SEO gastbloggen, startpagina’s en linkruil: welke linkbuilding werkt nog?

SEO gastbloggen werkt nog steeds, zolang je een echt artikel schrijft voor een site die inhoudelijk bij jouw bedrijf past en echte lezers heeft. Startpagina’s en bedrijvengidsen leveren vooral een kleine basis op, en linkruil en tiered linkbuilding brengen meer risico dan winst. Hieronder lees je per methode hoe het werkt, wat het oplevert en waar je op let.

Waarom de methode uitmaakt

Linkbuilding is het verkrijgen van links van andere websites naar jouw site. Google ziet zo’n link, ook wel backlink, als een soort aanbeveling. Hoe relevanter en betrouwbaarder de site die naar je linkt, hoe meer die aanbeveling waard is. Lees voor de basis eerst wat een backlink goed of slecht maakt.

Google is ook kritisch op links die vooral bedoeld zijn om de ranking te beïnvloeden. In de spambeleid-regels van Google staan onder andere grootschalige linkruil, gekochte links zonder markering en grootschalige gastblogcampagnes met veel zoekwoordrijke ankerteksten als voorbeelden van linkspam. Dat betekent niet dat al deze methoden verboden zijn. Het gaat om de manier waarop en de schaal.

De methoden in één overzicht

Methode	Effect op SEO	Risico	Tijd en moeite
Gastbloggen op relevante sites	Goed	Laag, mits natuurlijk	Hoog
Startpagina’s	Klein	Laag tot middel	Laag
Bedrijvengidsen en directories	Klein, wel goed voor lokale SEO	Laag bij bekende gidsen	Laag
Linkruil	Wisselend	Middel tot hoog	Middel
Tiered linkbuilding	Onvoorspelbaar	Hoog	Hoog

Gastbloggen: hoe werkt het en wat levert het op?

Bij gastbloggen schrijf je een artikel dat op de website van een ander verschijnt. In dat artikel, of in de auteursbio, staat een link naar jouw site. Een fysiotherapeut schrijft bijvoorbeeld een stuk over blessurepreventie voor een hardloopblog, met een link naar zijn praktijkpagina.

Wanneer gastbloggen goed werkt

• De site gaat over jouw vakgebied of doelgroep.
• De site heeft echte bezoekers en publiceert niet alles wat binnenkomt.
• Je artikel voegt iets toe voor de lezer, los van de link.
• De link staat op een logische plek, met een natuurlijke ankertekst (de klikbare tekst van de link).

Waar het misgaat

• Sites met een pagina “schrijf voor ons” waar elk onderwerp welkom is, van casino’s tot keukens.
• Tientallen gastblogs in korte tijd met steeds dezelfde zoekwoord-ankertekst.
• Dunne artikelen die alleen geschreven zijn om een link te plaatsen.

Let ook op of de link als gesponsord of nofollow is gemarkeerd. Dat is bij betaalde plaatsingen netjes en volgens de regels, maar zo’n link geeft minder direct SEO-waarde door. Meer daarover lees je in dofollow vs nofollow.

Zo pak je gastbloggen aan

1. Maak een lijst van sites in je branche of regio: vakblogs, verenigingen, leveranciers, lokale nieuwssites.
2. Lees een paar artikelen en kijk wat voor onderwerpen er ontbreken.
3. Stuur een kort, persoonlijk voorstel met twee of drie concrete onderwerpideeën.
4. Schrijf het artikel alsof het op je eigen site komt. Geen reclametekst.
5. Vraag om één link naar een pagina die echt aansluit bij het onderwerp.

Linkbuilding via startpagina’s

Startpagina’s zijn verzamelpagina’s met links rond één onderwerp, zoals een pagina over tuinieren met links naar hoveniers en webshops. In Nederland waren ze lang populair als snelle manier om links te krijgen.

Tegenwoordig is het effect klein. Veel startpagina’s hebben weinig echte bezoekers en tientallen tot honderden uitgaande links per pagina. De waarde per link is dan laag. Een paar plaatsingen op goed onderhouden, relevante startpagina’s kan geen kwaad. Er tientallen tegelijk kopen, levert weinig op en ziet er onnatuurlijk uit.

Bedrijvengidsen en directories voor SEO

Bedrijvengidsen, ook wel directories, zijn online overzichten van bedrijven met naam, adres, telefoonnummer en vaak een link. Denk aan branchegidsen, regionale gidsen en de ledenlijsten van brancheverenigingen.

