Zoekwoorden in Google Ads bepalen bij welke zoekopdrachten je advertentie kan verschijnen. Hoe ruim of precies dat gebeurt, stel je in met het zoekwoordtype (match type): brede overeenkomst, woordgroepovereenkomst of exacte overeenkomst. Met de juiste mix van zoekwoorden, match types en uitsluitingen betaal je vooral voor klikken van mensen die echt iets van je willen.
Hoe zoekwoorden in Google Ads werken
Je typt in Google Ads niet de zoekopdrachten zelf in, maar zoekwoorden. Google koppelt die aan wat mensen echt intypen. Het verschil is belangrijk:
- Zoekwoord: wat jij in je campagne zet, bijvoorbeeld dakgoot vervangen.
- Zoekterm: wat iemand in Google typt, bijvoorbeeld wat kost een nieuwe dakgoot.
Het zoekwoordtype bepaalt hoe ver Google mag gaan bij het koppelen van zoektermen aan jouw zoekwoord. Welke zoektermen echt klikken opleverden, zie je later terug in het rapport met zoektermen. Dat rapport is je belangrijkste hulpmiddel om bij te sturen.
Soorten zoekwoorden in Google Ads
Los van match types kun je zoekwoorden indelen naar de bedoeling van de zoeker. Die indeling helpt je om campagnes en budgetten logisch op te bouwen.
| Soort | Voorbeeld | Wat je kunt verwachten |
|---|---|---|
| Merkzoekwoorden | je eigen bedrijfsnaam | Goedkope klikken, mensen die je al kennen |
| Dienst- of productzoekwoorden | dakgoot vervangen | De kern van je campagne, duidelijke koopintentie |
| Lokale zoekwoorden | dakdekker Amersfoort | Minder volume, vaak hogere kans op een aanvraag |
| Long tail zoekwoorden | zinken dakgoot vervangen prijs per meter | Weinig zoekvolume per term, wel heel specifiek |
| Informatieve zoekwoorden | hoe lang gaat een dakgoot mee | Veel volume, maar vaak nog geen koopintentie |
| Concurrentzoekwoorden | naam van een concurrent | Vaak dure klikken en lage relevantie |
Voor een klein budget begin je bij dienst- en lokale zoekwoorden. Daar zit de koopintentie. Informatieve zoekwoorden zijn vaak beter op te vangen met een blog en SEO. Meer over specifieke zoektermen lees je in wat long tail zoekwoorden zijn.
De drie match types
Google Ads kent drie zoekwoordtypen. Je herkent ze aan de notatie. Brede overeenkomst is standaard: zet je geen tekens om je zoekwoord, dan geldt die.
| Match type | Notatie | Bereik | Controle |
|---|---|---|---|
| Brede overeenkomst (broad) | dakgoot vervangen | Groot | Laag |
| Woordgroepovereenkomst (phrase) | “dakgoot vervangen” | Gemiddeld | Gemiddeld |
| Exacte overeenkomst (exact) | [dakgoot vervangen] | Klein | Hoog |
Brede overeenkomst
Met brede zoekwoorden in Google Ads mag Google je advertentie tonen bij zoekopdrachten die verband houden met je zoekwoord, ook als die woorden er niet letterlijk in staan. Google gebruikt daarbij signalen zoals je andere zoekwoorden, je landingspagina en eerdere zoekopdrachten van de gebruiker. Bij dakgoot vervangen kun je dus ook verschijnen bij regenpijp lekt of dakgoot schoonmaken.
Dat werkt het best in combinatie met slim bieden op conversies en goede conversiemeting. Zonder die meting koopt brede overeenkomst al snel klikken die niets opleveren.
Woordgroepovereenkomst
Bij woordgroepovereenkomst toont Google je advertentie bij zoekopdrachten die de betekenis van je zoekwoord bevatten, ook als er woorden omheen staan. “dakgoot vervangen” kan matchen met dakgoot vervangen kosten of zinken dakgoot laten vervangen. Dit is voor veel kleine adverteerders een goed vertrekpunt: genoeg bereik, maar nog overzichtelijk.
