Sitelinks in Google Ads: zo gebruik je extensies (assets) goed

Sitelinks in Google Ads zijn extra links onder je advertentie die naar specifieke pagina’s op je website leiden, zoals je prijzen, je werkwijze of je contactpagina. Ze horen bij de extensies, die Google tegenwoordig assets noemt. Met goede sitelinks en een paar andere assets wordt je advertentie groter, duidelijker en vaak vaker aangeklikt.

Wat zijn Google Ads-extensies of assets?

Een asset is een extra stukje informatie dat Google bij je advertentie kan tonen: een link, een telefoonnummer, je adres, een paar korte voordelen. Vroeger heetten ze extensies, en veel mensen gebruiken dat woord nog steeds. Het werkt hetzelfde.

Google bepaalt per veiling of en welke assets worden getoond. Dat hangt af van je positie, het apparaat en de verwachte impact. Je kunt dus niet afdwingen dat ze altijd zichtbaar zijn, maar zonder assets maak je zeker geen kans. Assets tellen ook mee in je advertentierangschikking. Dat is een van de redenen dat ze helpen bij een betere kwaliteitsscore en lagere klikprijzen.

Welke Google Ads-extensies zijn er?

Asset	Wat het doet	Handig voor
Sitelinks	Extra links naar pagina’s op je site, eventueel met korte beschrijving	Vrijwel iedereen
Highlights	Korte losse voordelen, zoals “gratis offerte” of “eigen monteurs”	Dienstverleners en webshops
Gestructureerde fragmenten	Een lijstje binnen een vaste categorie, zoals diensten, merken of typen	Bedrijven met een duidelijk assortiment
Bel-assets	Je telefoonnummer of een belknop op mobiel	Lokale dienstverleners
Locatie-assets	Je adres via je Google Bedrijfsprofiel	Winkels, praktijken, showrooms
Afbeeldingen	Een foto naast je tekstadvertentie	Producten en visuele diensten
Prijs- en promotie-assets	Prijzen of een lopende actie	Webshops en vaste tarieven
Formulier-assets	Een leadformulier direct in de advertentie	Leadgeneratie

Niet elk type is in elk account of voor elke branche beschikbaar. Google bepaalt daarnaast soms zelf assets op basis van je website, zoals dynamische sitelinks. Die kun je in de instellingen bekijken en uitzetten als ze niet goed passen.

Sitelinks in Google Ads: zo werken ze

Een sitelink bestaat uit een linktekst, een URL en optioneel twee korte beschrijvingsregels. De linktekst mag in het Nederlands maximaal 25 tekens zijn. Volgens de uitleg van Google kunnen er op desktop tot 6 en op mobiel tot 8 sitelinks verschijnen.

Hoeveel sitelinks heb je nodig?

Google adviseert minstens 4 sitelinks op accountniveau. Voor campagnes en advertentiegroepen met veel verkeer is 6 of meer met beschrijvingen beter. Hoe meer goede opties, hoe beter Google per zoekopdracht de passende combinatie kan kiezen.

Op welk niveau stel je ze in?

• Account: algemene links die altijd kloppen, zoals Contact, Over ons en Reviews.
• Campagne: links die horen bij het onderwerp van die campagne.
• Advertentiegroep: de meest specifieke links. Deze gaan voor op de bredere niveaus.

Sitelinks instellen in 5 stappen

1. Ga in Google Ads naar Advertenties en assets en kies Assets.
2. Klik op het plusteken en kies Sitelink.
3. Kies het niveau: account, campagne of advertentiegroep.
4. Vul per sitelink de linktekst, de beschrijvingsregels en de URL in.
5. Sla op en controleer na een paar dagen of ze zijn goedgekeurd en getoond worden.

Tips voor sitelinks die geklikt worden

• Elke link naar een andere pagina. Vier sitelinks die allemaal naar de homepage gaan worden vaak afgekeurd en helpen de zoeker niet.
• Schrijf concreet. “Prijzen dakkapel” zegt meer dan “Meer info”.
• Vul de beschrijvingen in. Dan kan Google de grotere weergave tonen.
• Herhaal je kop niet. Gebruik sitelinks voor extra informatie die niet al in je advertentie staat.
• Houd ze actueel. Een actie die al voorbij is of een pagina die niet meer bestaat kost je vertrouwen.

Combineer sitelinks met highlights en, als je lokaal werkt, bel- en locatie-assets. Koppel daarvoor eerst je Google Bedrijfsprofiel.

Praktijkvoorbeeld: een webshop in fietsaccessoires

Een webshop in fietsaccessoires adverteert op “fietstas kopen”. De advertentie heeft alleen een kop en beschrijving. Na een opfrisbeurt krijgt de campagne zes sitelinks: Waterdichte fietstassen, Dubbele fietstassen, Fietstassen voor e-bikes, Retourneren, Bezorging en Klantbeoordelingen. Elke link gaat naar de juiste categorie of informatiepagina.

Daarnaast komen er highlights bij zoals “Voor 22:00 besteld, morgen in huis” (als dat echt klopt) en een gestructureerd fragment met de merken in het assortiment. De advertentie neemt meer ruimte in, en zoekers kunnen direct doorklikken naar wat ze zoeken. Dat laatste merk je meestal aan een hogere CTR en een lager bouncepercentage op de landingspagina’s.

Zelf doen of uitbesteden?

Sitelinks en andere assets instellen kun je goed zelf. Het kost een uurtje en het levert bijna altijd iets op. Begin met vier tot zes sitelinks op accountniveau en vier highlights.

Uitbesteden loont als je veel campagnes hebt, als je assets per advertentiegroep wilt afstemmen of als je wilt testen welke combinaties het meeste opleveren. Ook als je niet weet hoe je de prestaties per asset moet lezen, scheelt een specialist je veel zoekwerk. Wil je advertenties nog dynamischer maken, lees dan over keyword insertion.

Assets zijn een van de makkelijkste verbeteringen in een Google Ads-account. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze aanpak voor Google Ads-beheer.

Veelgestelde vragen