Local SEO: 15 tips om in je eigen regio beter gevonden te worden

Local SEO (lokale zoekmachineoptimalisatie) is alles wat je doet om gevonden te worden door mensen in je eigen regio, in Google Maps en in de gewone zoekresultaten. Het draait om drie dingen: een sterk Google Bedrijfsprofiel, een website die duidelijk maakt waar je werkt, en vertrouwen in de vorm van reviews en lokale vermeldingen. Met de 15 tips hieronder kun je zelf aan de slag.

Wat is local SEO?

Zoekt iemand naar “kapper Almere” of “loodgieter in de buurt”, dan toont Google vaak een kaart met drie bedrijven, het zogenoemde local pack. Daaronder staan de gewone zoekresultaten. Local SEO richt zich op beide plekken.

Volgens Google bepalen drie factoren je positie in lokale resultaten: relevantie (past je bedrijf bij de zoekopdracht), afstand (hoe ver ben je van de zoeker of de genoemde plaats) en bekendheid (hoe bekend en gewaardeerd is je bedrijf, online en offline). Afstand kun je niet beïnvloeden, de andere twee wel. Google legt het zelf uit in de tips voor lokale zoekresultaten.

Voor wie is lokale SEO belangrijk?

• bedrijven met een vestiging waar klanten langskomen, zoals winkels, restaurants, praktijken en garages;
• dienstverleners die in een bepaalde regio werken, zoals schilders, installateurs en hoveniers;
• zzp’ers die vooral klanten uit de buurt hebben, zoals coaches, fotografen en personal trainers.

Google Bedrijfsprofiel (tip 1 tot en met 5)

Je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf) is de basis van local SEO. Het bepaalt grotendeels of je in de kaart verschijnt.

Tip 1: claim en verifieer je profiel

Zoek je bedrijf op in Google en claim het profiel, of maak er een aan. Doorloop de verificatie. Zonder geverifieerd profiel kun je niets aanpassen en vertrouwt Google de gegevens minder.

Tip 2: kies de juiste categorieën

De hoofdcategorie is een van de belangrijkste instellingen. Kies de categorie die je kernactiviteit het beste omschrijft, en voeg aanvullende categorieën toe voor andere diensten. Kijk welke categorieën concurrenten gebruiken die bovenaan staan.

Tip 3: vul alles volledig en correct in

Naam, adres of servicegebied, telefoonnummer, website, openingstijden, diensten of producten en een beschrijving. Gebruik je echte bedrijfsnaam, zonder extra zoekwoorden: dat is tegen de richtlijnen en kan tot schorsing leiden. Houd ook afwijkende openingstijden rond feestdagen bij.

Tip 4: voeg regelmatig foto’s en updates toe

Echte foto’s van je pand, team en werk geven vertrouwen. Met updates (posts) laat je zien dat je bedrijf actief is, bijvoorbeeld bij een nieuw project, een actie of een seizoenstip.

Tip 5: verzamel reviews en reageer erop

Reviews tellen mee voor je bekendheid en overtuigen nieuwe klanten. Vraag tevreden klanten er actief om, bijvoorbeeld met een link in je bedankmail of factuur. Reageer op elke review, ook op de negatieve: rustig, kort en oplossingsgericht. Koop nooit reviews; dat is misleidend en tegen de regels.

Meer over het profiel lees je in je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren in 8 stappen.

Je website (tip 6 tot en met 10)

Tip 6: doe lokaal zoekwoordonderzoek

Ontdek hoe mensen in jouw regio zoeken. Lokale zoekwoorden zijn combinaties van je dienst met een plaatsnaam, wijk of “in de buurt”, zoals “schilder Hilversum” of “fietsenmaker Utrecht Oost”. Vaak zijn het long tail zoekwoorden met weinig volume maar veel koopintentie.

Tip 7: noem je plaats en regio op logische plekken

Verwerk je plaatsnaam in de titel, de belangrijkste kop en de tekst van je homepage en dienstpagina’s. Vertel in welke plaatsen of regio je werkt. Schrijf voor mensen, niet voor Google: een opsomming van twintig plaatsnamen helpt niemand.

Tip 8: maak pagina’s per vestiging of regio

Heb je meerdere vestigingen, maak dan per vestiging een eigen pagina met adres, openingstijden, team en route. Werk je in meerdere steden vanuit één locatie, dan kan een pagina per regio zinvol zijn. Alleen als je per plaats iets unieks te vertellen hebt, zoals projecten of klantverhalen uit die plaats. Kopieerpagina’s met alleen een andere plaatsnaam werken niet.

