Google Ads-account aanmaken: stap voor stap, zonder Smart-campagne

Een Google Ads-account maak je aan via ads.google.com met een Google-account, je bedrijfsgegevens en een betaalmethode. Het belangrijkste advies: sla het aanmaken van een campagne tijdens de aanmelding over. Dan kom je niet in een vereenvoudigde Smart-campagne terecht en richt je je account eerst rustig in.

Wat heb je nodig voordat je begint?

Leg deze dingen klaar, dan ben je in een kwartier klaar.

• Een Google-account, bij voorkeur op een zakelijk e-mailadres dat niet aan één medewerker hangt. Denk aan marketing@jouwbedrijf.nl in plaats van je privé-Gmail.
• Je website-adres en de bedrijfsnaam zoals die bij de KVK staat.
• Een betaalmethode, zoals een creditcard, debitcard of een andere optie die Google voor Nederland aanbiedt.
• Toegang tot je website of Google Tag Manager, voor het meten van conversies.
• Eventueel je Google Bedrijfsprofiel en YouTube-kanaal, die je tijdens de aanmelding kunt koppelen.

Weet je nog niet goed hoe Google Ads werkt? Lees dan eerst adverteren op Google voor beginners.

Google Ads-account maken: het stappenplan

De schermen van Google veranderen geregeld, maar de volgorde is al jaren grotendeels hetzelfde.

1. Ga naar ads.google.com en log in met het Google-account dat je wilt gebruiken.
2. Vul je bedrijfsnaam en website in. Google gebruikt je website om alvast suggesties voor zoekwoorden en teksten te maken.
3. Koppel eventueel je Bedrijfsprofiel en YouTube-kanaal. Dat mag ook later.
4. Sla het aanmaken van een campagne over. Google stuurt je richting een eerste campagne. Zoek naar de optie om de campagne over te slaan of je account zonder campagne aan te maken. Google raadt zelf ook aan om eerst je account aan te maken.
5. Stel de facturering in. Kies Nederland als land, controleer de tijdzone en de valuta (euro) en kies of je als organisatie of als particulier adverteert. Voeg je betaalmethode toe.
6. Rond de aanmelding af. Je komt nu in een leeg account zonder lopende advertenties. Er wordt nog niets uitgegeven.

Google kan om een kleine vooruitbetaling of een tijdelijke reservering op je kaart vragen om je betaalmethode te controleren. Die verdwijnt of wordt verrekend. Daarnaast kan Google je vragen je identiteit of bedrijf te verifiëren. Doe dat zo snel mogelijk, anders kunnen je advertenties later beperkt worden.

Tijdzone en valuta: kies meteen goed

Twee instellingen lijken onschuldig, maar zijn lastig te herstellen.

Instelling	Waarom het telt	Advies
Valuta	Kun je na het aanmaken niet meer wijzigen	Kies euro, ook als je in andere landen adverteert
Tijdzone	Bepaalt je rapporten, dagbudgetten en advertentieschema	Kies Amsterdam, zodat je cijfers overeenkomen met je eigen dag
Accounttype facturering	Bepaalt wat er op je facturen staat	Kies organisatie en vul je btw-gegevens in

Ben je een fout ingegaan bij valuta? Dan is de enige oplossing een nieuw account aanmaken. Dat is vervelend als je al data hebt opgebouwd.

Smart-modus of expertmodus: wat is het verschil?

Laat je Google de aanmelding sturen, dan krijg je vaak een Smart-campagne in een vereenvoudigde omgeving. Je kiest een paar thema’s, een budget en Google regelt de rest. Dat klinkt prettig, maar je mist veel controle.

• Je kunt niet zelf bepalen op welke zoekwoorden je adverteert, alleen op thema’s.
• Je ziet minder goed op welke zoekopdrachten je advertentie verscheen.
• Je hebt minder opties voor conversiemeting, biedstrategieën en uitsluitingen.
• Campagnetypen als Shopping of Performance Max zijn niet beschikbaar in die omgeving.

Ben je toch in de vereenvoudigde omgeving beland? Zoek dan in het menu of in de instellingen naar de optie om over te schakelen naar de expertmodus. Bestaande Smart-campagnes blijven dan doorlopen. Die kun je pauzeren zodra je eigen campagne staat.

Direct na het aanmaken: vier dingen die je regelt

1. Conversiemeting instellen

Zonder conversiemeting weet je niet wat je advertenties opleveren. Een conversie is een actie die waarde heeft, zoals een aanvraag, telefoontje of aankoop. Stel die in via Doelen in je account, met de Google-tag of via Google Tag Manager. Gebruik je Google Analytics 4 al, dan kun je die koppelen. Zie ook Google Analytics 4 instellen.

2. Toestemming en privacy

Voor bezoekers uit de EU moet je meten op basis van toestemming. Google verwacht dat je daarvoor Consent Mode gebruikt in combinatie met je cookiebanner.

3. Toegang voor anderen

Geef collega’s of een bureau toegang via Beheerder en dan Toegang en beveiliging. Deel nooit je eigen inloggegevens. Zo blijf jij eigenaar van het account, ook als je later van bureau wisselt.

4. Koppelingen

Koppel je Google Analytics, en heb je een webshop ook Google Merchant Center voor Shopping-advertenties.

Veelgemaakte fouten bij het aanmaken

• Account op een privé-mailadres van een medewerker. Gaat die persoon weg, dan wordt het lastig.
• Het bureau het account laten aanmaken op hun naam. Zorg altijd dat jij de eigenaar bent en het bureau alleen toegang heeft.
• Meteen de voorgestelde campagne live zetten. Die is vaak breed en zonder goede meting.
• Meerdere accounts per ongeluk. Wie twee keer begint, heeft soms twee accounts met elk een eigen betaalprofiel. Controleer bij inloggen welk account-ID je gebruikt.

Praktijkvoorbeeld: een installateur in Amersfoort

Een installatiebedrijf in Amersfoort wil adverteren op cv-ketel vervangen. De eigenaar maakt een account aan, klikt de suggesties van Google door en heeft binnen tien minuten een Smart-campagne live. Na een maand ziet hij kosten, maar geen idee welke aanvragen eruit kwamen.

Hij begint opnieuw, nu met een vaste aanpak. Hij schakelt over naar de expertmodus, zet conversiemeting op het offerteformulier en het telefoonnummer op de site, en pauzeert de Smart-campagne. Daarna bouwt hij een zoekcampagne met een beperkt aantal zoekwoorden voor zijn eigen regio. Nu ziet hij per zoekwoord wat een aanvraag kost.

Zelf doen of uitbesteden?

Het account zelf aanmaken kun je prima zelf. Doe dat ook, zodat het account vanaf het begin op jouw naam staat.

De inrichting daarna vraagt meer kennis: conversiemeting, campagnestructuur, zoekwoorden en biedstrategie. Zelf doen kan als je er wekelijks tijd in steekt en wilt leren. Daarvoor zijn goede gratis trainingen, zie Google Ads leren. Uitbesteden is slimmer als je weinig tijd hebt, of als je budget groot genoeg is dat fouten snel geld kosten. Kijk vooraf ook naar wat Google Ads kost, zodat je weet welk budget realistisch is.

Tot slot

Een Google Ads-account maak je in een paar minuten aan, maar sla de eerste campagne over, kies euro en de juiste tijdzone en regel meteen conversiemeting en toegang. Daarna kun je met je eerste campagne opzetten beginnen. Wil je dit liever laten doen? Bekijk dan onze aanpak voor adverteren in Google.

Veelgestelde vragen