Snapchat Ads: zo werkt adverteren op Snapchat

Met Snapchat Ads adverteer je tussen de verhalen, in de ontdekpagina en in andere onderdelen van de Snapchat-app. Je maakt campagnes zelf aan in Snapchat Ads Manager, kiest een doel en een doelgroep en betaalt via een veiling, net als bij Meta of TikTok. Snapchat is vooral interessant als je klanten jonger dan ongeveer 35 jaar zijn en je beeld hebt dat op een telefoon goed werkt.

Voor wie werkt adverteren op Snapchat?

Snapchat wordt in Nederland veel gebruikt door tieners en jongvolwassenen. Bij oudere doelgroepen is het bereik een stuk kleiner. Daardoor past adverteren op Snapchat vooral bij:

• Webshops in mode, beauty, sneakers, gadgets en andere impulsaankopen.
• Horeca, evenementen en uitgaan in een bepaalde regio.
• Opleidingen, rijscholen en werving van jonge medewerkers.
• Apps en games.

Verkoop je aan bedrijven of richt je je op een publiek van 45 jaar en ouder, dan zijn andere kanalen meestal logischer. Voor zakelijke doelgroepen kijk je eerder naar LinkedIn Campaign Manager.

Welke advertentievormen heeft Snapchat?

Snapchat-advertenties zijn verticaal en beeldvullend, en verschijnen tussen andere inhoud. De belangrijkste vormen:

Begin als kleine adverteerder met gewone afbeelding- of videoadvertenties. AR-lenzen zijn leuk, maar vragen meer werk en budget om goed te maken.

Snapchat Ads Manager: zo zet je je eerste campagne op

Snapchat Ads Manager is de omgeving waarin je zelf campagnes bouwt, budgetten instelt en resultaten bekijkt. Je vindt hem via ads.snapchat.com. Zo pak je het aan:

1. Maak een bedrijfsaccount aan. Log in met een Snapchat-account en vul je bedrijfsgegevens en betaalmethode in. Voeg collega’s of een bureau toe via het ledenbeheer, zodat je zelf eigenaar blijft.
2. Installeer de Snap Pixel. Dit is een stukje code op je website dat bijhoudt wat bezoekers vanuit Snapchat doen, zoals een aankoop of aanvraag. Voor betere meting kun je daarnaast de Conversions API koppelen, vaak via een plugin of je webshopplatform. Zonder meting kun je niet zien of je advertenties iets opleveren.
3. Kies een doel. Bijvoorbeeld bekendheid, websitebezoeken, leads of verkopen. Snapchat optimaliseert op wat je kiest, dus kies het doel dat het dichtst bij omzet ligt waarvoor je genoeg metingen hebt.
4. Stel je doelgroep in. Op leeftijd, locatie, interesses en gedrag. Je kunt ook eigen doelgroepen gebruiken, zoals websitebezoekers, en lookalikes: mensen die lijken op je bestaande klanten.
5. Kies plaatsingen. Laat Snapchat in het begin automatisch kiezen. Daarna zie je in de rapportage waar het beste resultaat vandaan komt.
6. Stel budget en biedstrategie in. Je kiest een dag- of looptijdbudget per advertentieset. Snapchat noemt op zijn eigen site een minimum van 5 dollar per dag, maar raadt een hoger dagbudget aan zodat het systeem genoeg kan leren. Controleer het actuele minimum in Ads Manager, want dat kan per valuta verschillen.
7. Upload je advertentie. Verticaal, 9:16, met geluid waar dat past en de boodschap in de eerste seconden.
8. Laat het een week lopen. Pas niet elke dag iets aan. Het systeem heeft een leerfase nodig.

Wat kost adverteren op Snapchat?

Je betaalt via een veiling: hoeveel je betaalt per vertoning, klik of resultaat hangt af van je doelgroep, de concurrentie op dat moment en hoe goed je advertentie het doet. Er is geen vaste prijslijst. Snapchat laat je wel zelf bepalen hoeveel je maximaal per dag of in totaal uitgeeft.

Wil je weten hoe Snapchat zich qua budget verhoudt tot andere kanalen? In Wat kost online adverteren? lees je hoe je per kanaal een startbudget bepaalt.

Tips voor advertenties die werken op Snapchat

• Maak het native. Advertenties die eruitzien als een gewone snap, gefilmd met een telefoon, presteren vaak beter dan gepolijste reclamefilmpjes.
• Snel to the point. Gebruikers tikken snel door. Laat in de eerste seconde zien waar het over gaat.
• Gebruik mensen. Een gezicht dat in de camera praat, trekt meer aandacht dan alleen een product.
• Zet ondertiteling of tekst in beeld. Niet iedereen kijkt met geluid.
• Eén duidelijke actie. Bestel nu, bekijk de collectie of schrijf je in. Niet alle drie tegelijk.
• Wissel regelmatig. Een jong publiek raakt snel uitgekeken op dezelfde advertentie.

Meer algemene tips voor het maken van advertenties vind je in Een goede advertentie maken: tips en voorbeelden.

Let op bij jonge doelgroepen

Snapchat heeft regels voor wat je aan minderjarigen mag laten zien. Producten zoals alcohol, gokken en bepaalde gezondheidsproducten zijn voor jonge gebruikers niet toegestaan of alleen met beperkingen. Binnen de EU is gepersonaliseerd adverteren op minderjarigen daarnaast aan banden gelegd, dus je targetingopties zijn voor die groep beperkt. Lees het advertentiebeleid van Snapchat voordat je begint.

Snapchat naast Meta en TikTok

Snapchat is voor de meeste ondernemers geen vervanging van Meta of TikTok, maar een aanvulling. Op Instagram en Facebook bereik je een breder publiek, en TikTok lijkt qua stijl het meest op Snapchat. Werkt TikTok al goed voor je, dan kun je vaak dezelfde video’s met kleine aanpassingen op Snapchat testen. Hoe je op TikTok begint, lees je in TikTok Ads Manager: zo zet je je eerste TikTok-campagne op.

Praktijkvoorbeeld: een bubble tea-zaak in een studentenstad

Een bubble tea-zaak in een studentenstad adverteerde al op Instagram, maar bereikte daar vooral een wat ouder publiek. De eigenaar testte een maand Snapchat-advertenties, gericht op 16- tot 24-jarigen binnen een paar kilometer van de zaak.

De advertentie was een korte video, gefilmd met een telefoon achter de toonbank, met een actie voor een gratis topping bij het laten zien van de snap. Het budget was bescheiden en vooraf vastgesteld. Doordat het aantal ingewisselde acties aan de kassa werd bijgehouden, kon de eigenaar zien of het kanaal klanten opleverde, ook zonder webshop of pixel.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen kan goed als je publiek jong is, je zelf makkelijk korte video’s maakt en je met een klein budget wilt testen. Ads Manager is overzichtelijk en lijkt op die van Meta en TikTok.

Uitbesteden is verstandig als je meerdere social kanalen tegelijk wilt inzetten, als de meting met pixel en Conversions API ingewikkeld wordt of als je met een groter budget het maximale uit elke euro wilt halen. Een specialist ziet sneller welk kanaal en welke advertentie het beste werkt.

Tot slot

Snapchat Ads is een kanaal voor wie een jong publiek wil bereiken met korte, persoonlijke video’s. Begin klein, meet goed en vergelijk de resultaten met je andere kanalen. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze pagina over adverteren op Snapchat.

Veelgestelde vragen