Looker Studio (nu Data Studio): zo maak je een marketingdashboard

Looker Studio is de gratis dashboardtool van Google waarmee je cijfers uit Google Analytics, Google Ads, Search Console en spreadsheets in één overzicht zet. Sinds april 2026 heet de tool weer Data Studio, maar hij werkt hetzelfde en je bestaande rapporten zijn gewoon gebleven. Met een paar uur werk heb je een marketingdashboard dat zichzelf bijwerkt en dat je met iedereen kunt delen.

Looker Studio of Data Studio: hoe zit het?

De tool is in de loop der jaren een paar keer van naam veranderd. Eerst heette hij Google Data Studio, in 2022 werd dat Google Looker Studio en op 16 april 2026 heeft Google hem weer omgedoopt tot Data Studio. Dat staat in de officiële release notes van Google.

Voor jou verandert er weinig. Je logt in met je Google-account, je rapporten staan er nog en de werkwijze is gelijk. Veel handleidingen en video’s gebruiken nog de naam Looker Studio; dat gaat over hetzelfde product. In deze blog gebruiken we beide namen door elkaar.

Wat kun je met een Looker Studio dashboard?

Een dashboard is een overzichtspagina met grafieken, tabellen en kerncijfers. Het voordeel ten opzichte van inloggen in elk los platform:

• Alles op één plek: bezoekers, advertentiekosten, aanvragen en zoekposities naast elkaar.
• Automatisch actueel: de cijfers worden bijgewerkt vanuit de bron, je hoeft niets te kopiëren.
• Makkelijk te delen: een link naar je compagnon, boekhouder of bureau, zonder dat zij toegang tot je accounts nodig hebben.
• Alleen wat je nodig hebt: geen honderd menu’s zoals in Google Analytics 4, maar de vijf cijfers die er voor jou toe doen.

Gratis of betaald?

De standaardversie is gratis en voor een kleine ondernemer ruim voldoende. Er is ook een betaalde Pro-versie, bedoeld voor organisaties die extra beheer, teamwerkruimtes en beveiligingsopties nodig hebben.

De koppelingen met Google-producten (zoals GA4, Google Ads, Search Console, YouTube en Google Sheets) zijn gratis. Wil je data uit bijvoorbeeld Meta Ads, LinkedIn of je webshop koppelen, dan heb je vaak een partnerconnector van een externe partij nodig. Die zijn meestal betaald. Een gratis alternatief is de cijfers handmatig of automatisch in een Google Sheet zetten en die sheet koppelen.

Een marketingdashboard maken in 6 stappen

1. Bepaal eerst wat je wilt weten. Schrijf drie tot vijf vragen op, zoals “hoeveel aanvragen kreeg ik deze maand?” en “wat kost een aanvraag via Google Ads?”. Dat voorkomt een dashboard vol grafieken die niemand bekijkt. Hulp bij het kiezen vind je in onze uitleg over KPI’s.
2. Maak een nieuw rapport. Log in met het Google-account dat toegang heeft tot je Analytics en Ads. Kies een leeg rapport of begin met een template uit de galerij.
3. Voeg je gegevensbronnen toe. Begin met Google Analytics 4. Voeg daarna Google Ads en Search Console toe als je die gebruikt.
4. Zet je kerncijfers bovenaan. Gebruik scorekaarten voor de belangrijkste getallen: sessies, conversies, kosten en kosten per conversie. Zet de vergelijking met de vorige periode aan.
5. Voeg grafieken toe voor de trend. Een tijdreeks met bezoekers en conversies per week, een tabel met verkeer per kanaal en een tabel met je best presterende pagina’s.
6. Voeg een datumfilter toe en deel het rapport. Met een datumbereik-filter kan iedereen zelf de periode kiezen. Deel daarna met alleen-bekijkenrechten.

Wat zet je in een marketingdashboard?

Een simpel dashboard voor een klein bedrijf kan bestaan uit twee pagina’s:

Let op: je dashboard is zo goed als de data die erin gaat. Meet je geen conversies, dan blijft die kolom leeg. Lees eerst hoe je conversies meet op je website. En wil je per campagne of nieuwsbrief kunnen zien wat het oplevert, gebruik dan UTM-parameters in je links.

Tips voor een dashboard dat je echt gebruikt

• Minder is meer. Past het niet op één scherm, dan is het te veel.
• Altijd vergelijken. Een getal zonder vergelijking zegt weinig. Toon de verandering ten opzichte van vorige maand of vorig jaar.
• Gebruik duidelijke namen. “Offerteaanvragen” in plaats van “generate_lead”.
• Plan een vast moment. Kijk bijvoorbeeld elke eerste maandag van de maand en schrijf op wat je opvalt en wat je gaat doen.
• Laat het rapport mailen. Je kunt een rapport periodiek automatisch laten versturen, zodat je er niet aan hoeft te denken.

Praktijkvoorbeeld: een installatiebedrijf met drie kanalen

Een installatiebedrijf adverteert op Google, plaatst af en toe iets op Facebook en krijgt ook aanvragen via organisch zoeken. De eigenaar logt elke maand in drie systemen in en raakt het overzicht kwijt.

Hij maakt een dashboard met GA4, Google Ads en Search Console. Bovenaan staan vier scorekaarten: bezoekers, offerteaanvragen, advertentiekosten en kosten per aanvraag. Daaronder een tabel met aanvragen per kanaal. Na twee maanden ziet hij dat organisch zoeken bijna net zoveel aanvragen oplevert als de advertenties, zonder klikkosten. Dat is voor hem reden om meer tijd in zijn website te steken. Meta-cijfers zet hij handmatig in een Google Sheet die aan het dashboard gekoppeld is.

Zelf doen of uitbesteden?

Een eenvoudig dashboard met Google-bronnen kun je goed zelf maken. De tool werkt met slepen en klikken, en met een template ben je snel op weg. Reken op een middag om het in te richten en een paar keer bijschaven.

Laat het maken als je data uit veel verschillende bronnen wilt combineren, als je conversiemeting nog niet goed staat, als je berekende velden en filters nodig hebt voor bijvoorbeeld marge of terugkerende klanten, of als je simpelweg wilt dat de cijfers kloppen voordat je er beslissingen op baseert.

Tot slot

Een goed dashboard maakt van losse cijfers een overzicht waar je beslissingen op kunt nemen. Begin klein met de bronnen die je al hebt en breid uit als je merkt wat je mist. Wil je hulp bij het meten en sturen op de cijfers die ertoe doen? Bekijk dan onze aanpak voor een online marketingstrategie.

Veelgestelde vragen