Google Ads laten beheren door een bureau kost meestal €300 tot €1.000 per maand, of 10 tot 20% van je advertentiebudget. Daar komen vaak eenmalige opstartkosten van €500 tot €1.500 bij. Je advertentiebudget, het geld dat naar Google gaat, betaal je daar altijd nog bovenop.
Hieronder lees je hoe die bedragen tot stand komen, welk prijsmodel bij jou past, wat je voor je geld hoort te krijgen en waar contracten je geld kosten zonder dat je het doorhebt.
Door Kaz van Vliet, Ads specialist bij GetForward.
Twee soorten kosten: budget en beheer
| Wat is het? | Naar wie? | |
|---|---|---|
| Advertentiebudget | Wat je betaalt per klik | Rechtstreeks naar Google |
| Beheerkosten | Opzetten, optimaliseren en rapporteren | Naar het bureau of de freelancer |
Hoeveel advertentiebudget je nodig hebt, staat in Google Ads kosten. In dit artikel gaat het over het tweede deel.
Check: loopt je advertentiebudget via de factuur van het bureau? Vraag dan of er een opslag op zit. Dat gebeurt vaker dan je denkt, en het staat zelden duidelijk op de offerte. Het netste is dat Google je advertentiebudget rechtstreeks van jouw creditcard of rekening afschrijft.
De 4 prijsmodellen
1. Vast bedrag per maand
Gangbaar: €300 – €1.000. Het meest voorkomende model voor MKB. Je weet precies waar je aan toe bent.
- ✅ Voorspelbaar, en het bureau heeft geen belang bij een hoger advertentiebudget.
- ⚠️ Vraag hoeveel uur er in de fee zit. €400 voor twee uur per maand is iets anders dan €400 voor acht uur.
2. Percentage van het advertentiebudget
Gangbaar: 10 – 20%, vaak met een minimum van €250 – €500.
- ✅ Schaalt mee met de omvang van je account.
- ⚠️ Het bureau verdient meer naarmate jij meer uitgeeft, ook als dat niet rendabel is. Vraag hoe ze daarmee omgaan.
3. Uurtarief
Gangbaar: €75 – €150 per uur (freelancer €60 – €110).
- ✅ Je betaalt alleen voor wat er gebeurt. Handig voor een eenmalige audit of opzet.
- ⚠️ Lastig te begroten, en “even kijken” telt ook als uur.
4. Prestatiegericht (per lead of verkoop)
Gangbaar: €10 – €100+ per lead, sterk afhankelijk van branche.
- ✅ Je betaalt alleen voor resultaat.
- ⚠️ Zeldzaam, en bijna altijd met voorwaarden. Wat telt als lead? Wie bepaalt of een lead “goed” is? Vaak staat het account dan op naam van het bureau.
Eenmalige kosten
| Onderdeel | Gangbaar |
|---|---|
| Account- en campagne-opzet | €500 – €1.500 |
| Conversietracking (GA4, Tag Manager, telefoon) | €250 – €750 |
| Audit van een bestaand account | €0 – €750 (vaak gratis als kennismaking) |
| Landingspagina | €500 – €2.000 per pagina |
Conversietracking is de belangrijkste post op die lijst. Zonder goede meting weet niemand, ook het bureau niet, welke zoekwoorden klanten opleveren. Lees meer over conversietracking in Google Ads.
En bij GetForward? Wat het bij GetForward kost, hangt af van je kanalen, je markt en wat er al staat. Na de gratis scan (binnen 3 werkdagen) krijg je een voorstel op maat. Jaarcontracten zijn er niet: de samenwerking is maandelijks opzegbaar, en je accounts blijven op jouw naam. Conversietracking via Tag Manager en GA4 hoort bij onze opzet: zonder meting sturen we niet.
Wat hoor je te krijgen voor je beheerfee?
Minimaal dit, elke maand:
- Zoektermenrapport doorlopen en irrelevante zoektermen uitsluiten. Hier lekt bij de meeste accounts het meeste geld weg. Zie uitsluitingszoekwoorden.
- Advertenties testen en verbeteren.
- Biedingen en budget bijsturen op basis van kosten per conversie, niet op basis van klikken. Zie biedstrategieën.
- Rapportage met aanvragen of omzet, kosten per aanvraag en wat er is aangepast.
- Een vast aanspreekpunt dat je account kent.
Een rapport met alleen vertoningen, klikken en CTR is geen rapport. Daar heb je als ondernemer niets aan.
