SEO verandert sneller dan ooit. Google toont steeds vaker een AI-samenvatting boven de zoekresultaten, mensen stellen hun vragen aan ChatGPT of Gemini, en de klassieke lijst met tien blauwe links is lang niet meer het hele verhaal. Betekent dat dat SEO dood is? Nee. Maar wat werkt, verschuift wel. Dit zijn de SEO trends die er in 2026 echt toe doen, en wat je ermee moet.
1. AI Overviews kosten klikken op informatieve zoekopdrachten
Het grootste verschil met een paar jaar geleden: Google beantwoordt veel vragen direct in de zoekresultaten. Een gerandomiseerd veldonderzoek uit 2026 liet zien dat AI Overviews op ruim 40% van de zoekopdrachten verschenen, en dat organische klikken op die zoekopdrachten met zo’n 38% daalden (Search Engine Journal). Eerder onderzoek van Pew Research kwam op een vergelijkbaar beeld: met een AI-samenvatting klikt een veel kleiner deel van de zoekers nog door.
Vooral pagina’s die alleen een simpele vraag beantwoorden, voelen dit. Een definitie of een kort lijstje haalt Google nu zelf naar boven. Wat houdt stand: content met eigen ervaring, cijfers, voorbeelden en een duidelijk vervolg, zoals een dienst, product of offerte.
2. Van SEO naar GEO: zichtbaar zijn in AI-antwoorden
Naast Google zoeken mensen steeds vaker via AI-assistenten. Generative Engine Optimization, of GEO, draait om de vraag of jouw merk genoemd of geciteerd wordt in die antwoorden. Dat vraagt om duidelijke, feitelijke content die makkelijk te citeren is, een sterk merk dat op andere websites genoemd wordt, en consistente informatie over je bedrijf op het hele web.
Het goede nieuws: wat werkt voor GEO, lijkt sterk op goede SEO. Websites die al autoriteit hebben in Google, komen ook vaker terug in AI-antwoorden.
3. E-E-A-T en echte expertise wegen zwaarder
Nu iedereen met AI in een paar seconden een artikel kan maken, is gewone content geen onderscheid meer. Google legt meer nadruk op ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Laat zien wie er achter je content zit, deel eigen resultaten en cases, en schrijf over onderwerpen waar je echt verstand van hebt.
4. Merkbekendheid en links blijven doorslaggevend
Links van andere websites zijn nog altijd een van de sterkste signalen voor Google. Daarnaast tellen merkvermeldingen steeds zwaarder, ook zonder link. Bedrijven waarover geschreven wordt, worden vaker getoond, zowel in de gewone resultaten als in AI-antwoorden. Linkbuilding en digitale PR zijn daarom belangrijker dan ooit, zolang het om kwaliteit gaat en niet om aantallen.
5. Commerciële en lokale zoekopdrachten worden waardevoller
AI Overviews verschijnen vooral bij informatieve vragen. Bij zoekopdrachten met koopintentie, zoals “seo bureau hilversum” of “schilder in de buurt”, klikken mensen nog steeds door naar websites. Wie in 2026 wil groeien, richt zich daarom meer op dienst- en productpagina’s en op lokale SEO, en minder op brede informatieve blogs.
6. Gestructureerde data en duidelijke entiteiten
Zoekmachines en AI-modellen willen precies begrijpen wie je bent, wat je doet en waar je zit. Gestructureerde data, oftewel schema, helpt daarbij: voor je organisatie, je diensten, veelgestelde vragen en reviews. Een volledig en consistent Google Bedrijfsprofiel draagt daar ook aan bij.
7. Techniek en gebruikerservaring blijven de basis
Een snelle, stabiele website die goed werkt op mobiel is geen trend, maar een voorwaarde. Core Web Vitals, waaronder Interaction to Next Paint (INP), meten hoe soepel je site reageert. Trage of onoverzichtelijke pagina’s verliezen bezoekers, en daarmee ook posities.
8. Anders meten: van klikken naar zichtbaarheid en omzet
Omdat er minder klikken zijn, zegt alleen verkeer weinig meer. Kijk ook naar vertoningen, posities op commerciële zoekwoorden, vermeldingen in AI-antwoorden en vooral naar wat het oplevert: aanvragen, telefoontjes en omzet. Een daling in bezoekers op informatieve blogs hoeft geen probleem te zijn als je dienstpagina’s beter converteren.
Wat betekent dit voor jouw bedrijf?
SEO is in 2026 minder trucjes en meer vakwerk: een technisch sterke website, content met echte expertise, autoriteit via links en vermeldingen, en een focus op zoekopdrachten die klanten opleveren. Wil je weten hoe jouw website ervoor staat? Bekijk wat we doen met SEO uitbesteden of vraag een gratis SEO scan aan.
