Google Ads cursus: zo leer je Google Ads (gratis en betaald)

De beste gratis Google Ads cursus komt van Google zelf: Skillshop, met trainingen en certificeringen per campagnetype. Wil je meer begeleiding of feedback op je eigen account, dan is een betaalde training bij een opleider of bureau een betere keuze. Welke vorm past, hangt af van je doel: zelf je advertenties beheren, of een vak leren.

Waarom een Google Ads cursus volgen?

Google Ads ziet er simpel uit: je kiest zoekwoorden, schrijft een advertentie en stelt een budget in. In de praktijk zijn er tientallen instellingen die bepalen of je geld oplevert of weggooit. Denk aan zoekwoordtypes, biedstrategieën, conversiemeting en uitsluitingswoorden.

Een goede cursus helpt je de valkuilen te zien voordat ze je geld kosten. Begin je helemaal bij nul, lees dan eerst onze uitleg over adverteren op Google. Dan herken je straks de begrippen uit elke training.

Gratis Google Ads cursussen

Google Skillshop

Skillshop is het officiële leerplatform van Google. Je volgt er online modules over Google Ads en kunt per onderdeel een certificeringsexamen doen. Training en examen zijn gratis, je hebt alleen een Skillshop-account nodig.

Google biedt onder meer certificeringen voor:

• Google Ads Search (zoekadvertenties)
• Google Ads Display (banners op websites)
• Google Ads Video (YouTube)
• Shopping-advertenties (producten met foto en prijs)
• Google Ads Apps (app-promotie)

Een certificering is een jaar geldig. Daarna doe je het examen opnieuw. De trainingen zijn grotendeels Engelstalig, al zijn sommige onderdelen in meer talen beschikbaar.

Goed voor: de theorie en de officiële werkwijze van Google. Minder goed voor: kritische blik. Google leert je vooral hoe je meer van zijn producten gebruikt, zoals automatische biedstrategieën en brede zoekwoorden. Die zijn niet altijd de beste keuze voor een klein budget.

Het Google Ads Helpcentrum

Het Helpcentrum van Google Ads is geen cursus, maar wel een naslagwerk dat je tijdens het leren steeds nodig hebt. Elke instelling wordt er uitgelegd, vaak ook in het Nederlands. Handig als je in een training een begrip tegenkomt dat je niet snapt.

YouTube en blogs

Op YouTube vind je veel gratis video’s over Google Ads, van Google zelf en van specialisten. Let op de datum. Google Ads verandert snel en een video van een paar jaar oud laat vaak een interface zien die niet meer bestaat. Kies bij voorkeur recente uitleg.

Betaalde Google Ads trainingen

Betaalde trainingen zijn er in veel vormen. De verschillen zitten vooral in begeleiding en praktijk.

Vorm	Wat je krijgt	Past bij
Online cursus (zelfstudie)	Video’s en opdrachten in je eigen tempo	Wie gedisciplineerd zelf leert
Klassikale training of workshop	Een of meer dagen met een trainer en vragen stellen	Wie in korte tijd de basis wil
Incompany training	Training op maat voor je team	Bedrijven met eigen marketeers
Coaching op je eigen account	Een specialist kijkt mee in jouw campagnes	Ondernemers die al adverteren

Waar let je op bij een betaalde training?

• Actualiteit. Vraag wanneer de inhoud voor het laatst is bijgewerkt. Een Google Adwords cursus met de oude naam in de titel is vaak een teken dat de stof verouderd is: Adwords heet al sinds 2018 Google Ads.
• Praktijk. Werk je met een echt of demo-account, of kijk je alleen naar slides?
• Trainer. Beheert de trainer zelf actief campagnes? Dat merk je aan de voorbeelden.
• Niveau. Een beginnerstraining die halverwege over scripts en API’s begint, schiet zijn doel voorbij.
• Nazorg. Kun je achteraf nog vragen stellen als je zelf aan de slag gaat?

Wat moet je leren? Een leerpad voor ondernemers

Je hoeft niet alles te weten. Voor een kleine ondernemer met een beperkt budget is dit de volgorde die het meest oplevert:

1. Hoe Google Ads werkt. Veilingen, klikprijs en kwaliteitsscore. Lees ook wat SEA is als je het verschil met SEO nog niet scherp hebt.
2. Conversies meten. Zonder meting weet je niet of je advertenties iets opleveren. Dit is de belangrijkste stap en wordt het vaakst overgeslagen.
3. Zoekcampagnes opzetten. Zoekwoorden, zoekwoordtypes, advertentieteksten en uitsluitingswoorden.
4. Budget en biedstrategie. Wanneer handmatig, wanneer automatisch.
5. Analyseren en bijsturen. Zoektermenrapport lezen, slecht presterende zoekwoorden uitsluiten, advertenties testen.
6. Pas daarna: Shopping, Performance Max, Display of remarketing.

Wil je na de theorie direct aan de slag, volg dan ons stappenplan voor je eerste Google Ads-campagne.

Leren door te doen

Een cursus geeft je de kaart, maar je leert pas echt rijden als je op de weg zit. Daarom is het slim om tijdens of direct na je training een kleine campagne te draaien.

• Begin met één zoekcampagne op een paar duidelijke zoekwoorden.
• Stel een dagbudget in dat je kunt missen.
• Zorg dat je conversiemeting werkt voordat je start.
• Kijk de eerste weken elke paar dagen in het zoektermenrapport.

Weet je nog niet welk budget realistisch is, lees dan wat Google Ads kost.

Praktijkvoorbeeld: een fietsenmaker die zelf leert adverteren

Een fietsenmaker in Zwolle wil meer reparatieklussen en besluit Google Ads zelf te leren. Hij volgt de Search-training op Skillshop in een paar avonden en haalt het certificaat.

In de eerste maand ziet hij dat zijn advertentie ook verschijnt op zoekopdrachten als “fiets kopen” en “fietsenmaker vacature”. Die klikken leveren niets op. Dankzij de training snapt hij wat er gebeurt: zijn zoekwoorden staan te breed ingesteld. Hij voegt uitsluitingswoorden toe en kiest strakkere zoekwoordtypes.

De theorie hielp hem het probleem te begrijpen, maar het zoektermenrapport van zijn eigen account liet zien waar het misging. Die combinatie maakt het verschil.

Zelf leren of uitbesteden?

Zelf leren loont als je een overzichtelijk aanbod hebt, een beperkt budget en tijd om wekelijks in je account te kijken. Een lokale dienstverlener met één of twee campagnes kan dat prima zelf.

Uitbesteden is verstandiger als je een webshop hebt met veel producten, als je budget groot genoeg is dat fouten echt pijn doen, of als je merkt dat je er niet aan toe komt. Een cursus maakt je ook dan een betere opdrachtgever: je snapt wat je bureau doet en kunt de juiste vragen stellen.

Wil je Google Ads liever laten beheren door specialisten die er dagelijks mee werken? Bekijk dan onze dienst Google adverteren.

Veelgestelde vragen