Keyword insertion in Google Ads is een functie die automatisch het zoekwoord uit je advertentiegroep in je advertentietekst zet. Zoekt iemand op iets dat een van je zoekwoorden activeert, dan ziet hij dat zoekwoord terug in je advertentie. Dat maakt je advertentie relevanter en kan je CTR verhogen, mits je zoekwoorden netjes en goed gekozen zijn.
Wat is keyword insertion?
Keyword insertion, in het Nederlands ook wel zoekwoordinvoeging, werkt met een stukje code in je advertentietekst. Op de plek van die code zet Google het zoekwoord dat de advertentie heeft geactiveerd. Past het zoekwoord niet in de beschikbare ruimte, dan toont Google een standaardtekst die jij zelf invult.
Een veelgemaakt misverstand: Google zet niet de letterlijke zoekopdracht van de gebruiker in je advertentie, maar het zoekwoord uit jouw account dat erbij hoort. Zoekt iemand op “goedkope rode fietstas”, en is jouw zoekwoord “fietstas”, dan verschijnt “Fietstas” in je advertentie. Daarom is de kwaliteit van je zoekwoordenlijst zo belangrijk.
Hoe werkt de code?
De basis ziet er zo uit: {KeyWord:Fietstassen}. Het deel na de dubbele punt is de standaardtekst. Die verschijnt als het zoekwoord te lang is of niet kan worden gebruikt.
Met de schrijfwijze van “keyword” bepaal je de hoofdletters:
| Code | Resultaat bij zoekwoord “waterdichte fietstas” |
|---|---|
| {keyword:fietstassen} | waterdichte fietstas |
| {Keyword:Fietstassen} | Waterdichte fietstas |
| {KeyWord:Fietstassen} | Waterdichte Fietstas |
In het Nederlands is de tweede variant, alleen een hoofdletter aan het begin, meestal het meest natuurlijk. Elk woord met een hoofdletter is in het Engels gebruikelijk, maar ziet er in Nederlandse advertenties vaak vreemd uit.
Keyword insertion instellen in een responsieve zoekadvertentie
- Open de advertentiegroep en maak een nieuwe responsieve zoekadvertentie, of bewerk een bestaande.
- Klik in een kop of beschrijving en typ een accolade openen: {.
- Kies Zoekwoordinvoeging in het menu dat verschijnt.
- Vul de standaardtekst in en kies de gewenste hoofdlettervorm.
- Controleer de voorbeeldweergave en sla de advertentie op.
Gebruik keyword insertion in één of twee koppen, niet in allemaal. Zo heeft Google ook vaste koppen om mee te combineren en blijft je advertentie leesbaar.
Wanneer werkt keyword insertion goed?
- Advertentiegroepen met veel vergelijkbare varianten. Bijvoorbeeld merken of modellen van hetzelfde product: “fietstas Basil”, “fietstas Ortlieb”, “fietstas Vaude”.
- Nette, specifieke zoekwoorden. Zoekwoorden die je zonder probleem in een kop zou zetten.
- Als je CTR achterblijft. Zien zoekers hun eigen woorden terug, dan klikken ze vaak sneller. Meer daarover lees je in CTR in Google Ads.
Wanneer kun je het beter niet gebruiken?
- Bij zoekwoorden met spelfouten of rare vormen. “fietstas goekoop” in je kop maakt geen goede indruk.
- Bij merknamen van concurrenten. Een andere merknaam in je advertentietekst kan in strijd zijn met het beleid over handelsmerken en is misleidend voor de zoeker.
- Bij brede of algemene zoekwoorden. “Informatie” of “kopen” in je kop zegt niets.
- Als het zoekwoord iets belooft dat je niet hebt. Staat “gratis montage” als zoekwoord in je groep, dan komt dat in je advertentie, ook als je het niet aanbiedt.
Door de verschuiving naar bredere zoekwoordtypen en meer automatisering verschijnt je advertentie vaak bij zoekopdrachten die afwijken van je zoekwoord. Keyword insertion blijft dan je eigen zoekwoord tonen, wat kan helpen of juist verwarren. Check daarom regelmatig het zoektermenrapport.
Praktijkvoorbeeld: een webshop in fietsaccessoires
Een webshop in fietsaccessoires heeft een advertentiegroep met twintig zoekwoorden voor fietstassen van verschillende merken. Er is één advertentie met de kop “Fietstassen online kopen”, die voor alle merken hetzelfde is.
De eigenaar zet in de eerste kop {Keyword:Fietstassen} en houdt de andere koppen vast, zoals “Gratis verzending vanaf 50 euro” en “Voor 22:00 besteld, morgen in huis”, als dat echt klopt. Zoekwoorden met spelfouten of algemene termen verplaatst hij naar een aparte groep zonder keyword insertion. Zoekt iemand nu op een specifiek merk, dan ziet hij dat merk terug in de kop. Dat sluit beter aan en helpt ook de kwaliteitsscore.
Zelf doen of uitbesteden?
Keyword insertion is goed zelf in te stellen. Begin met één advertentiegroep met nette, vergelijkbare zoekwoorden, gebruik een duidelijke standaardtekst en vergelijk na een paar weken de prestaties met je vaste koppen.
Uitbesteden is slimmer als je veel advertentiegroepen hebt, als je merk- en productnamen correct en volgens het beleid wilt gebruiken of als je meer wilt automatiseren met je productgegevens. Dan zijn ook Channable en Google Ads scripts het bekijken waard.
Keyword insertion is een kleine aanpassing die je advertenties persoonlijker maakt, als je zoekwoorden op orde zijn. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze aanpak voor Google Ads-beheer.
Veelgestelde vragen
Zet keyword insertion de zoekopdracht van de gebruiker in mijn advertentie?
Nee. Google zet het zoekwoord uit je account dat de advertentie heeft geactiveerd in je tekst, niet de letterlijke zoekopdracht.
Wat gebeurt er als het zoekwoord te lang is?
Dan toont Google de standaardtekst die je na de dubbele punt in de code hebt ingevuld.
Welke hoofdlettervorm gebruik ik in het Nederlands?
Meestal {Keyword:…}, met alleen een hoofdletter aan het begin. Elk woord met een hoofdletter ziet er in Nederlandse advertenties vaak onnatuurlijk uit.
Mag ik keyword insertion gebruiken met merknamen van concurrenten?
Dat is af te raden. Een merknaam van een ander bedrijf in je advertentietekst kan in strijd zijn met het handelsmerkbeleid van Google en is misleidend voor zoekers.
Neem contact met ons op!
