Google Analytics cursus: de beste GA4-trainingen en gratis bronnen

De beste Google Analytics cursus om mee te beginnen is gratis: de GA4-trainingen van Google zelf in Skillshop, samen met het demo-account van Google. Wil je sneller resultaat of Nederlandstalige begeleiding, dan is een praktische betaalde training of een workshop op je eigen account de volgende stap. Het officiële Google Analytics-certificaat haal je ook gratis via Skillshop.

Wat moet je als ondernemer eigenlijk kunnen in GA4?

Voordat je een cursus kiest: bepaal wat je wilt leren. Een ondernemer hoeft geen analist te worden. Voor de meeste kleine bedrijven is het genoeg als je:

• kunt zien hoeveel bezoekers je hebt en waar ze vandaan komen;
• weet welke pagina’s goed bezocht worden;
• conversies zoals aanvragen of aankopen kunt meten en terugvinden;
• campagnes kunt herkennen in je rapporten, bijvoorbeeld met UTM-tags;
• een eenvoudig maandrapport kunt maken.

Wil je alleen weten hoeveel bezoekers je hebt? Dan heb je misschien geen cursus nodig. Lees dan eerst hoe je bezoekersaantallen van een website checkt.

Gratis Google Analytics cursussen en bronnen

Google Skillshop

Skillshop is het leerplatform van Google. Je vindt er gratis GA4-trainingen, van de basis tot rapportages en het meten van conversies. De cursussen zijn Engelstalig, maar goed te volgen. Je kunt in je eigen tempo werken.

Het demo-account van Google

Google biedt een demo-account met echte gegevens van een webshop (de Google Merchandise Store). Hierin kun je klikken, rapporten bouwen en fouten maken zonder dat het iets uitmaakt. Combineer dit met de Skillshop-trainingen: lees een module en probeer het daarna direct in de demo.

Help Center van Google Analytics

Het Help Center heeft uitleg over vrijwel elke functie, ook in het Nederlands. Minder geschikt om van A tot Z te leren, wel om snel iets op te zoeken.

YouTube

Op YouTube vind je veel praktische GA4-uitleg. Het officiële kanaal van Google Analytics en kanalen van specialisten als Loves Data en Analytics Mania leggen stap voor stap uit hoe je iets instelt. Let op de datum: GA4 verandert regelmatig, dus een video van een paar jaar oud kan verouderd zijn.

Blogs en nieuwsbrieven

Specialistische blogs volgen wijzigingen in GA4 op de voet. Handig als je al werkt met GA4 en bij wilt blijven.

Betaalde Google Analytics trainingen

Een betaalde training is de moeite waard als je weinig tijd hebt, liever in het Nederlands leert of iemand wilt die met je meekijkt. Je hebt globaal drie soorten:

Soort training	Voordelen	Nadelen	Past bij
Online videocursus (bijvoorbeeld via Udemy, Coursera of LinkedIn Learning)	Betaalbaar, eigen tempo	Vaak Engelstalig, geen feedback op je eigen account	Zelfstandige leerders
Klassikale of live online training	Vragen stellen, Nederlandstalig	Vaste data, duurder	Mensen die structuur willen
Incompany-workshop op je eigen account	Direct toepasbaar, maatwerk	Het duurst per uur	Teams en bedrijven met een eigen meetvraagstuk

Let bij een betaalde cursus op drie dingen: is hij gemaakt voor GA4 (en niet de oude Universal Analytics), wanneer is hij voor het laatst bijgewerkt, en oefen je met echte data?

Het Google Analytics-certificaat

Via Skillshop kun je gratis de Google Analytics Certification halen. Volgens de informatie in Skillshop en gespecialiseerde bronnen (2026) werkt dat zo:

• Een examen van 50 meerkeuzevragen in 75 minuten.
• Je slaagt met 80 procent goed.
• Het certificaat is 12 maanden geldig; daarna doe je het examen opnieuw.
• Zak je, dan kun je na een dag opnieuw proberen.

Controleer de actuele voorwaarden in Skillshop voordat je begint, want Google past het examen af en toe aan.

Is het certificaat de moeite waard?

Voor een ondernemer is het certificaat vooral een stok achter de deur: het dwingt je de stof echt door te nemen. Op je cv of website zegt het weinig over hoe goed je een meetplan opzet. Werk je in marketing of wil je dat worden, dan is het wel een nuttige basis.

Een leerroute in vier weken

1. Week 1: de basis. Volg de introductiemodules in Skillshop. Leer het verschil tussen gebruikers, sessies en gebeurtenissen. Kijk rond in het demo-account.
2. Week 2: je eigen account. Controleer of GA4 goed op je site staat en of je Search Console hebt gekoppeld. Gebruik onze uitleg over GA4 instellen.
3. Week 3: conversies. Stel in wat voor jou telt: een formulier, een telefoonklik, een aankoop. Zie ook conversies meten op je website.
4. Week 4: rapporteren. Bouw een overzicht met de vijf cijfers die je elke maand wilt zien, bijvoorbeeld in Looker Studio. Doe daarna eventueel het examen.

Veelgemaakte fouten bij het leren van GA4

• Een cursus over Universal Analytics volgen. Die versie is gestopt. Veel oude cursussen zijn nog online te vinden.
• Alleen theorie leren. Zonder te oefenen in een account vergeet je het snel.
• Alles willen weten. Focus op de rapporten die je echt gebruikt.
• Niet controleren of je meting klopt. De beste kennis helpt niet als je data onvolledig is, bijvoorbeeld door een verkeerd ingestelde cookiebanner.

Praktijkvoorbeeld: een eigenaar van een webshop in thee

De eigenaar van een kleine theewebshop wilde snappen waarom zijn omzet schommelde. Hij volgde de gratis Skillshop-modules en oefende twee weken in het demo-account. Daarna keek hij in zijn eigen GA4 naar het rapport over verkeersbronnen.

Hij zag dat bezoekers uit zijn nieuwsbrief veel vaker kochten dan bezoekers via social media. Omdat zijn nieuwsbrieflinks geen UTM-tags hadden, verdween een deel ervan onder “direct”. Hij tagde voortaan elke link met UTM-parameters en had binnen een maand een helder beeld van wat elk kanaal opleverde.

Zelf leren of uitbesteden?

Zelf leren is slim als:

• je regelmatig zelf beslissingen neemt over marketing en budget;
• je basisvragen wilt kunnen beantwoorden zonder iemand te bellen;
• je het leuk vindt om met cijfers te werken.

Uitbesteden is slimmer als:

• de inrichting complex is, met een webshop, meerdere domeinen of server-side tracking;
• je geen tijd hebt om je in GA4 te verdiepen;
• je cijfers wilt vertalen naar een plan in plaats van alleen rapporten lezen.

Een mix werkt vaak het beste: laat de meting goed inrichten en leer zelf de rapporten lezen.

Van data naar keuzes

GA4 leren is waardevol, maar data wordt pas nuttig als je er keuzes mee maakt. Wil je hulp bij het vertalen van je cijfers naar een concreet plan? Bekijk dan hoe we samen een online marketingstrategie opstellen.

Veelgestelde vragen