Channable en Google Ads: wat het is en hoe je het inzet voor je webshop

Channable is een tool die je productgegevens uit je webshop ophaalt, verbetert en doorstuurt naar kanalen zoals Google, Meta en marktplaatsen. In combinatie met Google Ads gebruik je het vooral voor twee dingen: een betere productfeed voor Shopping en Performance Max, en het automatisch maken van zoekcampagnes op basis van je producten. Het is vooral interessant voor webshops met veel producten of een assortiment dat vaak verandert.

Wat is Channable?

Channable zit tussen je webshop en de advertentiekanalen in. Het laadt je producten in via een koppeling met je webshopplatform, laat je de gegevens aanpassen met regels en stuurt ze in het juiste formaat door naar elk kanaal. Je hoeft dus niet per kanaal een eigen feed te bouwen.

Een productfeed is een bestand met al je producten en hun gegevens: titel, prijs, voorraad, afbeelding, merk, categorie en zo verder. Google gebruikt die feed via Merchant Center om je Shopping-advertenties en een deel van je Performance Max-advertenties te maken. Hoe beter je feed, hoe beter Google je producten aan de juiste zoekopdrachten kan koppelen.

Google Ads en Channable: de twee belangrijkste toepassingen

1. Je productfeed verbeteren voor Shopping en Performance Max

Webshopplatforms leveren vaak een basisfeed, maar die is zelden optimaal. Met regels in Channable kun je de feed verbeteren zonder je webshop zelf aan te passen. Voorbeelden:

• Betere producttitels: merk, type, kleur en maat toevoegen, zoals “Merk X wandelschoen dames waterdicht maat 39” in plaats van alleen “Explorer Pro”.
• Ontbrekende velden aanvullen: bijvoorbeeld GTIN, merk of Google-productcategorie.
• Producten uitsluiten: artikelen zonder voorraad of met een te lage marge niet meer adverteren.
• Labels toevoegen: zoals bestseller, marge hoog of laag, of seizoensproduct. Die labels kun je in Google Ads gebruiken om campagnes te splitsen.

2. Automatisch zoekcampagnes maken uit je feed

Channable heeft ook een PPC-tool waarmee je tekstadvertenties en zoekwoorden automatisch laat maken op basis van je productgegevens. Je maakt een sjabloon, bijvoorbeeld met merk en producttype in de kop en de prijs in de beschrijving. Channable maakt dan per product of categorie advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties.

Verandert je assortiment, dan past Channable de campagnes mee aan. Is een product uitverkocht, dan wordt de advertentie gepauzeerd. Komt er een nieuw merk bij, dan komen er advertenties bij. Voor een webshop met duizenden producten is dat handmatig niet te doen.

Voordelen en nadelen

Voordelen	Nadelen
Eén plek voor alle feeds en kanalen	Je betaalt een abonnement, wat bij een klein assortiment niet altijd loont
Feed verbeteren zonder je webshop aan te passen	De regels vragen een leercurve
Zoekcampagnes die automatisch meebewegen met je assortiment	Slechte productdata blijft slechte data: automatisering versterkt fouten ook
Snel uitbreiden naar andere kanalen en marktplaatsen	Je wordt afhankelijk van een extra tool in je proces

Kijk voor de actuele pakketten en prijzen op de site van Channable. Die veranderen regelmatig en hangen af van het aantal producten en kanalen.

Channable koppelen aan Google Ads: zo begin je

1. Koppel je webshop aan Channable via de integratie van je platform of een bestaande feed-URL.
2. Maak een feed voor Google Merchant Center en controleer welke velden ontbreken of fouten geven.
3. Stel regels in voor titels, categorieën, uitsluitingen en labels.
4. Stuur de feed naar Merchant Center en los de meldingen op die Google daar geeft.
5. Bouw of pas je Shopping- of Performance Max-campagnes aan in Google Ads, eventueel gesplitst op de labels uit je feed.
6. Wil je automatische zoekcampagnes, koppel dan je Google Ads-account in de PPC-tool en begin met een kleine categorie als test.

Controleer na elke grote wijziging je meting. Een feed die beter presteert zie je pas als je conversies goed binnenkomen. Lees ook over data-driven attributie om te begrijpen hoe Google conversies verdeelt.

Praktijkvoorbeeld: een webshop in fietsaccessoires

Een webshop in fietsaccessoires heeft zo’n 3.000 producten. De Shopping-campagne draait op de standaardfeed van het webshopplatform. Producttitels zijn kort, zoals “Basil Sport”, zonder producttype of kleur. Een deel van de producten heeft geen GTIN en Merchant Center geeft veel waarschuwingen.

Via Channable worden titels aangevuld met merk, producttype, kleur en inhoud. Producten zonder voorraad worden automatisch uitgesloten en elk product krijgt een margelabel. In Google Ads krijgen producten met een hoge marge een eigen campagne met een ruimer budget. Daarnaast komt er een automatische zoekcampagne voor merk plus producttype, zoals “Basil fietstas”. Zo ontstaat een account dat meebeweegt met het assortiment, zonder dat de eigenaar elke week handmatig hoeft bij te werken.

Zelf doen of uitbesteden?

Heb je een webshop met een paar honderd producten en een redelijke basisfeed, dan heb je Channable misschien niet nodig. Vaak kun je met de instellingen van je webshopplatform en Merchant Center al veel verbeteren. Met veel producten, meerdere kanalen of een snel wisselend assortiment kan Channable je veel tijd schelen. De basis leer je zelf in een paar dagen.

Uitbesteden is slim als je feed veel fouten heeft, als je automatische zoekcampagnes wilt opzetten of als je de feed en de campagnestructuur samen wilt laten werken. Wie gericht wil automatiseren binnen Google Ads zelf, kan ook kijken naar Google Ads scripts. Voor tekstadvertenties met veel varianten helpt ook keyword insertion.

Een sterke feed is voor een webshop de basis van goede Google Ads-resultaten. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze aanpak voor Google Ads-beheer.

Veelgestelde vragen