SEO-landingspagina maken: homepage, dienstpagina en over ons opbouwen

Een SEO-landingspagina maak je door elke pagina één duidelijke taak te geven: één onderwerp, één hoofdzoekwoord en één actie voor de bezoeker. Je homepage vertelt Google en bezoekers wie je bent en wat je doet, je dienstpagina’s ranken op specifieke zoekopdrachten en je over-ons-pagina bewijst dat je te vertrouwen bent. Hieronder zie je per paginatype hoe je hem opbouwt.

Welke pagina rankt op welk zoekwoord?

Voordat je gaat schrijven, maak je een simpele verdeling. Zo voorkom je dat meerdere pagina’s op hetzelfde zoekwoord concurreren, wat SEO’ers kannibalisatie noemen.

Pagina	Taak	Soort zoekwoord	Voorbeeld voor een loodgieter
Homepage	Overzicht, merk en belangrijkste dienst	Bedrijfsnaam en het brede vak plus regio	loodgieter Hilversum
Dienstpagina	Eén dienst uitgebreid uitleggen	Specifieke dienst, eventueel met regio	cv-ketel vervangen Hilversum
Over ons	Vertrouwen en wie er achter zit	Vooral bedrijfsnaam	naam van het bedrijf
Blog	Vragen beantwoorden	Informatieve vragen	waarom tikt mijn cv-ketel

Welke zoekwoorden je kiest, haal je uit zoekwoordenonderzoek. Hoe je dat aanpakt, lees je in zoekwoordenonderzoek doen in 7 stappen.

Homepage SEO: de basis van je site

Je homepage krijgt vaak de meeste links van andere sites en is daardoor een sterke pagina. Gebruik die kracht voor je belangrijkste onderwerp en stuur bezoekers door naar je dienstpagina’s.

Opbouw van een homepage

1. H1 met wat je doet en waar. Bijvoorbeeld “Loodgieter in Hilversum en omgeving”, niet “Welkom op onze website”.
2. Korte introductie met je belangrijkste voordeel en een duidelijke knop.
3. Blok per dienst met een korte omschrijving en een link naar de dienstpagina.
4. Bewijs: reviews, keurmerken, aantal jaren ervaring, foto’s van echt werk.
5. Werkgebied en contact, met adres en telefoonnummer zoals op je Google Bedrijfsprofiel.

Veelgemaakte fouten

• Een slider met grote foto’s en nauwelijks tekst. Google heeft dan weinig om te begrijpen.
• Alle diensten volledig uitgeschreven op de homepage, waardoor de dienstpagina’s overbodig lijken.
• Een SEO-titel met alleen de bedrijfsnaam.

Landingspagina SEO: dienstpagina’s die ranken

Een dienstpagina, of SEO-landingspagina, is de pagina die op een specifieke zoekopdracht moet verschijnen. Iemand die “cv-ketel vervangen” zoekt, wil direct die informatie, niet je homepage.

Opbouw van een dienstpagina

• SEO-titel en H1 met het hoofdzoekwoord vooraan. De H1 mag iets uitgebreider zijn dan de titel. Zie ook H1, H2, H3: koppen goed gebruiken.
• Eerste alinea die direct zegt wat je aanbiedt, voor wie en waar.
• Tussenkoppen op de vragen van klanten: wat kost het, hoe lang duurt het, hoe gaat het in zijn werk, welke merken of materialen.
• Eigen beeld met een beschrijvende bestandsnaam en alt-tekst. Lees meer in afbeeldingen optimaliseren voor SEO.
• Een veelgestelde-vragenblok onderaan, voor de vragen die je nog niet hebt beantwoord.
• Een duidelijke actie: offerte, bellen of afspraak maken.

Regiopagina’s

Werk je in meerdere plaatsen? Maak alleen een aparte pagina per plaats als je daar echt iets eigens over kunt vertellen, zoals projecten in die plaats of een vestiging. Tien pagina’s met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam werken slecht en kunnen je site schaden.

About page SEO: de over-ons-pagina

Een over-ons-pagina rankt zelden op belangrijke zoekwoorden, maar is wel belangrijk. Bezoekers die twijfelen, klikken erop om te zien wie je bent. En Google kijkt bij de beoordeling van kwaliteit naar ervaring, deskundigheid en betrouwbaarheid, samengevat als E-E-A-T.

• Laat zien wie er werken, met naam, foto en achtergrond.
• Vertel hoe lang je bestaat, waarom je bent begonnen en hoe je werkt.
• Noem echte certificeringen, lidmaatschappen of keurmerken.
• Zet je KVK-nummer, adres en contactgegevens erop.
• Link naar je belangrijkste dienstpagina’s, zodat de pagina niet doodloopt.

Technische basis voor elke pagina

• Eén unieke SEO-titel en meta-omschrijving per pagina.
• Een korte, leesbare URL, zoals /cv-ketel-vervangen/.
• Canonical tag die naar de pagina zelf wijst, om dubbele versies te voorkomen. Zie wat is een canonical tag.
• Structured data voor je bedrijfsgegevens op de homepage en eventueel FAQ of reviews. Meer in wat is structured data.
• Interne links vanuit menu, homepage en blogs naar je dienstpagina’s.
• Snel en mobielvriendelijk.

Heb je al pagina’s die wel bezoekers trekken maar weinig opleveren, dan is landingspagina optimaliseren de volgende stap.

Praktijkvoorbeeld: een loodgieter in Hilversum

Een loodgietersbedrijf heeft een homepage waarop alle diensten in één lange tekst staan: lekkages, cv-ketels, badkamers en riolering. Er is geen aparte pagina per dienst. In Google komen ze alleen naar voren op hun bedrijfsnaam.

Ze maken vier dienstpagina’s, elk met een eigen zoekwoord en vragen van klanten als tussenkoppen. De homepage wordt een overzicht met per dienst een kort blok en een link. De over-ons-pagina krijgt foto’s van de monteurs, het jaar van oprichting en hun certificeringen. Na een paar maanden zien ze in Search Console vertoningen op specifieke diensten, waar ze eerst onzichtbaar waren.

Zelf doen of uitbesteden?

Met een goede opbouw kun je je homepage en dienstpagina’s prima zelf schrijven. Jij kent je klanten en hun vragen het best.

Uitbesteden is verstandig als:

• je niet weet op welke zoekwoorden je moet inzetten of welke pagina’s je nodig hebt;
• je site technisch rommelig is, met dubbele pagina’s of oude URL’s;
• je in een regio of branche met veel concurrentie zit;
• je geen tijd hebt om teksten te schrijven die ook overtuigen.

Tot slot

Een goede SEO-landingspagina heeft één taak, één zoekwoord en één actie. Geef je homepage de rol van overzicht, bouw per dienst een eigen pagina op de vragen van klanten en gebruik je over-ons-pagina om vertrouwen te wekken. Wil je hulp bij de opzet of de teksten? Bekijk dan onze aanpak voor zoekmachineoptimalisatie.

Veelgestelde vragen