Internationale linkbuilding: zo bouw je links op in Duitsland, Frankrijk en daarbuiten

Internationale linkbuilding is het verzamelen van backlinks van websites in de landen en talen waar je wilt verkopen. Wil je in Duitsland gevonden worden, dan helpen links van Duitse sites in het Duits je veel meer dan nog eens tien Nederlandse links. Hieronder lees je hoe dat werkt, wat er per land anders is en hoe je het aanpakt zonder geld te verspillen.

Waarom Nederlandse links in het buitenland weinig doen

Een backlink is een link van een andere website naar die van jou. Google ziet zo’n link als een aanbeveling. Hoe zwaar die aanbeveling weegt, hangt sterk af van de context: past de linkende site bij jouw onderwerp, en bij het publiek dat je wilt bereiken?

Heb je een Duitse versie van je webshop op /de/ of op een .de-domein, dan concurreer je met Duitse bedrijven. Die hebben links van Duitse branchesites, Duitse blogs en Duitse nieuwsmedia. Jouw Nederlandse links zeggen Google vooral dat je relevant bent in Nederland. Voor de Duitse zoekresultaten heb je dus een eigen, Duitstalig linkprofiel nodig.

Ben je nog niet bekend met de basis? Lees dan eerst wat linkbuilding is en waarom het werkt.

De basis eerst: zorg dat je site per land klopt

Links bouwen naar een buitenlandse versie die technisch rammelt, is weggegooid geld. Check deze punten voordat je begint:

• Een duidelijke structuur per taal: een eigen landendomein (.de, .fr), een submap (/de/, /fr/) of een subdomein. Submappen zijn voor de meeste mkb’ers het eenvoudigst, omdat de autoriteit van je hoofddomein meetelt.
• Hreflang-tags: een stukje code dat Google vertelt welke pagina voor welk land en welke taal bedoeld is. Zonder hreflang kan Google je Nederlandse pagina tonen aan Duitse zoekers, of andersom.
• Echte vertalingen: geen ruwe machinevertaling. Een Duitse blogger linkt niet naar een pagina vol rare zinnen.
• Lokale details: prijzen in de juiste valuta, een lokaal contactadres of telefoonnummer, verzendinformatie per land.

Pas als dit staat, gaan links per land echt verschil maken.

Zo verschilt linkbuilding per land

De principes zijn overal gelijk: relevante, betrouwbare sites die uit zichzelf naar je linken. Maar de cultuur rond links en publicaties verschilt per markt.

Duitsland: Duitse backlinks zijn duurder en strenger

Duitsland is een grote markt met veel concurrentie. Duitse sites hebben vaak strenge regels voor gesponsorde content: betaalde artikelen worden meestal gemarkeerd als Werbung of Anzeige. Reken er daarom op dat een plaatsing op een goede Duitse site meer kost en meer tijd vraagt dan in Nederland.

Goede bronnen voor Duitse backlinks zijn branchegidsen, verenigingen (een Verband of Innung), regionale nieuwssites en vakblogs. Duitsers waarderen grondige, inhoudelijke content. Een uitgebreide gids of handige rekentool trekt daar eerder links dan een vluchtig artikel.

Frankrijk: Franse linkbuilding vraagt om echte Franstalige content

Franse sites linken bij voorkeur naar Franstalige bronnen. Een Engelse of half vertaalde pagina komt er zelden doorheen. Franse linkbuilding draait daarom om goede Franse teksten en een persoonlijke, beleefde benadering van sitebeheerders. Een standaard Engelse outreachmail wordt vaak genegeerd.

Denk aan Franse lifestyle- en vakblogs, regionale portals en sites rond je product, zoals fietsforums of interieurblogs.

België: twee taalgebieden

Voor Vlaanderen kun je deels terecht met Nederlandstalige content, maar Vlaamse sites linken het liefst naar pagina’s die op Belgische klanten zijn gericht. Wallonië vraagt Franstalige content en Franstalige links. Behandel België dus als twee markten.

Engelstalige linkbuilding: groot aanbod, veel ruis

Engelse linkbuilding is aantrekkelijk omdat er enorm veel sites zijn. Juist daardoor zit er ook veel rommel tussen: sites die alleen bestaan om links te verkopen, met weinig echte bezoekers. Richt je je op het Verenigd Koninkrijk, kies dan Britse sites, en voor de VS Amerikaanse. Een algemene “international” linkfarm helpt je in geen enkel land.

