Linkbuilding is het verkrijgen van links van andere websites naar jouw website. Google ziet zo’n link, een backlink, als een aanbeveling: als betrouwbare sites naar jou verwijzen, ben je blijkbaar de moeite waard. Daarom is linkbuilding naast goede content en een technisch gezonde site een van de belangrijkste pijlers van SEO. Vooral in markten met veel concurrentie bepalen links vaak wie bovenaan staat.
Hoe werkt linkbuilding?
Zoekmachines bepalen de volgorde van zoekresultaten op basis van honderden signalen. Grofweg vallen ze in drie groepen:
- Relevantie: past je pagina bij de zoekvraag? Dat regel je met content en on-page SEO.
- Techniek: kan Google je pagina vinden, laden en begrijpen?
- Autoriteit: hoe betrouwbaar en belangrijk is je pagina in vergelijking met andere? Daar spelen links een grote rol.
Het idee komt uit de begintijd van Google. Het algoritme PageRank telde links als stemmen, waarbij een stem van een belangrijke pagina zwaarder woog. Dat systeem is sindsdien sterk verfijnd, maar de kern is gebleven: links van relevante, betrouwbare websites helpen je hoger te ranken.
Waarom is linkbuilding belangrijk?
Hogere posities in Google
Als twee pagina’s inhoudelijk even goed zijn, wint vaak de pagina met de sterkere links. In niches waar iedereen goede content heeft, zoals verzekeringen, advocatuur of populaire webshopcategorieën, is het verschil vaak alleen met links te maken.
Sneller gevonden en geïndexeerd
Google ontdekt nieuwe pagina’s onder meer door links te volgen. Een nieuwe site met een paar goede links wordt sneller opgepikt dan een site waar niemand naar verwijst.
Direct verkeer en vertrouwen
Een link in een vakblad, een lokale nieuwssite of een branchevereniging levert ook bezoekers op. En die bezoekers komen binnen met een aanbeveling van een bron die ze al vertrouwen.
Vertrouwen bij Google
Google kijkt naar ervaring, deskundigheid, autoriteit en betrouwbaarheid, samen E-E-A-T. Vermeldingen en links van erkende bronnen in je vakgebied dragen bij aan dat beeld.
Wat maakt een link waardevol?
Niet elke link telt even zwaar. Honderd links van willekeurige sites leveren vaak minder op dan een paar links van sterke, relevante websites. De belangrijkste kenmerken op een rij:
| Kenmerk | Waardevol | Weinig waard of riskant |
|---|---|---|
| Relevantie | Site in jouw branche of regio | Site over een totaal ander onderwerp |
| Kwaliteit van de site | Echte bezoekers, eigen content, goed onderhouden | Site die alleen bestaat om links te verkopen |
| Plaats op de pagina | In de lopende tekst van een artikel | In een footer of lange lijst met links |
| Ankertekst | Natuurlijk, gevarieerd | Steeds exact hetzelfde zoekwoord |
| Type link | Dofollow, dus waarde wordt doorgegeven | Nofollow of gesponsord, geeft weinig waarde door |
Een uitgebreide uitleg vind je in wat een backlink goed of slecht maakt. Het verschil tussen de soorten links staat in dofollow vs nofollow.
Interne en externe links: wat valt onder linkbuilding?
Strikt genomen gaat linkbuilding over links van andere websites naar jouw site. Maar twee verwante soorten links horen erbij in het grotere plaatje:
- Interne links: links tussen je eigen pagina’s. Daarmee verdeel je de waarde van binnenkomende links over je site en laat je Google zien welke pagina’s het belangrijkst zijn.
- Uitgaande links: links van jouw site naar andere bronnen. Die helpen je lezer, maar geven je zelf weinig directe SEO-waarde.
Een sterke backlink naar je homepage levert meer op als je vanaf daar goed doorlinkt naar je dienst- of categoriepagina’s.
Manieren om aan links te komen
Er zijn grofweg drie routes. In de praktijk combineer je ze.
1. Links verdienen
Je maakt iets waar anderen uit zichzelf naar willen linken: een handige gids, eigen onderzoek, een rekentool of een duidelijke uitleg die in jouw branche ontbreekt. Dit werkt het mooist, maar vraagt geduld en een beetje bereik.
2. Links vragen
Je benadert sites waar een link logisch is: leveranciers, partners, branche- en ondernemersverenigingen, lokale sites, evenementen die je sponsort. Ook vermeldingen van je bedrijf zonder link kun je vriendelijk laten aanvullen.
3. Links plaatsen
Denk aan gastartikelen op relevante blogs of artikelen in een netwerk van sites. Dat kan goed werken, mits de sites echte kwaliteit hebben en de links natuurlijk in de tekst passen. Betaalde links zonder markering vallen buiten de richtlijnen van Google. Kies daarom voor relevante, inhoudelijke plaatsingen op sites met echte lezers.
Wil je zelf aan de slag, dan vind je praktische ideeën in linkbuilding voor beginners.
Wat je beter niet doet
Google houdt in de gaten of links natuurlijk ontstaan. Manipulatieve linkbuilding kan je posities juist kosten. Vermijd:
- Grote pakketten goedkope links van sites zonder bezoekers.
- Linkruil op grote schaal (“ik link naar jou, jij naar mij”).
