ChatGPT ads: zo werkt adverteren in ChatGPT

Sinds eind augustus 2026 zien Nederlandse ChatGPT-gebruikers advertenties, en sinds 31 augustus kunnen Nederlandse bedrijven ze zelf inkopen via de Ads Manager van OpenAI. Daarmee is ChatGPT naast Google en Meta een nieuw advertentiekanaal geworden, op het moment dat iemand een vraag stelt als “welke warmtepomp past bij een jaren-30-woning?” of “goede boekhoudsoftware voor zzp’ers”.

In dit artikel lees je hoe ChatGPT ads werken, wie ze ziet, wat het kost, hoe je meet, en voor wie het nu al zinvol is.

Door Kaz van Vliet, Ads specialist bij GetForward. Laatst bijgewerkt: 9 november 2026.

Wat zijn ChatGPT ads?

ChatGPT ads zijn advertenties die onder het antwoord van ChatGPT verschijnen, gelabeld als gesponsord. Een advertentie is een kaart met:

• bedrijfsnaam en logo
• een titel en korte tekst
• een afbeelding
• een link naar je website

OpenAI zegt dat advertenties het antwoord zelf niet beïnvloeden: je kunt niet betalen om in het antwoord genoemd te worden.

Wie ziet ChatGPT ads?

• Alleen gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu zijn advertentievrij.
• Geen advertenties voor accounts waarvan OpenAI denkt dat ze van iemand onder de 18 zijn, en niet in tijdelijke chats.
• In Nederland en de rest van Europa zijn advertenties sinds eind augustus 2026 zichtbaar.

Kun je in Nederland adverteren in ChatGPT?

Ja. Nederland staat sinds 31 augustus 2026 als “beschikbaar” in de lijst van OpenAI voor self-service. Wereldwijd gaat het inmiddels om tientallen landen.

• Je maakt een account aan op ads.openai.com.
• Je advertentie-entiteit (het bedrijf dat betaalt) moet gevestigd zijn in een land waar Ads Manager beschikbaar is.
• Grotere adverteerders kunnen ook inkopen via technologiepartners van OpenAI.

Hoe werkt de targeting?

In de EER en Zwitserland is targeting standaard niet persoonlijk. Je bereikt mensen op basis van:

• het onderwerp van het gesprek: dit is de kern, vergelijkbaar met zoekwoorden, maar dan op betekenis
• globale locatie (op stadsniveau)
• apparaat
• taal

Custom audiences (eigen klantlijsten, remarketing) werken in Europa niet. Alleen als een gebruiker toestemming geeft voor gepersonaliseerde advertenties, kan OpenAI bijvoorbeeld opgeslagen herinneringen en recente chats gebruiken bij de keuze van advertenties.

Wat kost adverteren in ChatGPT?

• Je koopt in op CPM (per 1.000 vertoningen) of CPC (per klik), of je laat optimaliseren op conversies.
• Minimaal dagbudget: €15 per campagne.
• Er zijn nog geen betrouwbare Nederlandse benchmarks voor klikprijzen. Het platform is te nieuw en de prijzen bewegen. Begin klein, en vergelijk je kosten per aanvraag met wat je via Google Ads betaalt.

Hoe meet je resultaat?

• OpenAI Pixel op je website
• Conversions API (server-side), betrouwbaarder bij cookieblokkers. Vergelijkbaar met de Meta Conversions API
• Externe meetkoppelingen

Let op: jij bent als adverteerder verantwoordelijk voor de toestemming (AVG en cookiewet). Laat de pixel dus pas laden na toestemming via je cookiebanner. Zie ook server-side tagging en conversies meten.

ChatGPT ads vs Google Ads

	Google Ads	ChatGPT ads
Moment	Iemand zoekt en ziet een lijst links	Iemand voert een gesprek en krijgt één antwoord
Targeting	Zoekwoorden, doelgroepen, remarketing	Gespreksonderwerp, locatie, apparaat, taal (EU: niet persoonlijk)
Plaatsing	Boven/onder zoekresultaten, Shopping, YouTube…	Kaart onder het antwoord
Biedmodellen	CPC, CPA, ROAS, …	CPM, CPC, conversie-optimalisatie
Meten	Volwassen (GA4, enhanced conversions)	Pixel + Conversions API, nog jong
Benchmarks	Ruim beschikbaar	Nog nauwelijks

Het grote verschil: in ChatGPT heeft de gebruiker al een advies gekregen voordat hij jouw advertentie ziet. Een algemene boodschap (“ook goed!”) valt dan weg. Wat beter werkt: een concreet aanbod dat het antwoord aanvult, zoals een prijs, beschikbaarheid in de regio, een gratis check of een vergelijking.

Voor wie is het nu interessant?

Wel nu testen:

• Webshops en dienstverleners met een duidelijk aanbod waarover mensen in ChatGPT vragen stellen (vergelijken, kiezen, “wat is het beste…”)
• Bedrijven met goede meting (pixel + server-side), zodat je echt kunt beoordelen of het loont
• Wie in Google Ads al rendabel adverteert en een nieuw kanaal wil testen met een klein budget

Nog even wachten:

• Als je meting nog niet op orde is
• Als je in Google Ads nog niet rendabel draait. Los dat eerst op, dat levert meer op
• Bij zeer lokale diensten met weinig zoekvolume

Zo begin je: 6 stappen

1. Meting eerst: OpenAI Pixel en, als het kan, de Conversions API, achter je cookiebanner.
2. Account aanmaken op ads.openai.com, met je bedrijfsgegevens.
3. Kies onderwerpen, niet zoekwoorden: over welke vragen wil je zichtbaar zijn? Gebruik je beste Google Ads-zoektermen als vertrekpunt.
4. Maak 2–3 advertentievarianten met een concreet aanbod en een eigen landingspagina.
5. Start met €15–30 per dag per campagne, en laat minimaal 2–3 weken lopen.
6. Vergelijk de kosten per aanvraag met je andere kanalen, en schaal pas op als het rendeert.

ChatGPT shopping

Los van advertenties toont ChatGPT bij koopvragen ook producten, met afbeelding, prijs en reviews. Dat zijn geen advertenties: OpenAI kiest ze op basis van relevantie. Voor webshops betekent dat: zorg dat je productdata klopt en vindbaar is, met goede titels, specificaties, prijs, voorraad en reviews. Dat is dezelfde basis als een goede productfeed. Zie ook SEO voor webshops.

Gratis: zorgen dat ChatGPT je noemt

Naast betaalde advertenties kun je ook organisch in de antwoorden komen:

1. Wees vindbaar in Google en Bing. ChatGPT zoekt bij actuele vragen op het web. Check je site in Bing Webmaster Tools.
2. Schrijf antwoordgerichte content, met het antwoord in de eerste zin. Zie generative engine optimization.
3. Zorg voor reviews en vermeldingen op andere sites. Taalmodellen leunen op wat anderen over je zeggen.
4. Houd je bedrijfsgegevens overal gelijk: Google Bedrijfsprofiel, Bing Places, Apple Business Connect.

Meer: SEO voor ChatGPT en AI Overviews.

Veelgestelde vragen