Waar haal je links in het buitenland vandaan?

De methodes zijn vergelijkbaar met die in Nederland. Je past ze alleen aan aan taal en markt.

1. Bestaande zakelijke relaties: leveranciers, distributeurs en dealers in het buitenland hebben vaak een eigen site. Vraag of ze je als verkooppunt of partner willen vermelden.
2. Lokale bedrijvengidsen en branchesites: in elk land zijn er gidsen en verenigingen per sector. Een vermelding is vaak gratis of goedkoop.
3. Gastartikelen in de lokale taal: schrijf een nuttig stuk voor een vakblog in dat land. Laat het door een moedertaalspreker schrijven of nakijken.
4. Digitale PR: een onderzoekje, een handige tool of opvallende cijfers uit je eigen markt. Lokale media nemen zoiets sneller over als het over hun land gaat.
5. Linkbuildingplatforms per land: er zijn platforms waar je plaatsingen op buitenlandse sites kunt kopen. Lees eerst hoe zulke platforms werken en waar je op let, want de kwaliteit wisselt sterk.

Zo beoordeel je een buitenlandse link

In een taal die je niet goed spreekt, is het lastiger om een slechte site te herkennen. Let daarom op deze signalen:

Check	Goed teken	Slecht teken
Verkeer	Bezoekers uit het doelland	Verkeer uit allerlei andere landen of bijna geen verkeer
Onderwerp	Past bij jouw branche	Over alles tegelijk: casino, gezondheid, auto’s, reizen
Taal	Natuurlijke teksten door moedertaalsprekers	Stroeve, vertaalde teksten
Uitgaande links	Een paar relevante links per artikel	Elk artikel vol links naar commerciële sites
Domein	Landendomein of duidelijk lokale doelgroep	Generiek domein zonder duidelijke markt

Meer criteria vind je in de kenmerken van een kwalitatieve backlink. Twijfel je over je ankerteksten in een andere taal? Gebruik dan vooral je merknaam en natuurlijke zinnen in die taal, net als in Nederland.

Praktijkvoorbeeld: een webshop in fietsaccessoires gaat naar Duitsland

Stel: een Nederlandse webshop in fietsaccessoires opent een Duitse versie op /de/. De producten en prijzen staan goed, maar na drie maanden komt er nauwelijks Duits zoekverkeer binnen. De oorzaak: alle links komen van Nederlandse sites.

De ondernemer pakt het zo aan:

• Hij laat de belangrijkste categoriepagina’s door een Duitse tekstschrijver herschrijven en controleert de hreflang-tags.
• Hij vraagt twee Duitse leveranciers om een vermelding als verkooppunt.
• Hij schrijft met hulp van een Duitse freelancer een uitgebreide gids over fietstassen voor lange tochten en biedt die aan bij Duitse fietsblogs.
• Hij koopt een paar plaatsingen op Duitse fietssites die echt verkeer uit Duitsland hebben, en slaat goedkope algemene sites over.

Het gaat om een handvol relevante Duitse links per maand, niet om massa. Zo bouwt de shop stap voor stap autoriteit op in de Duitse markt.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen kan prima als je:

• de taal van het doelland goed beheerst, of iemand in je team hebt die dat doet;
• al contacten hebt in die markt, zoals leveranciers of dealers;
• je op één extra land richt en tijd hebt om sites te beoordelen.

Uitbesteden is slimmer als je meerdere landen tegelijk wilt bedienen, de taal niet spreekt of geen zicht hebt op welke buitenlandse sites betrouwbaar zijn. Een bureau met een netwerk in meerdere landen kent de prijzen en de valkuilen per markt, en voorkomt dat je betaalt voor links die niets doen. Vraag in elk geval altijd welke sites het zijn en of ze verkeer uit het juiste land hebben.

Begin klein en meet per land

Start met het land waar je de meeste omzet verwacht, maak je site daar technisch en inhoudelijk op orde en bouw daarna gestaag lokale links op. Volg in Google Search Console per land hoe je vertoningen en klikken zich ontwikkelen. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan hoe GetForward linkbuilding uitbesteden aanpakt, met een eigen linkbuildingnetwerk in Nederland en andere Europese landen.

Veelgestelde vragen