Bezoekers website checken: zo zie je je eigen cijfers en die van concurrenten

Je eigen bezoekersaantallen check je het betrouwbaarst in Google Analytics 4 en Google Search Console: die tools meten wat er echt op je site gebeurt. Wil je het aantal bezoekers van een concurrent weten, dan ben je aangewezen op schattingen van tools als Similarweb, Semrush of Ahrefs. Handig om te vergelijken, maar nooit een exact getal.

Eigen cijfers of die van een ander: twee heel verschillende vragen

Veel ondernemers zoeken op “bezoekers website checken” en verwachten één tool die alles laat zien. Zo werkt het niet. Voor je eigen site heb je toegang tot meetgegevens, voor een andere site niet.

• Eigen website: je meet zelf, met een meetcode op je site. Je ziet bezoekers, pagina’s, bronnen en conversies.
• Website van een concurrent: je ziet alleen een schatting op basis van zoekposities, panels met browsergegevens en algoritmes.

Houd dat verschil in je achterhoofd. Een schatting van 2.000 bezoekers per maand kan in werkelijkheid 1.000 of 4.000 zijn.

Het aantal bezoekers van je eigen website checken

Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) is de gratis statistiekentool van Google. Staat de code goed op je site, dan vind je je bezoekers zo:

1. Log in op Google Analytics en kies je property.
2. Ga naar Rapporten > Levenscyclus > Acquisitie > Overzicht of open het rapport Verkeersacquisitie.
3. Kies rechtsboven de periode, bijvoorbeeld de afgelopen 28 dagen.
4. Kijk naar Gebruikers (unieke bezoekers, bij benadering) en Sessies (bezoeken).

Nog geen GA4? Lees dan eerst hoe je Google Analytics 4 instelt. Wil je de tool echt leren beheersen, dan vind je in ons overzicht van Google Analytics-cursussen en gratis bronnen een goede start.

Google Search Console

Search Console laat alleen verkeer uit Google Zoeken zien, maar wel met de zoekwoorden erbij. Onder Prestaties zie je klikken, vertoningen en je gemiddelde positie. Dit is een prima tweede bron naast GA4.

Waarom je cijfers lager kunnen uitvallen dan je denkt

Sinds de cookiebanner verplicht is, meet GA4 niet iedereen volledig. Bezoekers die cookies weigeren, worden met Consent Mode deels gemodelleerd of helemaal niet gemeten. Daarnaast blokkeren sommige browsers en adblockers meetcodes. Je echte bezoekersaantal ligt daardoor vaak hoger dan GA4 laat zien.

Weten waar je bezoekers vandaan komen

Een totaalaantal zegt weinig. Interessanter is welk kanaal welke bezoekers brengt: organisch, betaald, social of e-mail. Tag je links in campagnes en nieuwsbrieven met UTM-parameters, dan zie je in GA4 precies welke actie bezoekers oplevert.

Het aantal bezoekers van een concurrent checken

Voor andermans site gebruik je tools die verkeer schatten. Ze werken globaal op twee manieren:

• Op basis van zoekposities: de tool kent het zoekvolume van zoekwoorden en de positie van de site, en rekent uit hoeveel klikken dat ongeveer oplevert. Zo werken Semrush, Ahrefs en Ubersuggest grotendeels.
• Op basis van panels en clickstream-data: gegevens van browserextensies, apps en partners worden opgeschaald. Similarweb werkt zo.

Tools om websiteverkeer te schatten

Tool	Wat je ziet	Sterk punt	Let op
Similarweb	Totaal bezoek, bronnen, landen	Ook direct en social verkeer	Bij kleine sites vaak geen of grove data
Semrush	Organisch verkeer, zoekwoorden, betaald zoeken	Goed voor SEO-vergelijking	Alleen verkeer uit Google, geschat
Ahrefs	Organisch verkeer, toppagina’s, backlinks	Laat zien welke pagina’s verkeer trekken	Onderschat vaak kleine lokale sites
Ubersuggest	Organisch verkeer, zoekwoorden	Laagdrempelig	Minder nauwkeurig in Nederland

De meeste tools hebben een gratis versie of proefperiode met beperkte gegevens. Voor een snelle vergelijking is dat vaak genoeg.

Zo lees je die schattingen goed

• Vergelijk relatief, niet absoluut. Check je eigen site in dezelfde tool en vergelijk die schatting met je echte GA4-cijfers. Zit de tool bij jou 40 procent te laag, dan doet hij dat waarschijnlijk bij je concurrent ook.
• Kijk naar trends. Groeit het verkeer van een concurrent al maanden? Dat zegt meer dan één getal.
• Kijk naar de pagina’s. Welke pagina’s trekken het meeste zoekverkeer? Daar zit vaak de echte les: een kennisbank, een prijspagina of een lokale landingspagina.
• Wantrouw lage aantallen. Onder een paar honderd bezoekers per maand zijn de schattingen vaak onbruikbaar.

Website statistieken die meer zeggen dan bezoekersaantallen

Bezoekers zijn een middel. Of je site werkt, zie je aan wat die bezoekers doen. Let vooral op:

• Conversies: aanvragen, telefoontjes, bestellingen. Stel dit in via conversies meten op je website.
• Conversieratio: welk deel van je bezoekers iets doet. Met 500 bezoekers en 15 aanvragen zit je op 3 procent.
• Betrokken sessies: in GA4 een bezoek dat langer dan 10 seconden duurt, meerdere pagina’s bekijkt of een conversie oplevert.
• Toppagina’s: welke pagina’s het meeste bezoek trekken en of daar een duidelijke vervolgstap staat.

Wil je alles op één plek zien, dan kun je je cijfers samenbrengen in een dashboard met Looker Studio.

Praktijkvoorbeeld: een schilder in Hilversum

Een schildersbedrijf in Hilversum ziet in GA4 zo’n 600 bezoekers per maand en vraagt zich af of dat veel is. In Semrush schat de tool zijn site op 350 organische bezoekers. Een grote concurrent in dezelfde regio krijgt een schatting van 1.400.

Omdat de tool zijn eigen site ruim 40 procent te laag inschat, neemt hij aan dat de concurrent in werkelijkheid eerder richting de 2.000 zit. Belangrijker: in Ahrefs ziet hij dat de concurrent aparte pagina’s heeft voor buitenschilderwerk, houtrotherstel en elke omliggende plaats. Dat zijn precies de pagina’s die het verkeer trekken. Zijn conclusie is niet “ik moet meer bezoekers”, maar “ik mis pagina’s waar mensen op zoeken”.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen werkt goed als:

• je GA4 en Search Console al goed hebt staan en je maandelijks je cijfers wilt bijhouden;
• je af en toe wilt zien hoe een concurrent ervoor staat;
• je tijd hebt om een uur per maand naar je data te kijken.

Uitbesteden is slimmer als:

• je niet zeker weet of je metingen kloppen (dubbele codes, missende conversies, problemen met de cookiebanner);
• je beslissingen over budget wilt nemen op basis van cijfers;
• je wilt weten waarom een concurrent groeit en wat jij daarmee moet.

Van cijfers naar keuzes

Bezoekersaantallen checken is pas zinvol als je er iets mee doet: meer van wat werkt, minder van wat niets oplevert. Wil je je cijfers laten vertalen naar een concreet plan? Bekijk dan hoe we samen een online marketingstrategie opzetten.

Veelgestelde vragen