Microsoft Ads (Bing Ads): wat is het en is het de moeite waard?

Microsoft Ads (officieel Microsoft Advertising, vroeger Bing Ads) is het advertentieplatform van Microsoft waarmee je advertenties toont in de zoekmachine Bing en een aantal partnerzoekmachines en websites. Het werkt grotendeels hetzelfde als Google Ads, maar met een kleiner en ander publiek. Voor veel mkb’ers is het een goedkope aanvulling op Google, mits je Google Ads al goed op orde hebt.

Wat is Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising is een pay-per-click-platform: je betaalt pas als iemand op je advertentie klikt. Je kiest zoekwoorden, schrijft advertenties en bepaalt hoeveel je per dag wilt uitgeven. Het systeem bepaalt via een veiling welke advertenties getoond worden en in welke volgorde.

De naam Bing Ads hoor je nog vaak, maar het platform heet al jaren Microsoft Advertising. In de praktijk gebruiken mensen Microsoft Ads, Bing Ads en Microsoft Bing Ads door elkaar. Het gaat om hetzelfde.

Waar verschijnen je advertenties?

• Bing: de zoekmachine van Microsoft, standaard ingesteld in de Edge-browser en in Windows.
• Partnerzoekmachines: een aantal andere zoekmachines, zoals Yahoo en DuckDuckGo, tonen advertenties uit het Microsoft-netwerk.
• Microsoft-diensten: zoals MSN en Outlook, via het Microsoft-advertentienetwerk (vergelijkbaar met display-advertenties bij Google).
• Copilot: Microsoft test en toont advertenties ook rond antwoorden in zijn AI-assistent. Hoe en waar dat precies gebeurt, verandert nog regelmatig.

Microsoft Ads vs Google Ads: de verschillen

Het belangrijkste verschil is volume. Je haalt uit Microsoft Ads simpelweg minder klikken dan uit Google. Daar staat tegenover dat die klikken vaak goedkoper zijn en dat de bezoekers bij sommige branches beter converteren.

Voor wie is Microsoft Ads de moeite waard?

Microsoft Ads past vooral bij bedrijven waarvan de klant achter een computer zit tijdens het zoeken. Denk aan:

• B2B-dienstverleners, zoals een accountantskantoor of een IT-bedrijf. Veel werkcomputers gebruiken Edge met Bing als standaard.
• Bedrijven met een oudere doelgroep, zoals een installateur van trapliften of een reisorganisatie voor 55-plussers.
• Webshops die al Shopping-advertenties draaien. Microsoft heeft een eigen Merchant Center en kan je productfeed importeren.

Het loont minder als je doelgroep vooral jong en mobiel is, of als je budget zo klein is dat je in Google Ads nog niet eens alle relevante zoekopdrachten afdekt. Maak dan eerst Google goed af.

Zo start je met Microsoft Ads

1. Zorg dat Google Ads goed loopt. Je wilt een campagne importeren die al bewezen werkt, niet een campagne vol fouten. Lees eventueel eerst Google Ads-campagne opzetten.
2. Maak een account aan bij Microsoft Advertising met een zakelijk e-mailadres en vul je bedrijfs- en factuurgegevens in.
3. Importeer je Google Ads-campagnes. Met de importfunctie neem je campagnes, advertentiegroepen, zoekwoorden en advertenties over. Controleer daarna biedingen, budgetten en instellingen; niet alles komt één op één mee.
4. Zet conversiemeting op. Microsoft gebruikt hiervoor een eigen tag (UET-tag). Zonder meting weet je niet of het iets oplevert.
5. Begin met een lager budget en vergelijk na een paar weken de kosten per aanvraag of de ROAS met Google.
6. Pas aan op het publiek. Kijk welke zoekwoorden en tijden goed werken en overweeg LinkedIn-targeting als je B2B werkt.

Webshops: Microsoft Merchant Center

Voor productadvertenties gebruikt Microsoft een eigen Merchant Center. Je kunt daarin je bestaande feed uit Google importeren. Staat je feed in Google al goed (lees Google Merchant Center), dan is de stap naar Microsoft Shopping klein.

Wat kost adverteren op Microsoft Ads?

Er is geen vast bedrag. Je bepaalt zelf je dagbudget en betaalt per klik. Omdat er minder adverteerders zijn, liggen klikprijzen vaak lager dan bij Google, maar dat verschilt sterk per branche en zoekwoord.

Kijk daarom niet alleen naar de klikprijs, maar naar wat een klant je kost en wat hij oplevert. Voor webshops is ROAS daarbij het handigste getal: hoeveel omzet haal je per euro advertentiekosten.

Praktijkvoorbeeld: een boekhoudkantoor in de regio

Een boekhoudkantoor met vijf medewerkers adverteert al op Google op zoektermen als “boekhouder voor zzp” en “administratiekantoor” plus plaatsnaam. De campagne loopt stabiel, maar wordt duurder door meer concurrentie.

Het kantoor importeert de campagne in Microsoft Ads met een dagbudget dat een fractie is van het Google-budget. Het aantal aanvragen uit Microsoft is klein, maar de kosten per aanvraag liggen lager, omdat er minder concurrenten bieden. Vooral overdag op werkdagen komen de aanvragen binnen, van ondernemers achter hun bureau. Het kantoor verschuift daarom het budget naar die uren en houdt het kanaal aan als aanvulling.

Valkuilen

• Importeren en vergeten. Na de import moet je de campagne apart bijhouden. Wijzigingen in Google komen niet automatisch mee, tenzij je een geplande import instelt.
• Te breed zoeken. Net als bij Google kan brede zoekwoordmatching klikken opleveren op zoekopdrachten die niets met je bedrijf te maken hebben. Controleer het zoektermenrapport.
• Partnernetwerk ongemerkt aan. Bekijk waar je advertenties verschijnen en sluit plekken uit die geen resultaat geven.
• Te vroeg oordelen. Door het lagere volume duurt het langer voordat je genoeg data hebt. Geef het een paar maanden.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen kan prima als je Google Ads al zelf beheert. De interface lijkt sterk op Google en de importfunctie scheelt veel werk. Plan wel vaste momenten in om beide accounts te controleren.

Uitbesteden is logischer als je nu al weinig tijd hebt voor Google Ads, als je B2B-targeting op LinkedIn-gegevens wilt inzetten of als je met een webshop op meerdere kanalen tegelijk adverteert. Dan wil je dat iemand de cijfers van alle kanalen naast elkaar legt en budget verschuift naar wat werkt.

Tot slot

Microsoft Ads is geen vervanging van Google Ads, maar een aanvulling met minder concurrentie en een eigen publiek. Vooral voor B2B en oudere doelgroepen kan het goedkope extra aanvragen opleveren. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze aanpak voor adverteren op Bing.

Veelgestelde vragen