit zijn huis te laten schilderen door een banner.

Neem daarnaast een webshop in fietsaccessoires met een paar honderd producten. Daar is Shopping de kern, omdat klanten producten vergelijken op prijs en uiterlijk. Een kleine zoekcampagne op merknamen en een remarketingcampagne voor bezoekers die hun winkelmand verlieten, maken het geheel af. Is er na een paar maanden genoeg conversiedata, dan kan Performance Max een test waard zijn.

Zelf doen of uitbesteden?

Een eenvoudige zoekcampagne kun je prima zelf opzetten, zeker als je een beperkt aantal diensten en een lokaal werkgebied hebt. Met ons stappenplan voor je eerste campagne kom je een heel eind. Plan wel elke week tijd in om zoektermen te controleren en negatieve zoekwoorden toe te voegen.

Uitbesteden loont vooral als je meerdere campagnetypes combineert, een webshop met een grote feed hebt of Performance Max wilt inzetten. Dan gaat het om conversiemeting, feedkwaliteit en budgetverdeling, en daar zie je fouten pas als het geld al op is. Ook als je merkt dat je weken niet naar je account kijkt, is uitbesteden vaak goedkoper dan het lijkt.

Twijfel je welke campagnetypes bij jouw bedrijf passen, of wil je het beheer liever overlaten aan een Google Partner? Bekijk dan onze pagina over Google Ads uitbesteden.

Veelgestelde vragen