Een SEO-migratie is het zorgvuldig verhuizen van je website, zodat je posities en bezoekers uit Google behouden blijven. Dat speelt bij een nieuwe website, een nieuw domein, een ander platform of een nieuwe URL-structuur. De kern: je weet vooraf welke pagina’s waarde hebben, je stuurt elke oude URL door naar de beste nieuwe pagina en je controleert na livegang of alles werkt.
Wat is een SEO-migratie?
Bij elke grote wijziging aan je website moet Google je site opnieuw leren kennen. Gaat er daarbij iets mis, dan verdwijnen pagina’s uit de zoekresultaten, gaan links van andere websites verloren of ziet Google dubbele inhoud. Het gevolg is minder bezoekers en minder aanvragen, soms maandenlang.
Een migratieplan voor SEO zorgt dat de waarde die je in de loop der jaren hebt opgebouwd, meeverhuist naar de nieuwe situatie.
Wanneer is er sprake van een website migratie?
- Nieuwe website: nieuw ontwerp, nieuwe teksten of een andere menustructuur.
- Ander platform: bijvoorbeeld van WordPress naar Shopify, of van een websitebouwer naar WordPress.
- Nieuw domein: een nieuwe bedrijfsnaam, of van .com naar .nl.
- Andere URL-structuur: pagina’s krijgen een ander adres, bijvoorbeeld door het weghalen van /blog/ of het samenvoegen van categorieën.
- Van http naar https of van www naar zonder www.
- Samenvoegen van websites: twee sites worden er één.
Fase 1: voorbereiding
Hier gaat het meestal mis, en hier is ook de meeste winst te halen. Plan de SEO vanaf het begin mee, niet een week voor livegang.
1. Leg de huidige situatie vast
Maak een foto van je website zoals hij nu is, zodat je later kunt vergelijken.
- Exporteer uit Google Search Console je pagina’s en zoekwoorden met klikken en vertoningen.
- Exporteer uit Google Analytics je best bezochte pagina’s en de pagina’s die aanvragen of omzet opleveren.
- Noteer je posities voor je belangrijkste zoekwoorden. Lees hoe je dat doet in hoe hoog sta ik in Google.
- Maak een overzicht van pagina’s met links van andere websites. Die wil je zeker niet kwijtraken.
2. Crawl de huidige website
Een crawler, zoals Screaming Frog, loopt je hele website door en geeft een lijst van alle URL’s met titels, meta descriptions, koppen, statuscodes en interne links. Bewaar deze export: het is de basis voor je redirectplan en je controle achteraf.
3. Bepaal welke pagina’s blijven
Ga per pagina na wat ermee gebeurt: blijft hij, wordt hij samengevoegd of verdwijnt hij? Pagina’s met bezoekers, posities of links verdwijnen niet zomaar. Kun je ze niet houden, zorg dan voor een goede vervanger.
4. Maak een redirectplan
Een redirect stuurt bezoekers en Google automatisch van een oude naar een nieuwe URL. Gebruik een 301-redirect: die geeft aan dat de verhuizing permanent is. Maak een sheet met twee kolommen: oude URL en nieuwe URL.
- Stuur elke oude pagina door naar de nieuwe pagina die er inhoudelijk het meest op lijkt.
- Stuur niet alles naar de homepage. Google ziet dat vaak als een verdwenen pagina.
- Voorkom ketens (A naar B naar C). Stuur direct naar de eindbestemming.
- Vergeet afbeeldingen, pdf’s en oude campagnepagina’s met links niet.
5. Neem de on-page SEO mee
Zorg dat titels, meta descriptions, koppen en teksten van je belangrijkste pagina’s minstens zo goed zijn als nu. Een nieuw ontwerp met minder tekst kan posities kosten. Neem ook structured data mee als je die gebruikt.
Fase 2: testen
6. Test op een afgeschermde testomgeving
Bouw de nieuwe website op een testomgeving die niet door Google kan worden gevonden. Scherm hem af met een wachtwoord. Een noindex-instelling kan ook, maar vergeet die dan niet weg te halen bij livegang.
7. Crawl de testomgeving
Controleer of alle pagina’s er zijn, of titels en meta descriptions zijn ingevuld en of interne links naar de nieuwe URL’s wijzen. Test ook snelheid en de mobiele weergave.
8. Test de redirects
Test je redirectlijst zodra dat kan. Elke oude URL moet met één stap op de juiste nieuwe pagina uitkomen met status 200.
Fase 3: livegang
9. Kies een rustig moment
Ga live in een rustige periode, niet vlak voor je drukste seizoen of een vrije week. Zorg dat de ontwikkelaar de dagen erna beschikbaar is voor fixes.
