Kwalitatieve linkbuilding: 7 kenmerken van een goede backlink

Een goede backlink komt van een relevante, echte website met eigen bezoekers, staat logisch in de tekst en is niet bedoeld om Google te misleiden. Kwalitatieve linkbuilding draait daarom om een paar sterke, passende links in plaats van veel goedkope. Met de zeven kenmerken hieronder beoordeel je elke link zelf.

Wat is een backlink ook alweer?

Een backlink is een link op een andere website die naar jouw site verwijst. Google ziet zo’n link als een soort aanbeveling: als andere sites naar jou verwijzen, ben je waarschijnlijk de moeite waard. Dat helpt je hoger te komen in de zoekresultaten.

Maar Google weegt niet elke aanbeveling even zwaar. Een tip van een vakgenoot telt meer dan een briefje op een prikbord waar iedereen iets op mag hangen. Daarom gaat het bij linkbuilding om kwaliteit.

De 7 kenmerken van een kwalitatieve backlink

1. De site is relevant voor jouw onderwerp

Een link van een site die over jouw vakgebied gaat, is waardevoller dan een link van een willekeurige site. Voor een dakdekker zegt een link van een bouwplatform of een woonblog veel meer dan een link van een site over sportschoenen.

Relevantie kan ook regionaal zijn. Een lokale nieuwssite of de site van een ondernemersvereniging in jouw stad is een sterke link voor een lokaal bedrijf.

2. De pagina zelf past bij het onderwerp

Kijk niet alleen naar de site, maar ook naar de pagina waarop de link staat. Een link vanuit een artikel over badkamerrenovatie naar een tegelzetter is logisch. Dezelfde link onder een artikel over vakantiebestemmingen niet.

3. De site heeft echte bezoekers

Een goede site wordt bezocht door mensen, niet alleen door zoekmachines. Een simpele test: zou iemand deze site ook bezoeken als Google niet bestond? Sites die alleen bestaan om links te verkopen, hebben vaak nauwelijks bezoekers en weinig samenhang in hun artikelen.

Met SEO-tools kun je een schatting zien van het organische verkeer van een site. Een site met een hoge autoriteitsscore maar bijna geen bezoekers is verdacht.

4. De link staat natuurlijk in de tekst

De sterkste links staan midden in een lopende tekst, op een plek waar ze de lezer echt verder helpen. Links in een footer, in een lange lijst met andere links of in een “partners”-blokje tellen minder.

Ook de ankertekst telt mee. Dat is de klikbare tekst van de link. Een natuurlijke mix van je merknaam, je URL en beschrijvende woorden is veilig. Altijd exact hetzelfde zoekwoord als ankertekst valt op. Meer daarover in onze blog over ankerteksten.

5. De site linkt niet naar iedereen

Als een site in elk artikel tien links naar commerciële sites heeft, verwatert de waarde van elke link. Bovendien is het een signaal dat de site vooral links verkoopt. Kijk eens naar een paar artikelen op de site: linken ze vooral naar bronnen die de lezer helpen, of naar webshops en casino’s?

6. De link is dofollow en blijft staan

Een dofollow-link geeft waarde door aan jouw site. Een nofollow-link vraagt Google dat juist niet te doen. Nofollow-links zijn niet waardeloos, ze kunnen bezoekers opleveren en horen in een natuurlijk profiel, maar voor je posities tellen dofollow-links het zwaarst. Het verschil lees je in dofollow vs nofollow.

Duurzame linkbuilding betekent ook dat een link blijft staan. Een link die na een paar maanden verdwijnt, heeft weinig zin.

7. De site houdt zich aan de regels van Google

Google verbiedt het kopen of ruilen van links die bedoeld zijn om posities te manipuleren. Dat staat in het spambeleid van Google. Betaalde links horen het label sponsored of nofollow te krijgen. Sites die openlijk “dofollow links te koop” aanbieden, zijn daarom een risico.

Hoe herken je een slechte backlink?

Een slechte link doet in het beste geval niets en kost je alleen geld. In het slechtste geval ziet Google je als iemand die probeert te manipuleren. Let op deze signalen:

• De site gaat over alles door elkaar: gezondheid, auto’s, crypto en tuinieren.
• Artikelen zijn dun, slecht vertaald of duidelijk automatisch gegenereerd.
• Er staan geen contactgegevens of er is geen echte eigenaar te vinden.
• De site heeft bijna geen bezoekers maar biedt wel links aan.
• Je krijgt honderden links voor een paar tientjes.
• De link komt uit een linkfarm of een netwerk van sites die allemaal naar elkaar linken.

Checklist: is deze link de moeite waard?

Vraag	Goed teken	Slecht teken
Past de site bij mijn onderwerp of regio?	Ja, duidelijk	Geen enkel verband
Heeft de site echte bezoekers?	Stabiel organisch verkeer	Hoge score, nul verkeer
Is de content goed?	Leesbaar, nuttig, actueel	Dun, vertaald, generiek
Waar staat de link?	In de lopende tekst	Footer, sidebar, linklijst
Hoeveel uitgaande links?	Een paar, relevant	Veel, commercieel
Zou ik de link ook willen zonder SEO?	Ja, levert bezoekers op	Nee

Die laatste vraag is misschien wel de beste test. Een link die je ook zou willen hebben als Google niet bestond, is bijna altijd een goede link.

Wat betekent een sterke backlink voor een klein bedrijf?

Je hebt geen honderden links nodig. In veel lokale markten maken een paar sterke, relevante links al verschil, omdat concurrenten er ook weinig hebben. Begin met kijken naar je eigen profiel: welke sites linken nu al naar je? Dat check je met een gratis backlink checker.

Praktijkvoorbeeld: een tegelzetter die kiest voor kwaliteit

Een tegelzetter in Utrecht krijgt een mailtje met een aanbod: vijftig backlinks voor een vast bedrag. Bij nadere inspectie staan de links op sites over uiteenlopende onderwerpen, met artikelen die duidelijk automatisch zijn geschreven.

Hij laat het aanbod liggen. In plaats daarvan zorgt hij voor een vermelding op de site van de lokale ondernemersvereniging, een artikel met tips op een woonblog en een link van de tegelgroothandel waar hij zijn materiaal haalt. Drie links in plaats van vijftig, maar alle drie relevant, uit zijn regio of vakgebied, en met echte lezers.

Zelf doen of uitbesteden?

Links beoordelen kun je zelf leren met de checklist hierboven. Ook een paar links verdienen via je eigen netwerk, leveranciers en lokale organisaties is goed te doen. Hoe je daarmee begint, lees je in linkbuilding voor beginners.

Uitbesteden ligt meer voor de hand als je in een concurrerende markt zit, als je structureel links nodig hebt of als je geen tijd hebt om sites te beoordelen en te benaderen. Let er dan op dat de partij laat zien waar je links komen te staan, en dat het om echte sites gaat.

Wil je kwalitatieve links zonder zelf sites te hoeven zoeken? Wij werken met een eigen linkbuildingnetwerk van zorgvuldig gekozen sites. Bekijk onze dienst linkbuilding uitbesteden.

Veelgestelde vragen