Data-driven attributie in Google Ads

De wereld van online adverteren heeft recentelijk een significante verandering ondergaan met betrekking tot attributiemodellen binnen Google Ads. Als je deze blog leest, ben je waarschijnlijk al bekend met het feit dat per september 2023 bekende attributiemodellen zoals First-Click, Last-Click, Lineair en Positie-gebaseerd, niet langer beschikbaar zijn in Google Ads. Deze verandering is reeds doorgevoerd, en het is van cruciaal belang om te begrijpen wat dit betekent voor jouw marketingcampagnes.

Waarom zijn de oude modellen verdwenen?

Google heeft het doorvoeren van deze verandering onderbouwd door te wijzen op de beperkingen van de oude attributiemodellen. Volgens Google waren deze modellen beperkt in hun vermogen om de waarde van verschillende advertentie-interacties nauwkeurig te meten en flexibel toe te wijzen, met name gezien de complexiteit van modern consumentengedrag. Een voorbeeld ter verduidelijking:

Stel je voor dat een consument een product ontdekt via een Facebook-advertentie (Upper Funnel), vervolgens zoekt op Google (Mid Funnel), en tenslotte het product koopt na het zien van een gerichte retargeting YouTube-video (Lower Funnel). Het data-gedreven attributiemodel kan deze verschillende interacties nauwkeuriger evalueren dan traditionele modellen.

Het data-gedreven attributiemodel, dat machine learning en historische gegevens gebruikt, wordt gepresenteerd als de toekomstgerichte oplossing.

Heb je vragen over het inzetten van data-driven attributie in Google Ads?

Neem contact met ons op!

Wat betekent dit voor jouw marketingcampagnes?

Als je voorheen vertrouwde op attributiemodellen zoals First-Click, Last-Click, Lineair, of Positie-gebaseerd, is het essentieel om te begrijpen hoe deze veranderingen je strategie zullen beïnvloeden. Accounts die eerder een van deze attributiemodellen gebruikten, zijn automatisch overgezet naar het data-gedreven attributiemodel. Dit nieuwe model biedt een dynamische aanpak, waarbij het zich aanpast aan veranderende consumentengedragingen en advertentielandschappen. Google belooft zelfs een stijging van 6% in conversies met dit model.

Hoe jij je kunt voorbereiden op het data-gedreven tijdperk

Aangezien we ons nu al in het data-gedreven tijdperk bevinden, is het van groot belang om je voor te bereiden op deze nieuwe realiteit. Adverteerders moeten marketing meer als één geheel/funnel beschouwen, waarbij zowel upper als lower funnel in beschouwing worden genomen voor conversie attributie. Dit helpt niet alleen voor betere branding maar ook voor reëlere ROAS/ROI-verdelingen over verschillende kanalen en campagnes.

Google Analytics 4 is gestopt met het aanbieden van de oude modellen in mei 2023, en Google Ads heeft dit voorbeeld gevolgd in juni 2023. Het is belangrijk om deze overgang niet als een bedreiging te zien, maar eerder als een kans om je marketingcampagnes naar een hoger niveau te tillen.

Data-driven attributie opnemen in je strategie? Wij helpen je graag vooruit

Bij GetForward begrijpen we de impact van deze veranderingen en staan we klaar om je te helpen bij het optimaliseren van je Google Ads-strategie in lijn met de evoluerende attributiemodellen. Neem gerust contact met ons op voor gepersonaliseerd advies en begeleiding in de transitie naar een data-gedreven tijdperk in online adverteren.

Heb je vragen over het inzetten van data-driven attributie in Google Ads?

Neem contact met ons op!

SEO scan

SEO scan

SEO scan