Zoekterm vs. zoekwoord: wat is het verschil in Google Ads?

Een zoekterm is wat iemand letterlijk in Google intypt. Een zoekwoord is het woord of de woordgroep die jij in Google Ads instelt om op te adverteren. Die twee zijn zelden precies gelijk, en in dat verschil lekt bij veel kleine adverteerders een flink deel van het budget weg.

Wat is een zoekterm?

Een zoekterm (in het Engels search term of query) is de exacte zoekopdracht van een gebruiker. Bijvoorbeeld “goedkope loodgieter amsterdam noord zondag” of “lekkage onder gootsteen wat te doen”.

Je hebt geen controle over wat mensen typen. Ze maken typefouten, stellen vragen, voegen plaatsnamen toe of gebruiken woorden die jij nooit zou bedenken.

Wat is een zoekwoord?

Een zoekwoord (keyword) stel jij in je campagne in, bijvoorbeeld “loodgieter amsterdam”. Google koppelt jouw zoekwoord aan zoektermen die er volgens Google bij passen. Hoe ruim of krap Google die koppeling maakt, bepaal je met het zoekwoordtype.

	Zoekterm	Zoekwoord
Wie bepaalt het	De zoeker	Jij, als adverteerder
Waar zie je het	Zoektermenrapport	Je zoekwoordenlijst
Hoeveel varianten	Onbeperkt	Zoveel als jij toevoegt
Wat je ermee doet	Analyseren, toevoegen of uitsluiten	Bieden en sturen

En in SEO?

In SEO lopen de begrippen vaak door elkaar. Daar bedoelen mensen met “zoekwoord” meestal het onderwerp waarop je wilt ranken, en met “zoekterm” wat mensen typen. Voor organische vindbaarheid werkt het verschil minder hard, want je stelt niets in. In Google Ads heeft het direct gevolgen voor je kosten.

Zoekwoordtypen: hoe ruim matcht Google?

Google Ads kent drie zoekwoordtypen. Ze bepalen bij welke zoektermen je advertentie mag verschijnen.

• Breed zoeken (broad match): je zoekwoord zonder tekens. Google toont je advertentie ook bij verwante zoektermen, ook als je woorden er niet in staan. Het ruimste bereik, maar ook de meeste kans op onzinnige klikken.
• Woordgroep (phrase match): tussen aanhalingstekens. De zoekterm moet de betekenis van je zoekwoord bevatten, met eventueel woorden ervoor of erna.
• Exact zoeken (exact match): tussen blokhaken. De zoekterm moet dezelfde betekenis hebben als je zoekwoord. Ook dan rekent Google spelfouten en enkelvoud of meervoud nog mee.

Voorbeeld met het zoekwoord loodgieter amsterdam:

Zoekterm	Breed	Woordgroep	Exact
loodgieter amsterdam	Ja	Ja	Ja
spoed loodgieter amsterdam west	Ja	Ja	Nee
cv-monteur amstelveen	Mogelijk	Nee	Nee
loodgieter worden opleiding	Mogelijk	Nee	Nee

Die laatste rij laat zien waarom je zoektermen moet controleren. Een student die een opleiding zoekt, wordt nooit je klant.

Het zoektermenrapport: je belangrijkste controle

In Google Ads vind je onder Inzichten en rapporten het rapport met zoektermen. Daar zie je bij welke echte zoekopdrachten je advertentie is getoond, hoe vaak erop is geklikt en wat het heeft gekost.

Niet elke zoekterm is zichtbaar. Zoektermen die maar door weinig mensen worden gebruikt, toont Google om privacyredenen niet. Je ziet dus een groot deel, maar niet alles.

Wat je met het rapport doet

1. Sorteer op kosten. Begin bij de zoektermen waar het meeste geld naartoe gaat.
2. Markeer wat niet past. Banen, opleidingen, doe-het-zelf, gratis, verkeerde plaats of dienst.
3. Voeg uitsluitingen toe. Een uitsluitingszoekwoord (negative keyword) zorgt dat je niet meer verschijnt bij zoektermen met dat woord.
4. Voeg goede zoektermen toe als zoekwoord. Levert een zoekterm aanvragen op, zet hem dan als woordgroep of exact zoekwoord in je campagne, zodat je er gericht op kunt sturen.

Doe dit wekelijks in de eerste maanden, en daarna maandelijks.

Zoektermoptimalisatie: veelgebruikte uitsluitingen

Voor een lokale dienstverlener zijn dit vaak de eerste uitsluitingen:

• vacature, vacatures, baan, salaris, opleiding, cursus
• zelf, diy, handleiding, youtube
• gratis, tweedehands, marktplaats
• plaatsnamen buiten je werkgebied

Let op dat je niet te ruim uitsluit. Sluit je “goedkoop” uit, dan mis je misschien juist prijsbewuste klanten die wel bellen.

Praktijkvoorbeeld: een fietsenmaker in Haarlem

Een fietsenmaker adverteert op “fietsenmaker haarlem” en “fiets reparatie” met breed zoeken. Na twee weken kijkt hij in het zoektermenrapport. Een deel van het budget ging naar:

• “fietsenmaker worden” en “fietsenmaker vacature”
• “fietsband plakken zelf”
• “fietsenmaker leiden” en “fietsenmaker amsterdam”

Hij sluit “worden”, “vacature”, “zelf”, “plakken” en de andere plaatsnamen uit. De zoekterm “fiets reparatie haarlem centrum” leverde juist twee telefoontjes op, dus die voegt hij als exact zoekwoord toe. De weken daarna gaat hetzelfde budget naar zoektermen die bij zijn winkel passen.

Zoektermen en je biedstrategie

Gebruik je slim bieden, zoals maximale conversies, dan combineert Google dat vaak met breed zoeken. Dat kan goed werken, maar alleen als je conversiemeting klopt en je regelmatig zoektermen controleert. Meer over die keuze lees je in biedstrategie in Google Ads. Ben je nog aan het opzetten, begin dan bij je eerste Google Ads-campagne.

Google legt de zoekwoordtypen ook uit op de helppagina over zoekwoordtypen.

Zelf doen of uitbesteden?

Het zoektermenrapport controleren kan iedereen. Plan er een vast moment voor in, bijvoorbeeld elke maandagochtend twintig minuten. Het levert bij kleine campagnes vaak meer op dan welke andere optimalisatie ook.

Uitbesteden is zinvol als je veel campagnes hebt, in meerdere regio’s adverteert of als je kosten stijgen zonder dat je ziet waar het misgaat. Dan helpt het als iemand de structuur, zoekwoordtypen en uitsluitingen in samenhang bekijkt. Wil je eerst weten wat adverteren kost, lees dan wat kost Google Ads.

Wil je dat je advertentiebudget naar de juiste zoektermen gaat, zonder er zelf elke week naar te kijken? Bekijk dan wat Google adverteren voor je kan doen.

Veelgestelde vragen