Rekenvoorbeeld
Een loodgieter adverteert in de eigen regio.
- Advertentiebudget: €800 per maand
- Beheer: €450 per maand
- Totaal: €1.250 per maand
Bij een gemiddelde klikprijs van €2,00 levert €800 ongeveer 400 klikken op. Converteert 5% daarvan, dan zijn dat 20 aanvragen. Wordt een derde daarvan een klus van gemiddeld €450 winst, dan verdien je ~€3.000 aan €1.250 kosten.
Kosten per aanvraag: €1.250 / 20 = €62,50. Dat is het getal waarop je een bureau moet afrekenen.
Kost één klus je €80 winst? Dan klopt deze som niet, en is Google Ads (via een bureau) waarschijnlijk niet de juiste keuze.
Freelancer, bureau of zelf doen?
| Zelf doen | Freelancer | Bureau | |
|---|---|---|---|
| Kosten beheer | €0 (wel je tijd: 4–8 uur/mnd) | €250 – €700 | €300 – €1.000 |
| Geschikt bij advertentiebudget | < €500/mnd | €500 – €3.000/mnd | vanaf €1.000/mnd, of meerdere kanalen |
| Valkuil | Leergeld betaal je in klikken | Eén persoon, dus kwetsbaar bij uitval | Je bent één van vele klanten |
Zelf doen werkt als je een klein lokaal account hebt, er echt tijd voor maakt en de basis leert. Bijvoorbeeld via een Google Ads-cursus. Begin met een campagne op je eigen merknaam en een handvol zoekwoorden met hoge koopintentie.
Uitbesteden loont als klikken in jouw branche duur zijn (€4+), je al adverteert maar niet weet wat het oplevert, of als je ook Shopping of Performance Max wilt draaien.
7 contractvalkuilen
- Het account staat op naam van het bureau. Stop je, dan ben je alle historie kwijt. Eis een account op je eigen naam, met het bureau als beheerder.
- Opslag op het advertentiebudget, verstopt in “mediakosten”.
- Jaarcontract. Maandelijks opzegbaar, of hooguit drie maanden opzegtermijn, is gangbaar.
- Opzetkosten die bij vertrek alsnog volledig verschuldigd zijn.
- Geen toegang tot je eigen account. Je moet altijd zelf kunnen inloggen.
- “Gegarandeerd bovenaan.” Bovenaan staan is te koop. Rendabel bovenaan staan niet.
- Rapportage zonder conversies.
Zo kies je
- Reken uit wat een klant je oplevert, en dus wat een aanvraag mag kosten.
- Vraag twee of drie offertes aan en vergelijk ze op uren, inhoud en contractvoorwaarden, niet alleen op prijs.
- Laat je bestaande account eerst doorlichten. Onze gratis SEA-scan laat zien waar je nu budget verliest, ook als je daarna besluit het zelf te doen.
- Spreek een evaluatiemoment af na drie maanden, op basis van kosten per aanvraag.
Overweeg je meer dan alleen Google Ads? Lees online marketing zelf doen of uitbesteden.
Veelgestelde vragen
Wat kost Google Ads uitbesteden per maand?
Meestal €300 tot €1.000 aan beheer, of 10 tot 20% van je advertentiebudget, plus dat budget zelf. Reken daarnaast op eenmalig €500 tot €1.500 voor de opzet.
Wat is een redelijk percentage voor Google Ads-beheer?
10 tot 15% bij grotere budgetten, tot 20% bij kleinere, vaak met een minimum per maand. Onder €2.000 advertentiebudget is een vast bedrag meestal voordeliger.
Hoeveel advertentiebudget heb ik minimaal nodig?
Voor de meeste MKB-branches €500 tot €1.000 per maand om binnen twee à drie maanden genoeg data te hebben. Zie Google Ads kosten.
Krijg ik bij opzeggen mijn account mee?
Alleen als het op jouw naam staat. Regel dat bij de start.
Is een freelancer goedkoper?
Vaak wel, en voor één kanaal prima. Let wel op vervanging bij ziekte of vakantie.
Benieuwd waar jouw Google Ads-budget nu weglekt?
Met de gratis SEA-scan kijken we naar zoektermen, conversiemeting en biedingen. Je krijgt concrete verbeterpunten, ook als je het daarna zelf doet.
Vraag de gratis SEA-scan aan → · Bekijk Google adverteren bij GetForward