- Steeds dezelfde exacte zoekwoorden als ankertekst.
- Links in reacties, forums en profielen puur voor de link.
- Netwerken van sites die alleen bestaan om links te verkopen, zonder eigen lezers.
Het risico is niet altijd een straf. Vaak negeert Google zulke links gewoon, waardoor je geld en tijd hebt verspild.
Hoeveel links heb je nodig?
Daar is geen vast getal voor. Het hangt af van je concurrentie. Een loodgieter in een middelgrote stad heeft soms aan een handvol lokale links genoeg. Een webshop die landelijk concurreert op populaire producten heeft er veel meer nodig. Kijk daarom naar de sites die nu bovenaan staan voor jouw belangrijkste zoekwoorden en vergelijk hun linkprofiel met dat van jou. Met een backlinkchecker zie je wie er naar hen linkt. Zie ook backlinks checken.
Belangrijker dan het aantal is de regelmaat. Een linkprofiel dat geleidelijk groeit met relevante links ziet er natuurlijk uit. Een plotselinge piek van honderden links niet.
Hoe lang duurt het voor linkbuilding effect heeft?
Linkbuilding is een investering voor de middellange termijn. Google moet de link eerst vinden en verwerken. Reken erop dat je pas na een paar weken tot een paar maanden effect ziet, en dat het effect daarna blijft zolang de links blijven staan. Combineer linkbuilding daarom altijd met goede pagina’s. Een sterke link naar een zwakke pagina brengt je niet ver.
Voorbeeld: een installateur in Utrecht
Een installatiebedrijf voor warmtepompen heeft een goede website, maar staat voor “warmtepomp installateur Utrecht” op pagina twee. De concurrenten op pagina één blijken links te hebben van regionale nieuwssites, branchevereniging en lokale ondernemersplatforms. Het bedrijf begint klein: een vermelding op de site van de branchevereniging, een link van de leverancier bij wie het gecertificeerd is, een artikel op een lokale ondernemerssite over subsidies, en een paar inhoudelijke artikelen op relevante woonblogs. Tegelijk verbetert het de interne links naar de dienstpagina. Na een paar maanden schuift de pagina op naar de eerste pagina.
Zelf doen of uitbesteden?
De basis kun je zelf: je netwerk vragen om een link, je bedrijf vermelden waar dat logisch is en content maken die het delen waard is. Voor een lokale ondernemer met weinig concurrentie kan dat genoeg zijn.
Uitbesteden is zinvol als je concurrenten een veel sterker linkprofiel hebben, als je landelijk of internationaal wilt ranken, of als je geen tijd hebt om sites te benaderen en artikelen te schrijven. Let bij een partij op transparantie: je moet kunnen zien op welke sites je links komen en waarom die bij jou passen. Wij werken daarvoor met een eigen linkbuildingnetwerk van inhoudelijke sites, aangevuld met plaatsingen die we per klant zoeken.
Wil je weten wat linkbuilding voor jouw site kan doen, zonder er zelf uren in te steken? Bekijk dan hoe linkbuilding uitbesteden bij ons werkt.
Alles over linkbuilding op een rij
Dit zijn al onze uitleg-artikelen over linkbuilding. Begin bij wat voor jou nu speelt.
- Backlink checker: zo zie je gratis wie naar je website linkt
- Wat zijn backlinks en waarom zijn ze belangrijk voor SEO?
- Kwalitatieve linkbuilding: 7 kenmerken van een goede backlink
- Domeinautoriteit (DA/DR): wat zegt het en hoe verhoog je het?
- Linkbuilding platform: hoe werkt het en waar let je op?
- Linkbuilding tips voor beginners: zo begin je er zelf mee
- Dofollow backlinks vs nofollow: het verschil uitgelegd
- Interne links: zo bouw je een sterke linkstructuur voor SEO
- Backlinks krijgen: 15 manieren om zelf links te verdienen
- SEO gastbloggen, startpagina’s en linkruil: welke linkbuilding werkt nog?
- Internationale linkbuilding: zo bouw je links op in Duitsland, Frankrijk en daarbuiten
- Wat kost linkbuilding? Prijzen en de risico’s van goedkope links
- Linkbuilding voor webshops: links naar product- en categoriepagina’s
- Ankertekst: zo gebruik je anchor texts slim (en veilig)
- Externe linkbuilding: helpt linken naar andere sites je SEO?
Veelgestelde vragen
Wat is linkbuilding in het kort?
Linkbuilding is het verkrijgen van links van andere websites naar jouw site. Google ziet die backlinks als aanbevelingen, wat je posities in de zoekresultaten kan verbeteren.
Is linkbuilding nog belangrijk voor SEO?
Ja. Links blijven een van de signalen waarmee Google de autoriteit van een pagina bepaalt, vooral in markten met veel concurrentie. Ze werken het best in combinatie met goede content en een technisch gezonde site.
Is het kopen van links toegestaan?
Betaalde links die waarde moeten doorgeven, vallen buiten de richtlijnen van Google. Relevante, inhoudelijke plaatsingen op sites met echte lezers zijn veiliger dan goedkope pakketten van linksites.
Hoe snel zie je resultaat van linkbuilding?
Meestal na een paar weken tot een paar maanden, afhankelijk van hoe snel Google de links verwerkt en hoe sterk je concurrentie is.
Neem contact met ons op!
