Landingspagina optimaliseren: checklist voor meer bezoekers en aanvragen

Een landingspagina optimaliseren betekent twee dingen verbeteren: hoe goed de pagina gevonden wordt (SEO) en hoeveel bezoekers daarna iets doen (conversie). Begin met meten waar het lekt, verbeter dan eerst de boodschap boven aan de pagina en de call-to-action, en pas daarna de techniek en de teksten voor Google. Deze checklist helpt je een bestaande pagina stap voor stap door te lichten.

Eerst meten: ligt het aan bezoekers of aan conversie?

Voordat je iets aanpast, wil je weten waar het probleem zit. Een landingspagina kan op twee manieren tekortschieten.

Wat je ziet	Waarschijnlijk probleem	Waar je begint
Weinig bezoekers uit Google	Vindbaarheid	Zoekwoord, titel, inhoud, interne links
Wel bezoekers, weinig aanvragen	Conversie	Boodschap, vertrouwen, formulier, snelheid
Veel vertoningen in Google, weinig kliks	Zoekresultaat spreekt niet aan	SEO-titel en meta-omschrijving
Bezoekers vanuit advertenties haken af	Pagina past niet bij de advertentie	Kop en aanbod gelijktrekken met de advertentie

De cijfers vind je in Google Search Console (vertoningen, kliks, positie) en in Google Analytics 4 (bezoekers en conversies). Noteer ze voordat je iets verandert, anders weet je later niet wat het opleverde.

Checklist conversie: zo haal je meer uit je bezoekers

Het eerste scherm

Wat iemand ziet zonder te scrollen, bepaalt of hij blijft. Controleer of je hier drie vragen beantwoordt: wat bied je, voor wie, en wat moet de bezoeker nu doen.

• Een kop die het aanbod in gewone woorden noemt, niet je bedrijfsnaam of een slogan.
• Eén zin eronder met het belangrijkste voordeel.
• Een duidelijke knop met een concrete actie, zoals “Vraag een offerte aan” in plaats van “Meer info”.
• Een signaal van vertrouwen: reviewscore, keurmerk of aantal jaren ervaring, als dat klopt.

Eén doel per pagina

Een landingspagina met vijf verschillende knoppen laat bezoekers twijfelen. Kies één hoofdactie. Een tweede, lichtere optie mag, zoals bellen naast het formulier.

Bezwaren wegnemen

Bedenk wat een klant tegenhoudt en beantwoord dat op de pagina. Denk aan prijsindicatie, levertijd, werkgebied, garantie en wat er gebeurt na het invullen van het formulier.

Het formulier

Vraag alleen wat je echt nodig hebt. Elk extra veld kost aanvragen. Naam, e-mail of telefoon en een korte toelichting is vaak genoeg voor een eerste contact.

Mobiel

Een groot deel van je bezoekers komt via de telefoon. Bekijk je pagina zelf op je mobiel: is de knop goed te raken, is het telefoonnummer klikbaar en laadt de pagina snel?

Checklist SEO: zo wordt je landingspagina beter gevonden

1. Eén hoofdzoekwoord per pagina. Bepaal waarop de pagina moet ranken, en zorg dat geen andere pagina op je site hetzelfde probeert.
2. SEO-titel en meta-omschrijving. Zet het zoekwoord vooraan in de titel en maak de omschrijving een belofte waar mensen op willen klikken.
3. Een duidelijke H1 en logische tussenkoppen. De H1 noemt het onderwerp, de H2’s beantwoorden de vragen die mensen hebben.
4. Genoeg inhoud. Een pagina met drie zinnen en een formulier rankt zelden. Leg uit wat je doet, hoe het werkt en voor wie.
5. Interne links. Link vanuit je homepage, menu en relevante blogs naar de landingspagina, met een ankertekst die het onderwerp beschrijft.
6. Afbeeldingen. Verklein ze, geef ze een beschrijvende bestandsnaam en alt-tekst.
7. Snelheid. Een trage pagina kost zowel posities als aanvragen. Kijk naar de tips in website sneller maken.
8. Structured data waar het past, bijvoorbeeld voor je bedrijfsgegevens of reviews.

Bouw je nog een nieuwe pagina vanaf nul, lees dan ook een SEO-landingspagina maken. Daar gaan we dieper in op de opbouw van homepage, dienstpagina’s en over-ons.

Testen en verbeteren

Verander niet alles tegelijk. Als je kop, knop en formulier in één keer aanpast, weet je niet wat werkte.

• Kies de verandering met de grootste verwachte impact, meestal het eerste scherm.
• Laat de nieuwe versie minimaal een paar weken draaien, of tot je genoeg bezoekers hebt om iets te zeggen.
• Vergelijk het conversiepercentage: aantal aanvragen gedeeld door aantal bezoekers.
• Heb je veel verkeer, dan kun je twee versies tegelijk laten draaien met A/B-testen.

Let bij SEO-aanpassingen op dat Google tijd nodig heeft. Een nieuwe titel of extra tekst zie je vaak pas na een paar weken terug in je posities.

Praktijkvoorbeeld: een hovenier in Hilversum

Een hoveniersbedrijf in Hilversum heeft een pagina over tuinaanleg. De pagina krijgt elke maand een paar honderd bezoekers via Google, maar levert bijna geen aanvragen op.

Bij het doorlopen van de checklist blijkt het eerste scherm alleen een grote foto en de slogan van het bedrijf te tonen. Het offerteformulier staat helemaal onderaan en heeft tien velden. Er staat niets over werkgebied of wat een tuin ongeveer kost.

De eigenaar zet een kop neer die zegt wat hij doet en waar, voegt een knop toe naar een kort formulier van vier velden en schrijft een sectie met een prijsindicatie en de werkwijze. Daarna vergelijkt hij het aantal aanvragen per maand met de periode ervoor.

Zelf doen of uitbesteden?

Veel van deze checklist kun je zelf doen: koppen herschrijven, het formulier inkorten, een knop verplaatsen en je SEO-titel aanpassen. Daar heb je geen ontwikkelaar voor nodig als je site in WordPress of een websitebouwer draait.

Hulp inschakelen is verstandig als:

• je pagina traag is en je niet weet waardoor;
• je meerdere landingspagina’s hebt die elkaar beconcurreren in Google;
• je advertentiebudget naar de pagina stuurt en elke procent conversie geld scheelt;
• het ontwerp van je site het lastig maakt om de pagina aan te passen.

Inspiratie nodig voor het ontwerp? Bekijk dan landingspagina voorbeelden en wat ze gemeen hebben.

Tot slot

Meet eerst of je landingspagina tekortschiet in bezoekers of in aanvragen, pak dan het eerste scherm en de call-to-action aan en werk daarna de SEO-checklist af. Verander één ding tegelijk en vergelijk de cijfers. Wil je een pagina die vanaf het begin is opgezet om te scoren en te converteren? Bekijk dan hoe we een website laten maken aanpakken.

Veelgestelde vragen