Online marketing uitbesteden kost een MKB-bedrijf gemiddeld tussen de €500 en €3.000 per maand, exclusief advertentiebudget. Of dat de moeite waard is, hangt af van drie dingen: hoeveel tijd je zelf hebt, hoeveel een nieuwe klant je oplevert en welke kennis er in huis is.
In dit artikel laten we zien wat uitbesteden écht kost, wat je prima zelf kunt doen en waar je op let bij het kiezen van een bureau. We vertellen ook wanneer je beter niet uitbesteedt, want dat komt vaker voor dan bureaus graag toegeven.
Door Ronald van den Berg, founder bij GetForward, officieel Google Partner met meer dan 10 jaar ervaring in online marketing voor MKB-bedrijven.
In het kort
- Zelf doen loont als je tijd hebt, je markt klein en lokaal is en je bereid bent je erin te verdiepen.
- Een freelancer is ideaal voor één kanaal, bijvoorbeeld alleen Google Ads.
- Een bureau is logisch zodra je meerdere kanalen tegelijk wilt laten werken: SEO, adverteren, content en website. Zie hoe online marketing uitbesteden bij GetForward werkt.
- Een eigen marketeer in dienst wordt pas rendabel vanaf ruwweg €5.000 aan maandelijkse marketinginzet.
- Laat een bureau altijd eerst je huidige situatie doorlichten, en reken uit wat één nieuwe klant je oplevert voordat je een budget kiest.
Wat kost online marketing uitbesteden?
Dit zijn gangbare tarieven in Nederland. Bureaus rekenen per uur, met een vast maandbedrag (retainer) of met een percentage van je advertentiebudget.
Uurtarieven
| Wie | Uurtarief (excl. btw) |
|---|---|
| Freelance marketeer | €60 – €110 |
| Online marketingbureau (MKB) | €85 – €150 |
| Groot bureau / specialist | €125 – €200 |
Wat kost het per kanaal?
| Dienst | Gangbaar maandbedrag | Let op |
|---|---|---|
| SEO (vindbaarheid in Google) | €750 – €2.500 | Lokale SEO voor één vestiging vaak €400 – €900. Resultaat na 3–6 maanden. |
| Google Ads-beheer | €300 – €1.000, of 10–20% van je advertentiebudget | Plus advertentiebudget (zie hieronder) en vaak eenmalig €500 – €1.500 opzetkosten |
| Social advertising (Meta, LinkedIn, TikTok) | €300 – €900 | Plus advertentiebudget. Losse advertentiecreaties kosten soms extra |
| Content (blogs, webteksten) | €150 – €400 per blog | Of €0,15 – €0,35 per woord |
| E-mailmarketing | €300 – €800 | Afhankelijk van frequentie en automatiseringen |
| Website laten maken | €2.500 – €10.000 eenmalig | Zie website laten maken: kosten |
Advertentiebudget komt hier altijd bovenop. Dat geld gaat rechtstreeks naar Google of Meta, niet naar het bureau. Voor Google Ads is ongeveer €500 – €1.000 per maand een realistisch minimum om binnen een paar maanden genoeg data te hebben. Hoe je dat uitrekent, lees je in Google Ads kosten.
En bij GetForward? Wat het bij GetForward kost, hangt af van je kanalen, je markt en wat er al staat. Na de gratis scan (binnen 3 werkdagen) krijg je een voorstel op maat. Jaarcontracten zijn er niet: de samenwerking is maandelijks opzegbaar, en je accounts blijven op jouw naam.
Rekenvoorbeeld: is het het waard?
Stel: je bent installateur en een gemiddelde klus levert je €1.200 winst op.
- Je besteedt €1.500 per maand: €800 aan beheer en €700 aan advertentiebudget.
- Dan heb je minder dan twee extra klussen per maand nodig om quitte te spelen.
- Bij een klikprijs van €2,50 krijg je met €700 ongeveer 280 bezoekers. Bij een conversie van 4% zijn dat 11 aanvragen. Als daar 3 klussen uit komen, verdien je €3.600 terug op €1.500.
Andersom geldt dit ook: levert een klant je €40 op, dan is een beheerfee van €800 per maand moeilijk terug te verdienen. Dan is zelf doen, of één kanaal klein uitbesteden, verstandiger.
Vuistregel: reken uit wat een nieuwe klant je gemiddeld oplevert, over de hele looptijd en niet alleen de eerste order. Is dat minder dan je maandelijkse marketingkosten gedeeld door 3, dan is uitbesteden waarschijnlijk (nog) te vroeg.
Zelf doen, freelancer, bureau of eigen marketeer?
| Zelf doen | Freelancer | Bureau | Marketeer in dienst | |
|---|---|---|---|---|
| Kosten per maand | Alleen je eigen tijd + tools (€0 – €200) | €500 – €2.000 | €750 – €5.000+ | €4.500 – €6.500 (incl. werkgeverslasten) |
| Kennis | Wat je zelf leert | Diep in één vak | Breed, meerdere specialisten | Breed, maar zelden overal expert |
| Geschikt voor | Starters, kleine lokale bedrijven | Eén kanaal (bv. alleen Ads) | Meerdere kanalen tegelijk | Vanaf ±€5.000/mnd marketinginzet |
| Risico | Kost meer tijd dan je denkt | Uitval bij ziekte/vakantie | Je bent één van de klanten | Afhankelijk van één persoon |
Wanneer kun je het prima zelf doen?
- Je Google Bedrijfsprofiel. Volledig invullen, foto’s plaatsen en reviews vragen kost je een middag en levert lokaal veel op. Zie Google Bedrijfsprofiel aanmaken.
- Social media posten over je eigen werk. Niemand kan dat authentieker dan jij.
