Hoger in Google Maps kom je door Google te laten zien dat je bedrijf relevant is voor de zoekopdracht, dichtbij de zoeker zit en bekend en gewaardeerd is. Die drie dingen, relevantie, afstand en bekendheid, bepalen wie in de lokale top 3 staat. Afstand kun je niet veranderen, de andere twee wel.
Wat is de lokale top 3 in Google?
Zoek je op “kapper Utrecht” of “loodgieter in de buurt”, dan toont Google boven de gewone resultaten een kaartje met drie bedrijven. Dat blok heet ook wel het local pack of de lokale top 3. Klik je door, dan kom je in Google Maps met een langere lijst.
Die drie plekken krijgen een groot deel van de klikken, telefoontjes en routebeschrijvingen. Voor een lokaal bedrijf is een plek in dat blok vaak meer waard dan een hoge positie in de gewone zoekresultaten. Local SEO, oftewel lokale zoekmachineoptimalisatie, is het werk om daar te komen en te blijven.
Hoe bepaalt Google de volgorde in Google Maps?
Google noemt zelf drie factoren:
| Factor | Wat het betekent | Invloed jij |
|---|---|---|
| Relevantie | Hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt | Groot |
| Afstand | Hoe ver je bedrijf van de zoeker of de gezochte plaats ligt | Nauwelijks |
| Bekendheid | Hoe bekend je bedrijf is, online en offline: reviews, links, vermeldingen | Groot, maar kost tijd |
Google zegt er ook duidelijk bij dat je niet kunt betalen voor een hogere positie in de lokale resultaten. Advertenties in Maps bestaan wel, maar die staan los van de gewone rangschikking en zijn gemarkeerd als gesponsord.
Relevantie verbeteren: wat Google over je weet
Je Google Bedrijfsprofiel is de basis. Heb je dat nog niet, volg dan eerst ons stappenplan Google Bedrijfsprofiel aanmaken. Daarna gaat het om de details die Google gebruikt om je aan zoekopdrachten te koppelen.
Kies de juiste hoofdcategorie
De hoofdcategorie weegt zwaar. Een bedrijf dat in de categorie “Aannemer” staat, verschijnt minder snel bij “dakdekker” dan een bedrijf met de categorie “Dakdekker”. Kies de categorie die het best beschrijft waar je het meeste werk in hebt, en voeg aanvullende categorieën toe voor de rest.
Vul diensten en producten volledig in
Beschrijf je diensten in de woorden die klanten gebruiken. Niet alleen “schilderwerk”, maar ook “kozijnen schilderen” en “buitenschilderwerk”. Dat helpt Google om je bij meer specifieke zoekopdrachten te tonen.
Laat je website meedoen
Google kijkt ook naar de website die aan je profiel gekoppeld is. Een pagina per dienst en een duidelijke vermelding van je plaats en werkgebied helpen. Zet je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op je site op precies dezelfde manier als in je profiel.
Bekendheid opbouwen: reviews, links en vermeldingen
Reviews
Volgens Google tellen het aantal reviews en de beoordelingen mee voor bekendheid. Een gestage stroom nieuwe reviews werkt beter dan veertig in één maand en daarna niets. Reageer op elke review, ook op de kritische. Praktische manieren om meer reviews te krijgen, lees je in meer Google reviews krijgen.
Koop nooit reviews en vraag klanten niet om iets in de review te zetten in ruil voor korting. Dat is in strijd met het beleid van Google en kan je profiel schade doen.
Links en vermeldingen
Ook links naar je website en vermeldingen van je bedrijf op andere sites tellen mee. Denk aan:
- een vermelding bij je brancheorganisatie of keurmerk;
- de lokale ondernemersvereniging of het bedrijvenoverzicht van je gemeente;
- een artikel in de regionale krant of op een lokale nieuwssite;
- sponsoring van de plaatselijke sportclub met een link op hun site.
