Zoekwoordenonderzoek doe je door eerst alle woorden te verzamelen die je klanten in Google typen, die te beoordelen op volume, concurrentie en zoekintentie, en ze daarna in groepen in te delen. Elke groep krijgt één pagina op je website. Met gratis tools van Google en een simpel spreadsheet kom je al een heel eind.
Wat is zoekwoordenonderzoek en waarom doe je het?
Bij zoekwoordenonderzoek (ook wel keyword onderzoek) zoek je uit welke woorden en zinnen mensen gebruiken als ze zoeken naar wat jij aanbiedt. Jij noemt jezelf misschien “interieurstylist”, terwijl je klanten zoeken op “woonkamer inrichten hulp”. Als je tekst die woorden niet bevat, vindt Google je pagina minder snel relevant.
Goed onderzoek helpt je om:
- pagina’s te schrijven over onderwerpen waar echt vraag naar is;
- niet twee pagina’s op hetzelfde zoekwoord te laten concurreren;
- te kiezen waar je eerst tijd in steekt.
Stap 1: begin bij je eigen diensten en producten
Pak een leeg spreadsheet en zet per dienst of productgroep een tabblad of kolom neer. Schrijf op hoe jij het noemt en hoe een klant het aan de telefoon zou zeggen. Denk ook aan je werkgebied: een loodgieter in Amersfoort wordt vaak gezocht als “loodgieter amersfoort”.
Dit zijn je startwoorden (ook wel seed keywords). Tien tot twintig is genoeg om te beginnen.
Stap 2: verzamel zoekwoorden met gratis bronnen
Nu ga je uitbreiden. Dat kan zonder betaalde tool:
- Google zelf: typ een startwoord in en kijk naar de automatische aanvullingen, het blok “Mensen vragen ook” en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina.
- Google Zoekwoordplanner: deze tool zit in Google Ads. Je hebt een account nodig, maar je hoeft geen campagne te laten lopen om zoekwoordideeën te krijgen. Zonder actieve campagne zie je vaak alleen bandbreedtes van zoekvolumes.
- Google Search Console: heb je al een website, dan zie je hier op welke zoekopdrachten je nu al vertoond wordt. Daar zitten vaak verrassingen tussen.
- Google Trends: handig om te zien of een onderwerp seizoensgebonden is of groeit.
- Je klanten: welke vragen krijg je per mail of telefoon? Dat zijn vaak precies de zoekopdrachten.
Een overzicht van meer (gratis) hulpmiddelen vind je in onze blog over de beste SEO-tools voor ondernemers.
Stap 3: bepaal de zoekintentie
De zoekintentie is wat iemand eigenlijk wil bereiken met zijn zoekopdracht. Dat bepaalt welk soort pagina je nodig hebt. Grofweg zijn er vier soorten:
| Intentie | Voorbeeld | Passende pagina |
|---|---|---|
| Informatief | hoe vaak moet je een cv-ketel onderhouden | Blog of uitlegpagina |
| Vergelijkend | beste cv-ketel voor rijtjeshuis | Vergelijking of koopgids |
| Transactioneel | cv-ketel onderhoud laten doen utrecht | Dienstpagina of productpagina |
| Navigatie | bedrijfsnaam inloggen | Je homepage of loginpagina |
Twijfel je? Google het zoekwoord en kijk wat er bovenaan staat. Zie je alleen blogs, dan zal een dienstpagina het daar lastig hebben.
Stap 4: beoordeel zoekvolume en concurrentie
Zoekvolume is hoe vaak er per maand ongeveer op een woord gezocht wordt. Hoog volume klinkt aantrekkelijk, maar daar zitten ook de grote spelers. Voor een klein bedrijf zijn specifieke zoekwoorden met minder volume vaak juist de beste kans. Die heten long-tail zoekwoorden.
Concurrentie schat je zonder dure tool zo in:
- Staan er op pagina 1 vooral grote merken, marktplaatsen en vergelijkingssites? Dan is het lastig.
- Zie je kleine bedrijven, forums of matige pagina’s? Dan maak je een kans.
- Staat er bovenaan een kaartje met bedrijven? Dan telt je Google Bedrijfsprofiel ook mee.
Let op: de “concurrentie” in de Zoekwoordplanner gaat over adverteerders, niet over hoe moeilijk het is om organisch (onbetaald) te ranken.
Stap 5: deel je zoekwoorden in groepen in
Dit is de stap die veel mensen overslaan. Je hebt nu een lange lijst, maar je maakt niet voor elk woord een aparte pagina. Je groepeert zoekwoorden die dezelfde vraag beantwoorden.
