Wat is een SERP? Zo is de zoekresultatenpagina van Google opgebouwd

SERP staat voor Search Engine Results Page: de pagina met zoekresultaten die je ziet nadat je iets in Google intypt. Die pagina bestaat al lang niet meer uit alleen tien blauwe links. Er staan advertenties, een kaart met bedrijven, AI-antwoorden, vragen, afbeeldingen en video’s tussen, en welke onderdelen je ziet hangt af van de zoekopdracht.

Wat betekent SERP?

De SERP is de plek waar je gevonden wordt of niet. Als iemand zoekt op “loodgieter Almere”, is de SERP het lijstje waaruit hij kiest wie hij belt. Je positie op die pagina noemen we je ranking of SERP-positie.

Elke SERP is anders. Google stemt de opbouw af op wat de zoeker waarschijnlijk wil. Iemand die “lasagne recept” zoekt, krijgt andere onderdelen te zien dan iemand die “schoenen kopen” of “openingstijden gemeente” zoekt. Ook je locatie en apparaat spelen mee.

De onderdelen van een SERP

Onderdeel	Wat is het?	Wanneer zie je het?
Advertenties	Betaalde resultaten met het label Gesponsord, boven of onder de organische resultaten	Bij zoekopdrachten met koopintentie
Shopping-advertenties	Productfoto’s met prijs en winkelnaam	Bij zoeken naar producten
AI-overzicht	Een door AI geschreven antwoord met links naar bronnen	Vooral bij vragen en uitleg
Lokaal pakket (local pack)	Kaart met drie bedrijven uit Google Bedrijfsprofiel	Bij zoeken naar een dienst of winkel in de buurt
Organische resultaten	De gewone, onbetaalde resultaten met titel, URL en omschrijving	Altijd
Uitgelicht fragment	Een kort antwoord uit één website, bovenaan in een kader	Bij duidelijke vragen
Mensen vragen ook	Uitklapbare vragen met korte antwoorden	Bij veel informatieve zoekopdrachten
Afbeeldingen en video’s	Blokken met plaatjes of video’s, vaak van YouTube	Bij visuele onderwerpen en how-to’s
Kennisvenster	Infoblok over een bedrijf, persoon of plaats	Bij zoeken op merknamen of bekende onderwerpen

Organisch versus betaald

Organische resultaten kun je niet kopen; die verdien je met SEO. Advertenties betaal je per klik via Google Ads. Het verschil tussen de twee lees je in wat is SEA. Voor de zoeker staan ze op dezelfde pagina, en bij commerciële zoekopdrachten nemen advertenties vaak het bovenste deel in.

AI-overzichten

Sinds mei 2025 toont Google in Nederland ook AI-overzichten in het Nederlands. Dat is een samengevat antwoord bovenaan de pagina met links naar bronnen. Het verandert de SERP flink: bij vragen hoeft iemand soms niet meer door te klikken. Hoe je daar zelf in komt, lees je in AI Overviews in Google.

Wat betekent de opbouw van de SERP voor jou?

Positie 1 in de organische resultaten is niet altijd het eerste wat iemand ziet. Bij “schilder Hilversum” staan er misschien eerst advertenties en een kaart met drie schilders. Dat heeft gevolgen:

• Lokale bedrijven: het lokale pakket is vaak belangrijker dan de organische resultaten. Een sterk Google Bedrijfsprofiel loont dan. Zie Google Bedrijfsprofiel optimaliseren.
• Webshops: Shopping-advertenties duwen organische resultaten naar beneden. Combineer SEO met Shopping als je snel zichtbaar wilt zijn.
• Uitleg en vragen: AI-overzichten en uitgelichte fragmenten pakken de aandacht. Duidelijke, korte antwoorden op je pagina vergroten de kans dat jij de bron bent.

Kijk dus altijd eerst hoe de SERP van jouw belangrijkste zoekwoord eruitziet, voordat je bepaalt waar je op inzet.

Hoe je resultaat in de SERP eruitziet

Een organisch resultaat bestaat uit een paar onderdelen die je deels zelf bepaalt:

• Favicon en sitenaam: je icoontje en de naam van je site.
• URL: vaak als kruimelpad weergegeven.
• Titel: meestal je title tag, al herschrijft Google die soms.
• Omschrijving: vaak je meta description, of een stuk tekst van de pagina.
• Extra’s: sterren, prijzen of veelgestelde vragen, als je structured data gebruikt en Google ze toont.

Een aantrekkelijk resultaat krijgt meer klikken op dezelfde positie. Het percentage dat klikt heet CTR; uitleg in wat is CTR.

Natuurlijk verschijnt je pagina alleen in de SERP als Google hem kent. Twijfel je daarover, lees dan je website laten indexeren door Google.

Je SERP-positie checken

Wil je weten waar je staat? Er zijn drie manieren:

1. Zelf googelen in een incognitovenster. Snel, maar onbetrouwbaar: de uitkomst hangt af van je locatie en apparaat.
2. Google Search Console. Toont je gemiddelde positie per zoekwoord en pagina, op basis van echte vertoningen. Gratis en het meest betrouwbaar voor je eigen site.
3. Een SERP rank tracker. Tools die dagelijks of wekelijks je positie op vaste zoekwoorden meten, ook voor concurrenten. Handig als je veel zoekwoorden volgt.

Een uitgebreide uitleg over alle manieren staat in hoe hoog sta ik in Google, en een overzicht van tools in de beste SEO-tools op een rij.

Praktijkvoorbeeld: een kapsalon in Den Bosch

Een kapsalon wil hoger komen op “kapper Den Bosch”. De eigenaar bekijkt de SERP en ziet: eerst het lokale pakket met drie salons, dan een paar boekingsplatforms, dan pas andere kapsalons. Haar eigen site staat op plek 9.

In plaats van alleen aan haar website te werken, richt ze zich eerst op het lokale pakket: alle velden in haar Google Bedrijfsprofiel ingevuld, nieuwe foto’s, en klanten na hun afspraak vragen om een review. Na een paar maanden staat de salon geregeld in het lokale pakket, waardoor ze zichtbaar is boven alle organische resultaten.

Zelf doen of uitbesteden?

De SERP bekijken en je positie volgen in Search Console kun je prima zelf. Het geeft je veel inzicht in waar je kansen liggen, zonder kosten.

Uitbesteden wordt interessant als je veel zoekwoorden wilt volgen, als je de SERP-onderdelen zoals uitgelichte fragmenten en AI-overzichten gericht wilt veroveren, of als je wilt weten waarom je ondanks goede content niet stijgt.

Wie de SERP van zijn belangrijkste zoekwoorden kent, weet waar zijn klanten kijken en waar hij moet zijn. Wil je hulp om daar te komen? Bekijk dan onze pagina over zoekmachineoptimalisatie.

Veelgestelde vragen