Linkbuilding voor webshops: links naar product- en categoriepagina’s

Linkbuilding voor een webshop draait om de vraag welke pagina’s links nodig hebben en hoe je die links krijgt, terwijl bijna niemand uit zichzelf naar een productpagina linkt. De slimste aanpak: richt externe links vooral op categoriepagina’s en waardevolle content, en laat de autoriteit daarna via interne links naar je producten stromen. Zo bouw je met een beperkt aantal backlinks een webshop die op brede en specifieke zoektermen kan ranken.

Waarom linkbuilding voor webshops anders werkt

Een dienstverlener heeft vaak tien tot twintig belangrijke pagina’s. Een webshop heeft er honderden of duizenden: categorieën, subcategorieën, merken en producten. Je kunt nooit naar al die pagina’s links bouwen. Daarnaast hebben webshops een paar eigen uitdagingen:

• Productpagina’s zijn tijdelijk. Een product raakt uitverkocht of gaat uit het assortiment, en daarmee verdwijnt de link mee als je niet oplet.
• Productteksten lijken op elkaar. Veel shops gebruiken de tekst van de leverancier, waardoor de pagina weinig unieks biedt om naar te linken.
• Concurrentie is groot. Bij productzoektermen concurreer je met grote platforms die duizenden verwijzende domeinen hebben.

Wat een backlink is en waarom hij telt, lees je in wat is linkbuilding. Hier gaat het om de keuzes die specifiek voor een webshop spelen.

Naar welke pagina’s bouw je links?

Paginatype	Geschikt voor externe links?	Waarom
Homepage	Ja, vanzelf	Krijgt de meeste natuurlijke links, bijvoorbeeld via merknaam en vermeldingen
Categoriepagina’s	Ja, de belangrijkste	Ranken op zoektermen met veel volume en koopintentie, en blijven bestaan
Koopgidsen en blogs	Ja	Andere sites linken liever naar uitleg dan naar een verkooppagina
Bestsellers en eigen producten	Soms	Alleen als ze lang in het assortiment blijven
Gewone productpagina’s	Meestal niet	Te veel, te tijdelijk; beter via interne links

Categoriepagina’s eerst

Een categoriepagina zoals “fietstassen” of “hardloopschoenen dames” rankt op zoektermen met flink volume en duidelijke koopintentie. Die pagina’s blijven ook bestaan als het aanbod verandert. Een link naar een categorie is dus een investering die blijft staan. Zorg wel dat er een stuk unieke tekst op de categoriepagina staat, zodat een link ernaar logisch is voor de linkende site.

Content als linkmagneet

Een blogger of vakwebsite linkt makkelijker naar “Zo kies je de juiste fietstas” dan naar een productoverzicht. Koopgidsen, maattabellen, vergelijkingen en onderhoudstips trekken links aan. Vanuit die content link je door naar je categorieën. Zo werkt de content als tussenstation.

Zo krijg je backlinks naar je webshop

Veel algemene methodes werken ook voor webshops. Die vind je in 15 manieren om backlinks te verdienen. Deze passen specifiek goed bij een winkel:

1. Leveranciers en merken. Veel merken hebben een dealer- of verkooppuntenpagina. Vraag of je webshop daar met een link op komt.
2. Productreviews door bloggers. Stuur een product op voor een eerlijke review. Maak duidelijk dat het een samenwerking is; de link wordt dan meestal als gesponsord gemarkeerd. Dat levert vooral bekendheid en verkeer op.
3. Vermeldingen zonder link. Zoek waar je merknaam al genoemd wordt zonder link en vraag of daar een link bij kan.
4. Eigen data of onderzoek. Een webshop in tuinartikelen kan bijvoorbeeld delen welke planten in het voorjaar het meest verkocht worden. Lokale media en blogs nemen zulke lijstjes graag over.
5. Gastartikelen op relevante sites, met een link naar een koopgids of categorie. Meer over deze methode in gastbloggen en andere linkbuildingmethoden.
6. Kapotte links overnemen. Vind pagina’s die linken naar een product of shop die niet meer bestaat, en bied je eigen vergelijkbare pagina aan.

Interne links: de motor achter je productpagina’s

Omdat je niet naar elk product externe links bouwt, moet de autoriteit intern worden verdeeld. Dat doe je zo:

• Link vanaf je homepage naar je belangrijkste categorieën.
• Link vanuit categorieën naar subcategorieën en producten.
• Link vanuit blogs en koopgidsen met beschrijvende tekst naar de juiste categorie.
• Gebruik kruimelpaden (breadcrumbs) en blokken met “gerelateerde producten”.

Hoe je een goede linkstructuur opzet, lees je in interne links: zo bouw je een sterke linkstructuur.

Uitverkochte producten en verdwenen pagina’s

Een product gaat uit het assortiment en de pagina wordt verwijderd. Had die pagina backlinks? Dan gaat die waarde verloren, en bezoekers komen op een foutpagina. Voorkom dat:

• Tijdelijk uitverkocht: laat de pagina staan, met een melding en alternatieven.
• Definitief weg: stuur de URL met een 301-redirect door naar de opvolger of de bijpassende categorie.
• Controleer regelmatig welke pagina’s backlinks hebben voordat je ze opruimt. Dat kan met een backlink checker.

Ankerteksten en tempo

De klikbare tekst van een link (ankertekst) helpt Google te begrijpen waar de pagina over gaat. Laat die gevarieerd en natuurlijk zijn: je merknaam, de URL, een omschrijving en af en toe de zoekterm van de categorie. Tientallen links met exact “goedkope fietstassen kopen” vallen op en kunnen tegen je werken.

Bouw ook in een rustig tempo. Een webshop die in één maand honderden links krijgt zonder aanleiding, zoals een campagne of nieuws, ziet er onnatuurlijk uit.

Praktijkvoorbeeld: een webshop in fietsaccessoires

Een kleine webshop verkoopt fietstassen, verlichting en sloten. De homepage heeft een redelijk aantal links, maar de categorieën staan op pagina twee of drie van Google. Productpagina’s gebruiken de tekst van de leverancier.

De ondernemer kiest drie categorieën om op te focussen en schrijft voor elk een unieke introductie en een koopgids, zoals “Welk fietsslot past bij jouw fiets en verzekering?”. Hij vraagt twee merken om een vermelding op hun verkooppuntenpagina, stuurt een fietstas naar een paar fietsbloggers en schrijft een gastartikel op een site over woon-werkverkeer. Alle links gaan naar de gidsen of categorieën. Vanuit die pagina’s lopen interne links naar de bestsellers. Zo hoeft hij niet naar elk product apart links te bouwen.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf beginnen is goed te doen als je een duidelijke niche hebt en contact hebt met merken, bloggers of een community. Leveranciersvermeldingen, reviews en goede koopgidsen kun je prima zelf regelen. Start met linkbuilding voor beginners als je de basis wilt leren.

Uitbesteden ligt meer voor de hand als je in een markt met veel concurrentie verkoopt, meerdere landen bedient of geen tijd hebt om sites te benaderen. Let bij een partij op kwaliteit boven aantal: relevante sites, natuurlijke ankerteksten en een plan per categorie.

Tot slot

Bij linkbuilding voor je webshop kies je eerst de pagina’s die het verschil maken: categorieën en sterke content. Interne links doen de rest. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan hoe we met ons eigen linkbuildingnetwerk werken bij linkbuilding uitbesteden.

Veelgestelde vragen