Een simpele vuistregel: als Google voor twee zoekwoorden grotendeels dezelfde resultaten laat zien, horen ze in dezelfde groep. “Dakkapel plaatsen kosten” en “prijs dakkapel” komen dus samen op één pagina. “Dakkapel vergunning” krijgt een eigen pagina, want dat is een andere vraag.
Zo werk je het uit in je spreadsheet:
- Zet alle zoekwoorden in kolom A.
- Geef in kolom B elk woord een groepsnaam (het onderwerp).
- Kies per groep één hoofdzoekwoord, meestal het woord met de meeste relevantie of het hoogste volume.
- De andere woorden in de groep gebruik je als variaties in de tekst en tussenkoppen.
Stap 6: koppel elke groep aan een pagina
Zet in kolom C welke bestaande pagina bij de groep hoort, of noteer “nieuw”. Je ziet dan meteen waar gaten zitten en waar twee pagina’s hetzelfde proberen te doen. Die laatste voeg je beter samen.
Gebruik het hoofdzoekwoord daarna op logische plekken: in de titel, de H1, de eerste alinea, een tussenkop en de URL. Werk je met WordPress, dan lees je in onze WordPress SEO-handleiding hoe je dat technisch regelt.
Stap 7: kies je prioriteiten
Je kunt niet alles tegelijk. Geef elke groep een score op drie punten: hoe dicht zit het bij een aankoop, hoeveel kans maak je, en hoeveel werk is het. Begin met groepen die dicht bij een aankoop zitten en waar je een reële kans maakt. Informatieve blogs komen daarna.
Plan je onderzoek elk half jaar opnieuw in. Zoekgedrag verandert, en via Search Console zie je welke nieuwe zoekopdrachten opduiken.
Voorbeeld: een schilder in Hilversum
Stel, je hebt een schildersbedrijf in Hilversum. Je startwoorden zijn “schilder hilversum”, “buitenschilderwerk” en “kozijnen schilderen”. Via Google en de Zoekwoordplanner vind je onder meer “schilder hilversum prijs”, “wanneer kozijnen schilderen”, “houtrot herstellen” en “schilder gooi”.
Na het groeperen houd je bijvoorbeeld deze pagina’s over:
- Dienstpagina buitenschilderwerk met “schilder hilversum”, “buitenschilder hilversum” en “schilder gooi”.
- Pagina houtrot herstellen als aparte dienst, want mensen zoeken daar gericht op.
- Blog over het beste moment om kozijnen te schilderen, voor de informatieve zoekers die later klant kunnen worden.
Drie pagina’s met een duidelijk doel werken beter dan één pagina waar alles op staat.
Zelf doen of zoekwoordenonderzoek laten doen?
Zelf doen is goed te doen als je een overzichtelijk aanbod hebt, in één regio werkt en een paar uur vrij kunt maken. Je leert er ook veel van over je klanten.
Uitbesteden is slimmer als:
- je een webshop hebt met honderden producten;
- je in meerdere landen of talen actief bent;
- je in een markt zit met veel concurrentie, waar je betaalde data nodig hebt om goede keuzes te maken;
- je het onderzoek wilt gebruiken voor een complete nieuwe website of migratie.
Benieuwd wat dat ongeveer kost? Lees dan wat SEO kost.
Tot slot
Zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige klus maar de basis onder alles wat je met SEO doet. Begin klein, groepeer streng en koppel elke groep aan één pagina. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze dienst zoekwoordenonderzoek.
Veelgestelde vragen
Kan ik gratis zoekwoordenonderzoek doen?
Ja. Met Google zelf, de Zoekwoordplanner in Google Ads, Google Search Console en Google Trends kom je voor een klein bedrijf al ver. Betaalde tools geven vooral meer data over concurrenten en moeilijkheid.
Hoeveel zoekwoorden heb ik nodig?
Er is geen vast aantal. Belangrijker is dat je per pagina één duidelijke groep zoekwoorden hebt. Voor een lokale dienstverlener zijn dat vaak tien tot dertig groepen.
Wat is een zoekwoordgroep?
Een zoekwoordgroep is een set zoekwoorden die dezelfde vraag beantwoorden en dus op één pagina thuishoren. Je kiest per groep een hoofdzoekwoord en gebruikt de rest als variaties.
Hoe vaak moet ik zoekwoordenonderzoek doen?
Doe het grondig bij de start of bij een nieuwe website, en kijk daarna ongeveer elk half jaar opnieuw. Search Console laat zien welke nieuwe zoekopdrachten erbij komen.
Neem contact met ons op!
