On-page SEO: checklist om elke pagina te optimaliseren

On-page SEO is alles wat je op een pagina zelf aanpast om beter gevonden te worden in Google: de tekst, de titel, de koppen, de afbeeldingen, de links en hoe goed de pagina de zoekvraag beantwoordt. Het is het deel van SEO dat je het meest in eigen hand hebt. Met de checklist hieronder loop je elke pagina in ongeveer een kwartier na.

Wat is on-page SEO?

SEO bestaat grofweg uit drie delen:

• On-page SEO: optimalisaties op de pagina zelf, zoals inhoud, titels en interne links.
• Technische SEO: de basis van de hele site, zoals snelheid, indexering en structuur.
• Off-page SEO: signalen van buitenaf, vooral links van andere websites en reviews.

On-page SEO werkt per pagina. Het doel is dat Google precies snapt waar een pagina over gaat, en dat een bezoeker vindt wat hij zocht. Wie nog helemaal aan het begin staat, leest eerst wat is SEO.

Voor je begint: één pagina, één zoekwoord

Kies per pagina één hoofdzoekwoord en een paar varianten. Een pagina over “badkamer renoveren” gaat niet ook over “keuken plaatsen”. Twee pagina’s die op hetzelfde zoekwoord mikken, zitten elkaar in de weg. Heb je nog geen zoekwoorden, doe dan eerst zoekwoordenonderzoek.

De on-page SEO checklist

Inhoud en zoekintentie

1. Past de pagina bij de zoekintentie? Google het zoekwoord en kijk wat er bovenaan staat. Zijn dat productpagina’s, uitleg of vergelijkingen? Je pagina moet hetzelfde soort antwoord geven.
2. Beantwoordt de eerste alinea de vraag? Bezoekers en Google moeten direct zien dat ze goed zitten. Geen lange inleiding over je bedrijf.
3. Is de inhoud compleet? Denk aan de vragen die klanten je aan de telefoon stellen: prijsindicatie, werkwijze, levertijd, werkgebied. Wat ontbreekt?
4. Laat je eigen ervaring zien? Foto’s van eigen werk, concrete voorbeelden en wie er achter het bedrijf zit, maken je betrouwbaarder. Meer daarover in E-E-A-T uitgelegd.

Titel, meta en URL

5. Title tag: het zoekwoord vooraan, maximaal zo’n 60 tekens, uniek per pagina. Dit is de blauwe kop in Google.
6. Meta description: een korte samenvatting van 130 tot 155 tekens met een reden om te klikken. Telt niet direct mee voor je positie, wel voor het aantal klikken.
7. URL: kort, leesbaar en met het zoekwoord, zoals /badkamer-renoveren/. Pas bestaande URL’s alleen aan met een redirect.

Opbouw van de pagina

8. Eén H1 met het zoekwoord, en daaronder logische H2- en H3-koppen. Hoe je dat doet, lees je in H1, H2, H3: koppen goed gebruiken.
9. Leesbaarheid: korte alinea’s, lijstjes, tussenkoppen. Op mobiel leest niemand een muur van tekst.
10. Afbeeldingen: een beschrijvende bestandsnaam, alt-tekst en een klein bestandsformaat. Zie afbeeldingen optimaliseren voor SEO.

Links en extra’s

11. Interne links: link vanaf verwante pagina’s naar deze pagina, met een ankertekst die zegt waar de pagina over gaat. En link vanuit deze pagina door naar logische vervolgstappen.
12. Structured data waar het past, bijvoorbeeld voor reviews, producten of veelgestelde vragen. Uitleg in wat is structured data.

On-page SEO checken met een tool

Je kunt de checklist met de hand doorlopen, maar een on-page SEO checker versnelt het. Een paar opties:

Tool	Wat controleert het?
SEO-plugin in WordPress (Rank Math, Yoast)	Titel, meta, koppen, zoekwoordgebruik en links, terwijl je schrijft
Google Search Console	Op welke zoekwoorden een pagina al vertoond wordt en hoe vaak er geklikt wordt
Crawler zoals Screaming Frog	Ontbrekende of dubbele titels, meta’s en H1’s over de hele site
Online on-page checkers	Snelle check van één URL op de basisonderdelen

Neem de scores van zulke tools met een korrel zout. Een groen bolletje in een plugin betekent niet dat je pagina goed is; het betekent dat de basis klopt. Of je pagina het beste antwoord geeft, beoordeel je beter door hem naast de top 3 in Google te leggen. Meer tools vind je in de beste SEO-tools voor ondernemers.

Waar begin je bij een bestaande site?

Je hoeft niet alle pagina’s tegelijk aan te pakken. Begin hier:

1. Open in Search Console het rapport Prestaties en sorteer op vertoningen.
2. Zoek pagina’s met veel vertoningen maar een positie tussen 5 en 20. Daar is de winst het grootst: Google vindt ze al relevant, maar net niet relevant genoeg.
3. Kijk op welke zoekopdrachten die pagina’s verschijnen en of die woorden goed terugkomen in titel, koppen en tekst.
4. Loop de checklist na en pas aan.
5. Noteer de datum en kijk na vier tot acht weken of klikken en positie veranderen.

Praktijkvoorbeeld: een fysiotherapeut met een algemene pagina

Een fysiotherapiepraktijk in Zwolle heeft één pagina “Behandelingen” met tien korte alinea’s. In Search Console ziet de eigenaar dat die pagina vertoond wordt op “dry needling Zwolle”, maar op positie 14 staat.

Ze maakt een aparte pagina over dry needling: titel “Dry needling in Zwolle”, uitleg wat het is, voor wie het werkt, hoe een behandeling verloopt, of het vergoed wordt en een foto van de eigen behandelkamer. Vanaf de pagina Behandelingen linkt ze erheen. Binnen twee maanden staat de nieuwe pagina in de top 5 en komen er aanvragen specifiek voor deze behandeling binnen.

Veelgemaakte on-page fouten

• Het zoekwoord onnatuurlijk vaak herhalen. Dat helpt niet en leest slecht.
• Dezelfde title tag op meerdere pagina’s, vaak alleen de bedrijfsnaam.
• Belangrijke informatie alleen in afbeeldingen of PDF’s zetten.
• Pagina’s die nergens vanuit de site naar worden gelinkt.
• Teksten schrijven voor Google in plaats van voor je klant.

Zelf doen of uitbesteden?

On-page SEO is het beste deel van SEO om zelf mee te beginnen. Je kent je vak en je klanten het best, en met een SEO-plugin en deze checklist kun je de belangrijkste pagina’s zelf verbeteren.

Uitbesteden is slim als je site tientallen of honderden pagina’s heeft, zoals een webshop, als je geen tijd hebt om teksten te herschrijven, of als je pagina’s ondanks optimalisatie blijven hangen. Dan zit het probleem vaak dieper, bijvoorbeeld in de structuur of in pagina’s die met elkaar concurreren.

Met een vaste checklist maak je van elke pagina een sterk antwoord op één zoekvraag. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze pagina over on-page SEO laten doen.

Veelgestelde vragen