Als pure linkbron zijn ze bescheiden. Hun echte waarde zit in lokale vindbaarheid. Google gebruikt vermeldingen van je bedrijfsgegevens op betrouwbare sites als bevestiging dat je bestaat en waar je zit. Zorg daarom dat je naam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde zijn.

• Wel doen: bekende branchegidsen, je brancheorganisatie, regionale ondernemersverenigingen.
• Niet doen: honderden onbekende gidsen via een pakketdeal, vaak buitenlandse sites zonder bezoekers.

Linkruil: wanneer kan het wel en wanneer niet?

Bij linkruil linken twee sites naar elkaar. Dat gebeurt op internet vanzelf, bijvoorbeeld tussen een trouwfotograaf en een trouwlocatie waar hij vaak werkt. Zulke links zijn logisch en geen probleem.

Het wordt riskant als het een systeem wordt. Denk aan driehoeksruil (A linkt naar B, B naar C, C naar A) om het te verbergen, of het ruilen van links met sites die niets met je onderwerp te maken hebben. Google noemt overmatige linkruil uitdrukkelijk als vorm van linkspam. De vuistregel: zou je die link ook plaatsen als er geen SEO bestond? Dan is het waarschijnlijk prima.

Tiered linkbuilding: wat is het en waarom is het riskant?

Tiered linkbuilding, ook wel tier linkbuilding, werkt in lagen. Laag 1 zijn links die direct naar jouw site wijzen. Laag 2 zijn links die naar die laag-1-pagina’s wijzen, om ze sterker te maken. Soms komt er nog een laag 3 bij, vaak met grote aantallen links van lage kwaliteit.

Het idee is dat de lagere lagen de klap opvangen als Google iets afstraft. In de praktijk is het een methode uit de hoek van grijze en zwarte SEO. De lagere lagen bestaan vaak uit automatisch gegenereerde links, die Google steeds beter herkent en negeert. Je betaalt dan voor links die niets doen, en in het slechtste geval loop je een handmatige maatregel van Google op. Voor een klein bedrijf is het zelden de moeite waard.

Praktijkvoorbeeld: een hovenier in het Gooi

Een hoveniersbedrijf in het Gooi wil beter gevonden worden op “tuinaanleg” in de regio. Het bedrijf staat al in een paar bedrijvengidsen, maar daar blijft het bij.

1. Eerst zorgt de eigenaar dat zijn gegevens in de belangrijkste gidsen en bij zijn brancheorganisatie kloppen.
2. Daarna benadert hij een regionale woonblog en een lokale nieuwssite met een artikel over het klimaatbestendig maken van je tuin. Beide plaatsen het, met een link naar zijn pagina over tuinaanleg.
3. Een kwekerij waar hij vaak inkoopt, zet hem op de pagina met aanbevolen hoveniers. Hij linkt terug op zijn eigen pagina met leveranciers. Logisch, relevant en geen systeem.
4. Aanbiedingen voor “100 startpaginalinks” en pakketten van laag-2-links laat hij liggen.

Dat zijn weinig links, maar wel links die een echte reden hebben om er te staan. Daar heeft een lokaal bedrijf meestal meer aan dan aan grote aantallen.

Eerlijk advies: zelf doen of uitbesteden?

Bedrijvengidsen en een paar logische links met partners kun je prima zelf regelen. Het kost vooral wat uurtjes en een lijstje. Gastbloggen kun je ook zelf, als je het leuk vindt om te schrijven en tijd hebt om sites te benaderen. Begin met linkbuilding voor beginners als je dat wilt proberen.

Uitbesteden is zinvol als je in een concurrerende markt zit, als je meerdere pagina’s tegelijk sterker wilt maken of als je geen tijd hebt om maandenlang sites te benaderen. Kijk dan goed naar wie je inschakelt: vraag waar links geplaatst worden, of de sites relevant zijn en hoe met ankerteksten wordt omgegaan. Wie je dat niet kan laten zien, kun je beter overslaan. Er bestaan ook linkbuilding-platforms waar je zelf plaatsingen kiest, met eigen voor- en nadelen.

Wil je linkbuilding liever uit handen geven, met plaatsingen via een eigen linkbuildingnetwerk van relevante sites? Bekijk dan onze aanpak voor linkbuilding uitbesteden.

Veelgestelde vragen