Meta description schrijven: zo krijg je meer klikken uit Google

Een meta description is de korte omschrijving van een pagina die Google vaak onder de blauwe titel in de zoekresultaten toont. Hij heeft geen directe invloed op je positie, maar wel op hoeveel mensen doorklikken. Een goede meta description is ongeveer 120 tot 155 tekens, bevat je zoekwoord en vertelt in één of twee zinnen wat de lezer op de pagina krijgt.

Wat is een meta description?

Een meta description is een stukje HTML-code in de kop van je pagina. Bezoekers zien het niet op je website zelf, maar zoekmachines lezen het en gebruiken het vaak als tekst in de zoekresultaten. In de code ziet het er zo uit: een meta-tag met de naam description en jouw tekst als inhoud.

In de praktijk hoef je geen code te schrijven. In WordPress vul je de meta description in via een SEO-plugin zoals Rank Math of Yoast. Shopify en de meeste andere websitebouwers hebben er een eigen veld voor bij de zoekmachine-instellingen van een pagina.

Telt de meta description mee voor SEO?

Niet direct. Google heeft aangegeven dat de meta description geen rankingfactor is. Hij is wel belangrijk voor je doorklikratio, de CTR: het percentage mensen dat op je resultaat klikt nadat ze het zien. Meer klikken bij dezelfde positie betekent meer bezoekers, zonder dat je hoger hoeft te staan.

Waarom toont Google soms een andere tekst?

Google bepaalt zelf welke tekst het als fragment (snippet) laat zien. Past jouw meta description niet goed bij de zoekvraag, dan pakt Google soms een stuk tekst van de pagina zelf. Dat gebeurt vaker bij lange, specifieke zoekopdrachten. Een goede meta description vergroot de kans dat jouw tekst wordt gebruikt, maar een garantie is het niet. Google legt dit uit in de documentatie over snippets.

Hoe lang mag een meta description zijn?

Google kapt de tekst af op basis van breedte in pixels, niet op een vast aantal tekens. Op desktop past meestal zo’n 150 tot 160 tekens, op mobiel soms iets minder. Houd daarom deze vuistregels aan:

• mik op ongeveer 120 tot 155 tekens;
• zet de belangrijkste informatie in het begin, voor het geval de tekst wordt afgekapt;
• niet te kort: onder de 70 tekens laat je ruimte liggen om de lezer te overtuigen.

Zo schrijf je een goede meta description

1. Gebruik je zoekwoord. Google maakt woorden die overeenkomen met de zoekopdracht vaak vetgedrukt. Dat valt op en laat zien dat je pagina past.
2. Beantwoord de zoekvraag. Wat wil iemand weten of doen? Laat zien dat je pagina precies dat biedt.
3. Maak een concrete belofte. Noem wat de lezer krijgt: een stappenplan, prijsindicatie, voorbeelden, een gratis offerte. Wees eerlijk; beloof niets wat de pagina niet waarmaakt.
4. Onderscheid je. Wat maakt jouw pagina of bedrijf anders dan de andere resultaten? Denk aan een regio, ervaring, levertijd of een specifieke aanpak.
5. Eindig met een uitnodiging. Een korte call-to-action zoals “Bekijk de stappen” of “Vraag een offerte aan” helpt.
6. Schrijf voor elke pagina een unieke tekst. Dubbele meta descriptions maken het lastiger om pagina’s van elkaar te onderscheiden.

Voorbeelden

Veelgemaakte fouten

• Geen meta description invullen. Dan kiest Google zelf een tekst, en dat is vaak een willekeurige zin uit je menu of introductie.
• Zoekwoorden opsommen. Een rij zoekwoorden leest slecht en levert geen klikken op.
• Overal dezelfde tekst. Komt vaak voor bij webshops en templates. Schrijf in elk geval unieke teksten voor je belangrijkste pagina’s.
• Te vaag. “Wij bieden kwaliteit en service” zegt niets. Wees specifiek.
• Clickbait. Een belofte die de pagina niet waarmaakt, levert bezoekers op die meteen weer weggaan.

Meta description checken

Wil je weten of je meta description goed staat? Er zijn een paar eenvoudige manieren.

• Snippet-voorbeeld in je SEO-plugin. Rank Math en Yoast tonen een voorbeeld van je zoekresultaat en waarschuwen als de tekst te lang of te kort is.
• Bekijk de broncode. Open je pagina, klik met de rechtermuisknop op “Paginabron weergeven” en zoek op “description”.
• Zoek in Google. Typ site: gevolgd door de URL van je pagina en kijk welke tekst Google toont. Houd er rekening mee dat het even duurt voordat een wijziging zichtbaar is.
• Meta description checker of SERP-simulator. Online tools laten zien hoe je titel en omschrijving ongeveer worden weergegeven en tellen pixels en tekens.
• Site-crawler. Met een crawler zoals Screaming Frog zie je in één keer welke pagina’s geen, dubbele of te lange meta descriptions hebben.

Kijk daarna in Google Search Console naar de CTR per pagina. Pagina’s met veel vertoningen en weinig klikken zijn de eerste kandidaten om een betere meta description te geven.

Voorbeeld: een hovenier met veel vertoningen

Een hovenier in de regio Amersfoort ziet in Search Console dat zijn pagina over tuinonderhoud honderden keren per maand wordt getoond, maar weinig klikken krijgt. De meta description is leeg, en Google toont een zin uit zijn openingstijden.

Hij schrijft een nieuwe tekst: “Tuinonderhoud in Amersfoort en omgeving: snoeien, maaien en onkruid wieden, eenmalig of als abonnement. Vraag een vrijblijvende prijsopgave aan.” Na een paar weken kijkt hij opnieuw naar de CTR. Hij doet hetzelfde voor zijn vijf andere dienstpagina’s, te beginnen bij die met de meeste vertoningen.

Zelf doen of uitbesteden?

Meta descriptions schrijven kun je goed zelf, zeker voor een website met een overzichtelijk aantal pagina’s. Begin bij je homepage, je dienst- of categoriepagina’s en je best bezochte blogs.

Uitbesteden is handig bij een grote webshop met honderden pagina’s, bij een migratie naar een nieuwe website, of als je meta descriptions wilt meenemen in een bredere optimalisatie van titels, koppen en teksten. Dat valt onder on-page SEO: alles wat je op de pagina zelf verbetert om beter gevonden te worden.

Begin bij je belangrijkste pagina’s

Zoek in Search Console je pagina’s met veel vertoningen en een lage CTR, en geef die een concrete, unieke meta description. Lees ook hoe je beter gevonden wordt op Google en hoe je specifieke zoekwoorden kiest. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze on-page SEO.

Veelgestelde vragen