Technische SEO: wat is het en hoe check je je eigen website?

Technische SEO is het deel van zoekmachineoptimalisatie dat zorgt dat Google je website goed kan vinden, lezen en opslaan, en dat bezoekers een snelle en stabiele site krijgen. Het gaat dus niet over je teksten, maar over de techniek eronder: indexering, snelheid, structuur en foutmeldingen. Hieronder lees je wat erbij hoort en hoe je met gratis tools zelf een eerste technische SEO analyse uitvoert.

Wat is technische SEO?

SEO rust op drie pijlers: content, autoriteit en techniek. Technische SEO (in het Engels technical SEO) is die laatste pijler. Je kunt de beste teksten hebben, maar als Google je pagina’s niet kan bereiken of als ze traag laden, levert dat weinig op.

Zie het als een winkel. Content is je assortiment, autoriteit je reputatie en technische SEO de staat van het pand: is de deur open, kun je de schappen vinden en stort het plafond niet in?

Wat hoort er bij technische SEO?

Crawlen en indexeren

Google stuurt een crawler langs je website die links volgt. Pagina’s die hij goed kan lezen, komen in de index terecht. Alleen geïndexeerde pagina’s kunnen in de zoekresultaten verschijnen. Problemen ontstaan door bijvoorbeeld een verkeerde instelling in het robots.txt-bestand, een noindex-tag die per ongeluk aanstaat of pagina’s waar geen enkele link naartoe gaat. Meer hierover lees je in indexeren.

Sitemap en structuur

Een XML-sitemap is een lijst van je belangrijke pagina’s die je aan Google aanbiedt. Daarnaast helpt een logische structuur met duidelijke menu’s, interne links en korte, leesbare URL’s.

Snelheid en Core Web Vitals

Google meet de gebruikerservaring met drie Core Web Vitals: LCP (hoe snel de belangrijkste inhoud zichtbaar is), INP (hoe snel de pagina reageert op een klik of tik) en CLS (of de opmaak verspringt tijdens het laden). Lees meer in INP als Core Web Vital.

Mobiel

Google beoordeelt vooral de mobiele versie van je website. Wat op mobiel ontbreekt of slecht werkt, telt dus zwaar mee.

Beveiliging

Je website moet via HTTPS bereikbaar zijn, met een geldig SSL-certificaat. Alle varianten (met en zonder www, http en https) horen door te sturen naar één versie.

Dubbele content en canonicals

Als dezelfde inhoud op meerdere URL’s staat, bijvoorbeeld door filters in een webshop, weet Google niet welke versie het moet tonen. Een canonical tag geeft aan welke URL de hoofdversie is.

Foutpagina’s en redirects

Links naar pagina’s die niet meer bestaan (404-fouten) en lange ketens van doorverwijzingen kosten bezoekers en crawlcapaciteit. Bij verwijderde pagina’s stuur je met een 301-redirect door naar de beste vervanger.

Structured data

Met structured data geef je Google extra informatie over je pagina, zoals openingstijden, prijzen of reviews, waardoor je in de zoekresultaten kunt opvallen.

Zo doe je zelf een technische SEO audit

Een technische SEO audit is een controle van al deze punten. Met gratis tools kom je al ver.

1. Open Google Search Console. Kijk bij het rapport over paginaindexering welke pagina’s niet geïndexeerd zijn en waarom. Let vooral op belangrijke pagina’s die ontbreken.
2. Controleer je sitemap. Staat er een sitemap ingediend in Search Console en geeft die geen fouten?
3. Test de snelheid. Gebruik PageSpeed Insights voor je homepage en je belangrijkste dienst- of categoriepagina’s. Bekijk de mobiele score en de aanbevelingen.
4. Bekijk de Core Web Vitals. In Search Console zie je per groep pagina’s of ze goed, matig of slecht scoren op basis van echte bezoekers.
5. Crawl je website. Een crawler zoals Screaming Frog (gratis tot 500 URL’s) laat zien welke pagina’s 404-fouten, redirects, ontbrekende titels of dubbele titels hebben. Meer tools vind je in het overzicht van SEO tools.
6. Check HTTPS en doorverwijzingen. Typ je domein in met en zonder www en met http. Kom je steeds op dezelfde https-versie uit?
7. Test op je telefoon. Klik door je belangrijkste pagina’s en formulieren. Zijn knoppen bruikbaar en verspringt er niets?
8. Zet de punten op volgorde. Begin met wat belangrijke pagina’s uit Google houdt, daarna snelheid, daarna de rest.

Welke problemen komen het vaakst voor?

Praktijkvoorbeeld: een webshop na een nieuwe website

Een webshop in tuinmeubelen lanceert een nieuwe website. Een maand later daalt het organische verkeer flink. Een technische check in Search Console laat zien wat er misging: de oude productpagina’s geven een 404-fout en de nieuwe categoriepagina’s staan nog op noindex vanuit de testomgeving.

De oplossing: de noindex-instelling verwijderen, alle oude URL’s met een 301-redirect doorsturen naar de nieuwe pagina’s en de sitemap opnieuw indienen. Dit soort problemen voorkom je met een goede voorbereiding, bijvoorbeeld met de SEO-migratie checklist.

Zelf doen of uitbesteden?

Een eerste technische check kun je zelf doen met Search Console, PageSpeed Insights en een gratis crawler. Veel problemen zijn met een instelling in je CMS of SEO-plugin op te lossen, zoals een noindex-tag, een ontbrekende sitemap of te grote afbeeldingen. Doe dit minstens een paar keer per jaar en altijd na grote wijzigingen aan je website.

Uitbesteden is verstandig bij een grote website of webshop, bij hardnekkige snelheidsproblemen die in de code of hosting zitten, en bij een migratie naar een nieuwe website of een ander domein. Fouten daar kunnen je maanden aan posities kosten.

Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze pagina over technische SEO.

Veelgestelde vragen