Google Ad Grants is een programma waarmee erkende non-profitorganisaties gratis kunnen adverteren in Google, met een tegoed van 10.000 dollar per maand voor zoekadvertenties. Je vraagt het aan via Google for Nonprofits. Het tegoed is echt gratis, maar er gelden strenge regels: je account moet goed worden beheerd, anders wordt het tijdelijk stopgezet.
Wat is Google Ad Grants?
Met Google Ad Grants krijgt een goed doel een eigen Google Ads-account met een maandelijks advertentietegoed. Daarmee kun je tekstadvertenties tonen in de zoekresultaten van Google. Denk aan advertenties voor vrijwilligerswerk, donaties, informatie over een ziekte of de activiteiten van een stichting.
Het tegoed wordt niet uitbetaald en niet doorgeschoven naar de volgende maand. Wat je niet gebruikt, vervalt. De advertenties verschijnen meestal onder de advertenties van betalende adverteerders, omdat je biedingen beperkt zijn.
Wie komt in aanmerking?
Om mee te doen moet je organisatie voldoen aan de voorwaarden van Google for Nonprofits in je land. In grote lijnen:
- Je bent een erkende, geregistreerde non-profitorganisatie volgens de regels in jouw land.
- Je gaat akkoord met de voorwaarden van Google over non-discriminatie en het gebruik van donaties.
- Je hebt een eigen website met duidelijke en nuttige informatie over je organisatie en je activiteiten.
Overheidsinstellingen, ziekenhuizen en zorginstellingen, scholen en universiteiten komen in de regel niet in aanmerking voor dit programma. Controleer de actuele voorwaarden altijd bij Google zelf, want de precieze eisen verschillen per land.
Google Ad Grants aanvragen in 4 stappen
- Meld je aan bij Google for Nonprofits. Je organisatie wordt daar gecontroleerd. Google gebruikt hiervoor een externe partij die je registratie verifieert.
- Controleer je website. Zorg voor een veilige verbinding (https), duidelijke informatie over je missie en een site die goed werkt.
- Vraag Ad Grants aan. Na goedkeuring van je organisatie activeer je Ad Grants vanuit je Google for Nonprofits-account.
- Richt het account in. Na goedkeuring krijg je toegang tot een Google Ads-account dat bij het programma hoort. Daarin bouw je je campagnes.
De regels van Google Ad Grants
Om het tegoed te houden, moet je account voldoen aan een aantal vaste eisen. De belangrijkste volgens het beleid van Google Ad Grants:
| Regel | Wat het betekent |
|---|---|
| Minimale CTR van 5% | Je account als geheel moet elke maand minstens 5% klikfrequentie halen. Lukt dat twee maanden achter elkaar niet, dan wordt je account tijdelijk gedeactiveerd. |
| Conversiemeting | Je moet conversies meten, zoals een donatie, een aanmelding of een ingevuld formulier, en daar elke maand minstens één van registreren. |
| Slimme biedstrategie | Campagnes moeten een conversiegerichte biedstrategie gebruiken, zoals Conversies maximaliseren. |
| Minstens twee sitelinks | Je account moet ten minste twee unieke sitelinks hebben. |
| Geen losse algemene zoekwoorden | Zoekwoorden van één woord en heel algemene termen zijn grotendeels niet toegestaan. Zoekwoorden met een zeer lage kwaliteitsscore moet je pauzeren. |
| Juiste locatie-instellingen | Werk je lokaal, dan target je alleen je eigen regio. |
| Jaarlijkse enquête | Je moet periodiek de vragenlijst van het programma invullen. |
De 5% CTR is voor veel organisaties de lastigste eis. Dat vraagt om specifieke zoekwoorden, goede advertentieteksten en het actief uitsluiten van zoektermen die niet passen. In onze uitleg over CTR in Google Ads lees je hoe je die verbetert. Sitelinks stel je in zoals beschreven in Google Ads-extensies en sitelinks.
Zo haal je meer uit Google Ad Grants
- Maak campagnes per doel. Bijvoorbeeld een campagne voor vrijwilligers, een voor donaties en een voor informatie.
- Kies specifieke zoekwoorden. “Vrijwilligerswerk dieren Utrecht” in plaats van “vrijwilligerswerk”.
- Beantwoord vragen. Informatieve zoekopdrachten, zoals over een ziekte of een maatschappelijk thema, passen goed bij Ad Grants. Maak er een duidelijke pagina voor.
- Stuur naar de juiste pagina. Niet alles naar de homepage, maar naar een pagina die precies bij de zoekvraag past.
- Controleer maandelijks. Kijk aan het begin van elke maand naar je CTR, conversies en eventuele meldingen van Google.
Praktijkvoorbeeld: een lokale dierenopvang
Een dierenopvang zoekt vrijwilligers en wil meer adopties. Na goedkeuring maakt de stichting drie campagnes: vrijwilligerswerk, adoptie en informatie over het verzorgen van katten en honden. Alle campagnes richten zich op de eigen regio.
Conversies zijn een ingevuld vrijwilligersformulier, een aanvraag voor een kennismaking met een dier en een donatie. Zoekwoorden zijn specifiek, zoals “kat adopteren” plus de plaatsnaam en “vrijwilliger dierenasiel” plus de regio. Algemene termen die veel vertoningen maar weinig klikken geven, worden gepauzeerd. Zo blijft de CTR boven de grens en gaat het tegoed naar zoekers die echt iets met de opvang kunnen.
Zelf doen of uitbesteden?
Met wat tijd en basiskennis van Google Ads kun je Ad Grants zelf beheren. Plan vooral elke maand een vast moment om je account te controleren, zodat je niet ongemerkt onder de 5% CTR zakt.
Laat het beheer uitbesteden als niemand in je organisatie er structureel tijd voor heeft, als je account al eens is gedeactiveerd of als je meer uit het tegoed wilt halen dan een paar honderd euro per maand. Goed beheer zorgt dat je de regels haalt en dat het gratis budget echt iets oplevert.
Google Ad Grants is een van de weinige manieren om echt gratis zichtbaar te zijn in Google. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze aanpak voor Google Ads-beheer.
Veelgestelde vragen
Hoeveel tegoed krijg je met Google Ad Grants?
Erkende non-profitorganisaties krijgen 10.000 dollar per maand aan advertentietegoed voor zoekadvertenties. Niet gebruikt tegoed vervalt aan het einde van de maand.
Is Google Ad Grants echt gratis?
Ja, het tegoed kost je niets. Je moet wel tijd of geld steken in het beheer, omdat je account aan strenge regels moet voldoen.
Wat gebeurt er als mijn CTR onder de 5 procent zakt?
Als je account twee maanden achter elkaar onder de 5 procent CTR blijft, wordt het tijdelijk gedeactiveerd. Je kunt dan heractivering aanvragen nadat je het hebt opgelost.
Komt mijn stichting in aanmerking?
Dat hangt af van je registratie en de voorwaarden van Google for Nonprofits in Nederland. Overheidsinstellingen, ziekenhuizen, scholen en universiteiten vallen er meestal buiten.
Neem contact met ons op!