- Een simpele Google Ads-campagne op je eigen merknaam en een handvol zoekwoorden.
- Basis-SEO: goede titels, een snelle website en een pagina per dienst.
Wanneer loont uitbesteden?
- Je adverteert al, maar weet niet wat het oplevert. Meestal zit het probleem in de conversiemeting.
- Je zit in een markt met veel concurrentie, waar klikken €5 of meer kosten. Dan kosten fouten echt geld.
- Je wilt meerdere kanalen tegelijk inzetten die op elkaar moeten aansluiten.
- Je hebt er structureel geen tijd voor. “Ik doe het in het weekend” houdt bijna niemand langer dan drie maanden vol.
Wanneer moet je níet uitbesteden?
- Als je website niet converteert. Meer bezoekers naar een site die geen aanvragen oplevert, is geld weggooien. Eerst de site, dan het verkeer.
- Als je niet kunt opvolgen. Leads die drie dagen op een terugbelverzoek wachten, zijn weg.
- Als je budget onder ~€500 per maand ligt (beheer + advertenties samen). Dan gaat het grootste deel naar uren en blijft er te weinig over voor resultaat.
Wat doet een bureau eigenlijk voor dat geld?
Bij een goed bureau betaal je voor deze vijf dingen. Vraag ernaar, en laat je niet afschepen met “we optimaliseren continu”.
- Analyse vooraf: waar sta je, wat doen concurrenten, waar zitten de snelle winsten?
- Meten wat werkt: conversietracking in GA4 en in je advertentieaccounts. Zonder dit is alles gokken.
- Uitvoering: campagnes, content, technische verbeteringen.
- Rapportage in begrijpelijke taal: aanvragen, kosten per aanvraag en omzet. Geen lijst met vertoningen.
- Bijsturen: elke maand concrete acties op basis van de cijfers.
Zo kies je een online marketingbureau: 10 vragen
- Wat kost één aanvraag of verkoop nu, en wat is jullie doel daarvoor? Een bureau dat dit niet wil benoemen, stuurt niet op resultaat.
- Wordt het advertentieaccount op mijn naam aangemaakt? Moet altijd ja zijn. Anders ben je bij vertrek al je data kwijt.
- Wie doet het werk echt? De senior uit het verkoopgesprek, of een stagiair?
- Hoe lang zit ik vast? Maandelijks opzegbaar of een opzegtermijn van hooguit drie maanden is gangbaar. Een jaarcontract voor Google Ads is een rode vlag.
- Wat zit er in de fee, en wat kost extra? Denk aan landingspagina’s, advertentiebeelden en rapportages.
- Hoe meten jullie conversies? Vraag door: telefoontjes, formulieren, offline verkopen?
- Kunnen jullie een vergelijkbare klant laten zien? Met cijfers, niet alleen een logo. Zie bijvoorbeeld onze case Schildersbedrijf Edberg: 61% meer leads in drie maanden.
- Wat verwachten jullie in de eerste drie maanden? Eerlijke bureaus zeggen bij SEO: “Weinig zichtbaars, wel de basis op orde.”
- Hoe vaak spreken we elkaar, en wat zie ik tussendoor?
- Wat doen jullie als het niet werkt?
Rode vlaggen
- Garanties op een #1-positie in Google. Niemand kan dat garanderen.
- “Wij zijn Google Partner, dus…” Dat zegt vooral iets over het budget dat ze beheren, niet over jouw resultaat.
- Rapportages vol vertoningen en klikken, maar zonder aanvragen of omzet.
- Je krijgt geen toegang tot je eigen accounts.
- Een lang contract met vooruitbetaling.
Zo pak je het aan: in 4 stappen
- Reken je klantwaarde uit: wat levert een nieuwe klant je gemiddeld op?
- Laat je huidige situatie doorlichten. Doe een gratis SEO-scan of SEA-scan, dan weet je waar de grootste winst zit, ook als je daarna besluit het zelf te doen.
- Begin met één kanaal waar de koopintentie het hoogst is. Voor de meeste dienstverleners is dat Google: Google Ads voor snel resultaat, SEO voor de lange termijn.
- Evalueer na drie maanden op kosten per aanvraag, en schaal pas daarna op naar andere kanalen zoals social advertising of content.
Veelgestelde vragen
Wat kost online marketing uitbesteden per maand?
Voor een MKB-bedrijf meestal €500 tot €3.000 per maand aan beheer, plus advertentiebudget als je adverteert. Bureaus rekenen €85 tot €150 per uur, freelancers €60 tot €110.
Is een freelancer goedkoper dan een bureau?
Per uur meestal wel. Een freelancer is vaak sterk in één vak. Wil je SEO, adverteren en content laten samenwerken, dan heb je bij freelancers al snel drie partijen die je zelf moet aansturen.
Hoe snel zie ik resultaat?
Bij Google Ads binnen enkele weken eerste aanvragen, en na twee à drie maanden een stabiel beeld. SEO kost drie tot zes maanden voordat je duidelijk resultaat ziet, maar de opbrengst blijft dan wel staan.
Kan ik later alsnog zelf verder?
Ja, als het bureau je accounts op jouw naam heeft gezet en je uitlegt wat het doet. Vraag daar bij de start om.
Wat is het minimale budget om te beginnen?
Reken op ongeveer €500 per maand in totaal (beheer en advertenties samen) als ondergrens. Daaronder kun je het beter eerst zelf proberen.
Weten wat uitbesteden jou zou opleveren?
We kijken gratis naar je website, je vindbaarheid en eventuele advertenties. Je krijgt een eerlijk advies, ook als dat advies is om het (nog) zelf te doen.
Vraag de gratis scan aan → · Bekijk hoe uitbesteden bij ons werkt · Of bel/mail ons