10. Voer de checklist bij livegang uit
- Redirects zijn actief.
- Afscherming en noindex van de testomgeving zijn weg.
- Robots.txt blokkeert niets wat gevonden moet worden.
- De XML-sitemap bevat de nieuwe URL’s en is ingediend in Search Console.
- Google Analytics en andere meetcodes werken. Zie Google Analytics 4 instellen.
- Formulieren, betalingen en bedankpagina’s werken.
Bij een nieuw domein
Verhuis je naar een ander domein, voeg dan het nieuwe domein toe aan Search Console en gebruik daar de tool voor adreswijziging. Laat het oude domein en de redirects minimaal een jaar actief, liefst langer. Vraag websites die naar je linken of ze hun link willen aanpassen, te beginnen bij de belangrijkste.
Fase 4: controle na livegang
11. Monitor de eerste weken
- Bekijk in Search Console of er fouten opduiken, zoals pagina’s die niet gevonden worden (404).
- Crawl de live website opnieuw en vergelijk met je eerdere export.
- Test de oude URL’s uit je lijst nog eens.
- Volg je posities en het aantal bezoekers uit Google.
12. Wat als je toch posities verliest?
Een kleine schommeling in de eerste weken is normaal, omdat Google alles opnieuw moet verwerken. Blijft de daling, zoek dan per pagina naar de oorzaak: ontbreekt er een redirect, is de tekst korter geworden, zijn interne links weggevallen of is een pagina per ongeluk op noindex gezet? Herstel de grootste problemen eerst, te beginnen bij de pagina’s die vroeger de meeste bezoekers trokken.
SEO-migratie checklist in het kort
| Fase | Belangrijkste taken |
|---|---|
| Voorbereiding | Data exporteren, crawl maken, pagina’s beoordelen, redirectplan maken |
| Testen | Afgeschermde testomgeving, crawl, on-page check, redirects testen |
| Livegang | Redirects aan, noindex weg, sitemap indienen, meting en formulieren testen |
| Na livegang | Fouten monitoren, opnieuw crawlen, posities en bezoekers volgen |
Voorbeeld: een installatiebedrijf met een nieuwe website
Een installatiebedrijf laat een nieuwe website bouwen. In de oude site staan veertig dienstpagina’s en een blog met honderd artikelen. De nieuwe site wordt overzichtelijker, met minder pagina’s.
Voor de bouw begint, exporteert de eigenaar uit Search Console welke pagina’s verkeer krijgen. Twintig blogs blijken samen het grootste deel van de bezoekers te trekken. Die blijven, de rest wordt samengevoegd of vervalt. Voor elke oude URL komt er een regel in de redirectsheet.
Op de dag van livegang worden alle redirects getest en wordt de nieuwe sitemap ingediend. Twee weken later blijken drie oude URL’s met externe links nog een 404 te geven. Die worden alsnog doorgestuurd.
Zelf doen of uitbesteden?
Bij een kleine website met weinig pagina’s en weinig bezoekers uit Google kun je een migratie met deze checklist zelf begeleiden. Het meeste werk zit in het redirectplan en de controle achteraf.
Uitbesteden is verstandig als je website veel verkeer uit Google krijgt, als het om een webshop gaat met veel producten en categorieën, bij een domeinwijziging of een overstap naar een ander platform. Een fout kost dan al snel meer dan de begeleiding. Laat de SEO-specialist dan vanaf het begin meekijken, niet pas na livegang.
Begin bij de nulmeting
Exporteer vandaag nog je data uit Search Console en Analytics en crawl je huidige website. Met die nulmeting kun je elke volgende stap onderbouwen en controleren. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan hoe we een SEO-migratie begeleiden.
Veelgestelde vragen
Wat is een SEO-migratie?
Een SEO-migratie is het verhuizen of vernieuwen van je website op zo’n manier dat je posities en bezoekers uit Google behouden blijven. Het draait om een goede voorbereiding, een redirectplan en controle na livegang.
Verlies ik posities bij een nieuwe website?
Niet als de migratie goed wordt uitgevoerd. Een kleine, tijdelijke schommeling is normaal; een blijvende daling wijst meestal op ontbrekende redirects of slechtere content.
Wat is een 301-redirect?
Een 301-redirect is een permanente doorverwijzing van een oude naar een nieuwe URL. Bezoekers en Google komen dan automatisch op de nieuwe pagina terecht.
Hoe lang moet ik redirects laten staan?
Minimaal een jaar, maar liever permanent. Zeker bij een domeinwijziging blijven er nog lang links en bladwijzers naar oude URL’s bestaan.
Neem contact met ons op!