Zorg dat je naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde staan. Verschillende schrijfwijzen maken het voor Google lastiger om alles aan jouw bedrijf te koppelen.
Afstand: wat als je net buiten de stad zit?
Afstand kun je niet beïnvloeden. Zit je in een dorp naast de stad, dan sta je bij zoekers midden in die stad vaak lager dan bedrijven daar. Een nepadres of virtueel kantoor gebruiken is geen oplossing: dat is tegen de regels en Google kan je profiel opschorten.
Werk je bij klanten thuis, stel je profiel dan in als servicegebied-bedrijf en geef aan in welke plaatsen je werkt. Voor plaatsen verder weg kun je beter een goede pagina op je website maken of adverteren. Hoe je regionaal adverteert, staat in onze blog over lokaal adverteren.
Activiteit: laat zien dat je bestaat
Een profiel dat jaren niet is aangeraakt, oogt verlaten. Houd het levend:
- controleer of je openingstijden kloppen, ook rond feestdagen;
- voeg regelmatig echte foto’s toe van je werk, team en pand;
- plaats af en toe een update of aanbieding;
- beantwoord vragen die mensen op je profiel stellen.
Praktijkvoorbeeld: een schilder in Hilversum
Stel, je bent schilder in Hilversum en staat bij “schilder Hilversum” op plek zeven in Maps. Je profiel staat in de categorie “Aannemer”, heeft twaalf reviews waarvan de laatste een jaar oud is, en je website noemt Hilversum nergens.
Je wijzigt de hoofdcategorie naar “Schilder”, vult je diensten aan en maakt op je site een pagina over schilderwerk in Hilversum en omgeving. Na elke klus stuur je klanten een korte link met het verzoek om een review. Je vraagt je brancheorganisatie en de lokale ondernemersvereniging om een vermelding met link. Zo werk je aan relevantie en bekendheid tegelijk. Hoe snel je stijgt, hangt af van je concurrenten, maar je geeft Google nu wel de juiste signalen.
Zelf doen of uitbesteden?
Zelf doen kan prima als je in een kleine plaats werkt met weinig concurrentie. Een volledig profiel, een vaste routine voor reviews en een nette website brengen je daar al ver.
Uitbesteden is slim als je in een grote stad zit met veel concurrenten, meerdere vestigingen hebt of al alles hebt gedaan en toch niet stijgt. Dan gaat het om de details: analyse van concurrenten, lokale links, technische punten op je website en het bijhouden van posities per wijk.
Tot slot
Hoger in Google Maps komen is geen trucje maar onderhoud: een kloppend profiel, een website die je regio noemt, steeds nieuwe reviews en vermeldingen in je omgeving. Wil je hulp bij het structureel verbeteren van je lokale vindbaarheid? Bekijk dan onze aanpak voor lokale SEO.
Veelgestelde vragen
Kan ik betalen om hoger in Google Maps te staan?
Nee. Google geeft aan dat je niet kunt betalen voor een betere lokale positie. Je kunt wel adverteren in Maps, maar die advertenties zijn gemarkeerd als gesponsord en staan los van de gewone volgorde.
Hoe lang duurt het voordat ik hoger kom in Google Maps?
Wijzigingen in je profiel worden vaak binnen enkele dagen tot weken zichtbaar. Bekendheid opbouwen met reviews en links kost maanden. Het tempo hangt sterk af van je concurrentie.
Waarom sta ik in Maps lager dan een bedrijf met slechtere reviews?
Reviews zijn maar een deel van het verhaal. Afstand tot de zoeker, de gekozen categorie, de inhoud van de website en vermeldingen op andere sites tellen ook mee.
Mag ik een extra adres gebruiken om in een andere stad te verschijnen?
Alleen als je daar echt een vestiging hebt waar klanten terechtkunnen of personeel werkt. Een virtueel kantoor of nepadres is tegen de regels van Google en kan tot opschorting van je profiel leiden.
Neem contact met ons op!