Tip 9: zorg voor een sterke contactpagina

Zet je naam, adres en telefoonnummer duidelijk op je contactpagina en in de footer van je website. Voeg een kaart, openingstijden en een routebeschrijving toe. Gebruik overal precies dezelfde schrijfwijze als in je Bedrijfsprofiel.

Tip 10: voeg structured data toe

Met structured data van het type LocalBusiness geef je Google je bedrijfsgegevens in een vaste vorm: naam, adres, telefoon, openingstijden. Veel SEO-plugins voor WordPress kunnen dit voor je toevoegen.

Vertrouwen en vermeldingen (tip 11 tot en met 13)

Tip 11: houd je bedrijfsgegevens overal gelijk

Je naam, adres en telefoonnummer (vaak NAP genoemd, van name, address, phone) staan op veel plekken: je website, je Bedrijfsprofiel, social media, bedrijvengidsen, brancheverenigingen. Zorg dat ze overal hetzelfde zijn. Verhuisd of ander nummer? Pas het overal aan.

Tip 12: zorg voor lokale links

Links van lokale websites laten Google zien dat je in de regio een bekende partij bent. Denk aan:

• de website van een sportclub of evenement dat je sponsort;
• een lokale ondernemersvereniging of winkeliersvereniging;
• lokale nieuwssites, bijvoorbeeld bij een opvallend project of jubileum;
• samenwerkingspartners in de buurt.

Tip 13: wees offline zichtbaar

Google kijkt ook naar bekendheid buiten het internet, voor zover die online zichtbaar wordt. Een workshop, een open dag, een sponsoring of een artikel in de lokale krant leidt vaak tot vermeldingen, links, zoekopdrachten op je bedrijfsnaam en reviews.

Techniek en opvolging (tip 14 en 15)

Tip 14: zorg dat je website goed werkt op mobiel

Lokale zoekopdrachten gebeuren vaak onderweg, op een telefoon. Zorg dat je website snel laadt, goed leesbaar is en dat je telefoonnummer klikbaar is. Iemand die nu een loodgieter zoekt, wil niet wachten.

Tip 15: meet wat het oplevert

In je Google Bedrijfsprofiel zie je hoe vaak mensen je vinden, bellen, een route opvragen of naar je website gaan. Combineer dat met Search Console en Google Analytics. Volg ook je posities op een paar belangrijke lokale zoekwoorden, op de plekken waar je klanten zitten.

Overzicht: de 15 tips

Onderdeel	Tips
Google Bedrijfsprofiel	Claimen, categorieën, volledig invullen, foto’s en updates, reviews
Website	Lokale zoekwoorden, plaatsnaam verwerken, pagina’s per vestiging, contactpagina, structured data
Vertrouwen	Gelijke bedrijfsgegevens, lokale links, offline zichtbaarheid
Techniek en meten	Mobielvriendelijk, resultaten meten

Voorbeeld: een schilder in Hilversum

Een schildersbedrijf in Hilversum werkt in het hele Gooi, maar wordt alleen gevonden op de eigen bedrijfsnaam. Het Bedrijfsprofiel heeft drie foto’s, een verkeerde categorie en twee reviews van jaren geleden.

De eigenaar zet de hoofdcategorie op schilder, vult zijn diensten en servicegebied in en plaatst foto’s van recente klussen. Na elke opdracht stuurt hij een korte mail met een link om een review te schrijven. Op de website krijgt de homepage een duidelijke titel met “schilder Hilversum”, en hij maakt een pagina over buitenschilderwerk met projecten uit Bussum, Laren en Huizen. Via de lokale voetbalclub die hij sponsort, krijgt hij een link.

Het effect zie je niet in een week. Maar na een paar maanden verschijnt het bedrijf vaker in de kaart en komen er meer belletjes binnen via het Bedrijfsprofiel.

Zelf doen of uitbesteden?

De basis van local SEO kun je goed zelf: je Bedrijfsprofiel invullen, reviews vragen, je contactgegevens gelijktrekken en je website aanvullen met je regio. Dat levert voor de meeste lokale bedrijven al veel op.

Uitbesteden is zinvol als je in een concurrerende markt zit, zoals in grote steden, als je meerdere vestigingen hebt, of als je website technisch werk nodig heeft. Ook het bouwen van lokale links en het structureel schrijven van regiopagina’s kost tijd die je misschien liever in je vak steekt.

Begin bij je Bedrijfsprofiel

Neem vandaag een half uur om je Google Bedrijfsprofiel volledig in te vullen en vraag drie tevreden klanten om een review. Wil je weten hoe je er nu voor staat, lees dan ook hoe hoog sta ik in Google. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze aanpak voor lokale SEO.

Veelgestelde vragen