Linkbuilding platform: hoe werkt het en waar let je op?

Een linkbuilding platform is een online marktplaats waar je als adverteerder plaatsingen koopt op websites van anderen, meestal een artikel met een link naar jouw site. Het werkt snel en overzichtelijk, maar de kwaliteit van de sites loopt sterk uiteen. Of een platform je iets oplevert, hangt vooral af van hoe kritisch je de sites kiest.

Hoe werkt een linkbuilding platform?

Op een linkbuilding platform, ook wel linkbuilding marktplaats of backlink marketplace, komen twee partijen samen:

• Publishers: eigenaren van websites en blogs die ruimte aanbieden voor een artikel of link, tegen betaling.
• Adverteerders: bedrijven en bureaus die links willen voor hun eigen site.

Het platform regelt het aanbod, de betaling en de controle of de link daadwerkelijk geplaatst is. Het proces ziet er meestal zo uit:

1. Je maakt een account aan en zet tegoed op je account.
2. Je filtert op land, taal, onderwerp, prijs en SEO-statistieken van de sites.
3. Je kiest een site en levert een artikel aan, of laat de publisher of het platform het schrijven.
4. De publisher plaatst het artikel met jouw link.
5. Het platform controleert of de link er staat, en de publisher krijgt betaald.

Soorten linkbuilding platforms

Soort	Hoe het werkt	Let op
Open marktplaats	Grote catalogus met duizenden sites, je kiest zelf	Kwaliteit sterk wisselend, veel eigen zoekwerk
Beheerd aanbod	Het platform selecteert en controleert sites vooraf	Kleiner aanbod, soms duurder per plaatsing
Netwerk van één partij	Een bureau of uitgever beheert zelf een reeks sites	Vraag hoe onafhankelijk en relevant de sites zijn
Internationaal platform	Sites in meerdere landen en talen	Handig voor buitenlandse markten, controleer de taal en het land van de lezers

Linkbuilding platforms in Nederland richten zich vaak op Nederlandstalige sites, terwijl internationale platforms juist breed aanbod hebben in veel landen. Werk je in meerdere landen, lees dan ook internationale linkbuilding.

Is linkbuilding via een platform toegestaan?

Hier zit een belangrijk punt. Google ziet het kopen van links die bedoeld zijn om rankings te beïnvloeden als een vorm van linkspam, zie het spambeleid van Google. Betaalde links horen volgens Google gemarkeerd te zijn met rel=”sponsored” of rel=”nofollow”.

In de praktijk worden veel betaalde plaatsingen niet zo gemarkeerd. Google probeert zulke links te herkennen en kan ze negeren, en in ernstige gevallen een handmatige maatregel opleggen. Hoe opvallender het patroon, hoe groter dat risico. Weet dus dat je met gekochte links een afweging maakt. Over het verschil tussen gemarkeerde en niet-gemarkeerde links lees je meer in dofollow vs nofollow.

Waar let je op bij het kiezen van plaatsingen?

De statistieken op een platform vertellen maar een deel van het verhaal. Kijk altijd zelf op de site voordat je koopt.

1. Relevantie

Een link van een site over jouw vakgebied of regio is meer waard dan een link van een algemene blog die over alles schrijft. Een installateur heeft meer aan een woonblog of bouwplatform dan aan een site over reizen.

2. Echte bezoekers

Heeft de site organisch verkeer, dus bezoekers via Google? Veel sites op platforms hebben een hoge autoriteitsscore maar nauwelijks echte lezers. Dat is een waarschuwingssignaal.

3. Wat er verder op staat

Blader door de recente artikelen. Zie je vooral gesponsorde stukken over casino’s, leningen en willekeurige producten, dan is de site waarschijnlijk vooral een linkverkooppunt. Google herkent zulke sites steeds beter.

4. Uitgaande links

Hoe meer uitgaande commerciële links per artikel, hoe minder elke link waard is. Eén of twee relevante links per artikel is natuurlijk, tien niet.

5. Ankertekst

Gebruik variatie in je ankerteksten. Steeds exact je zoekwoord als linktekst gebruiken is een bekend signaal van onnatuurlijke linkbuilding.

6. Kwaliteit van het artikel

Een goed, inhoudelijk artikel op een passende plek is geloofwaardiger dan een dunne tekst van 300 woorden. Lever bij voorkeur zelf een goed artikel aan, of controleer wat er namens jou geschreven wordt.

Een uitgebreide checklist vind je in wat een backlink goed of slecht maakt.

Voordelen en nadelen op een rij

Voordelen

• Snel resultaat: binnen dagen een geplaatste link.
• Transparante prijzen per plaatsing.
• Groot aanbod, ook in nichebranches en andere landen.
• Je hoeft niet zelf sites te benaderen en te onderhandelen.

Nadelen

• Veel sites van matige kwaliteit tussen het aanbod.
• Risico dat Google de links negeert of afstraft.
• Prijzen zeggen weinig over kwaliteit.
• Het vraagt kennis om goede van slechte plaatsingen te onderscheiden.
• Links kunnen na verloop van tijd verdwijnen als een site offline gaat.

Zo gebruik je een linkbuilding platform verstandig

1. Begin bij je eigen site. Welke pagina’s wil je sterker maken? Meestal zijn dat je belangrijkste dienst- of categoriepagina’s, niet alleen je homepage.
2. Combineer met verdiende links. Gebruik een platform als aanvulling op links die je verdient via partners, gastblogs en goede content. Ideeën staan in gastbloggen, startpagina’s en linkruil.
3. Houd een rustig tempo. Een handvol goede links per maand ziet er natuurlijker uit dan tientallen in één week.
4. Houd bij wat je koopt. Noteer per plaatsing de URL, de datum, de ankertekst en de prijs.
5. Controleer regelmatig. Staan de links er nog? Met een backlink checker zie je wat er naar je site linkt.

Praktijkvoorbeeld: een webshop in tuinmeubelen

Een webshop in tuinmeubelen staat op pagina twee voor een paar belangrijke categorieën en besluit links te kopen via een platform. In de eerste maand koopt de eigenaar acht plaatsingen op sites met een hoge autoriteitsscore en een lage prijs. Bij nader inzien blijken het algemene blogs met artikelen over van alles, zonder echte bezoekers.

Na een paar maanden zonder effect gooit hij het over een andere boeg. Hij kiest voortaan alleen sites over wonen, tuin en buitenleven die zichtbaar organisch verkeer hebben, levert zelf inhoudelijke artikelen aan en linkt naar zijn categoriepagina’s met gevarieerde ankerteksten. Hij koopt minder links per maand, maar ze passen beter bij zijn webshop. Daarnaast vraagt hij twee leveranciers om een link vanaf hun dealerpagina.

Eerlijk advies: zelf doen of uitbesteden?

Zelf een platform gebruiken kan, als je bereid bent per site kritisch te kijken en tijd hebt om het goed bij te houden. Begin klein, met een paar plaatsingen op duidelijk relevante sites, en kijk wat het doet. Lees eerst linkbuilding voor beginners als je net begint.

Uitbesteden is verstandig als je in een concurrerende markt zit, als je niet goed kunt inschatten welke sites betrouwbaar zijn, of als je geen tijd hebt om het te beheren. Een specialist kijkt verder dan de statistieken op een platform en bewaakt het totaalbeeld van je linkprofiel.

Wil je linkbuilding liever uit handen geven, via een eigen linkbuildingnetwerk met zorgvuldig gekozen sites? Bekijk dan onze aanpak voor linkbuilding uitbesteden.

Veelgestelde vragen