Exacte overeenkomst
Exacte overeenkomst geeft de meeste controle. Google toont je advertentie bij zoekopdrachten met dezelfde betekenis of intentie als je zoekwoord. Dat zijn ook nauwe varianten, zoals een spelfout, meervoud of andere woordvolgorde. [dakgoot vervangen] kan dus ook matchen met dakgoten vervangen. Je bereik is kleiner, maar je weet goed waar je voor betaalt.
Uitsluitingszoekwoorden: net zo belangrijk
Met uitsluitingszoekwoorden (negatieve zoekwoorden) voorkom je dat je advertentie verschijnt bij zoekopdrachten die niets opleveren. Typische voorbeelden voor een dienstverlener:
- gratis, zelf, diy: mensen die het zelf willen doen;
- vacature, opleiding, salaris: werkzoekenden;
- plaatsnamen buiten je werkgebied;
- producten of diensten die je niet levert.
Let op: uitsluitingen werken letterlijker dan gewone zoekwoorden. Ze worden niet uitgebreid naar synoniemen, meervouden of spelfouten. Sluit je vacature uit, voeg dan ook vacatures toe. Bekijk de zoektermen in de eerste weken minstens wekelijks en vul je uitsluitingslijst aan.
Zo kies je de juiste zoekwoorden
- Schrijf op wat je verkoopt in de woorden van je klant, niet in vakjargon.
- Gebruik de Zoekwoordplanner in Google Ads om varianten, zoekvolumes en een indicatie van biedingen te zien.
- Groepeer per onderwerp. Elke advertentiegroep krijgt een handvol nauw verwante zoekwoorden en een advertentie die daar precies op aansluit.
- Koppel aan een passende landingspagina. Wie zoekt op dakgoot vervangen, moet op een pagina over dakgoten uitkomen.
- Kies je match types en voeg direct een basislijst met uitsluitingen toe.
- Stuur bij op het zoektermenrapport en op wat er echt converteert.
Een strakke koppeling tussen zoekwoord, advertentie en pagina helpt ook je kwaliteitsscore. Lees daarover meer in kwaliteitsscore in Google Ads verbeteren. Ben je nog helemaal nieuw? Begin dan met het stappenplan voor je eerste campagne.
Welke mix van match types werkt voor een klein budget?
Er is geen vaste regel, maar deze aanpak werkt voor veel kleine adverteerders:
- Weinig budget en nog weinig conversiedata: begin met woordgroep- en exacte overeenkomst. Zo houd je grip op waar je geld heen gaat.
- Conversiemeting werkt en je hebt een flink aantal conversies per maand: test brede overeenkomst met slim bieden in een aparte campagne of advertentiegroep en vergelijk de kosten per aanvraag.
- Altijd: een goede uitsluitingslijst en wekelijks het zoektermenrapport bekijken.
Houd de kosten per resultaat in de gaten. Hoe je die berekent, lees je in CPA berekenen.
Praktijkvoorbeeld: een dakdekker in Amersfoort
Stel, een dakdekker start met één campagne en een dagbudget van een paar tientjes. Hij zet tien zoekwoorden in brede overeenkomst, zoals dak, dakgoot en dakdekker. Na twee weken is het budget elke dag op, maar komen er nauwelijks aanvragen. Het zoektermenrapport laat zien waarom: klikken op dakgoot zelf vervangen, dakdekker vacature en dakpannen kopen.
Hij past het aan. De zoekwoorden worden specifieker, zoals “dakgoot vervangen”, [dakdekker amersfoort] en “lekkage dak repareren”, verdeeld over drie advertentiegroepen met elk een eigen landingspagina. Daarnaast voegt hij uitsluitingen toe voor zelf, vacature, kopen en plaatsen buiten zijn regio. Het aantal klikken daalt, maar de klikken die overblijven komen van mensen die een dakdekker zoeken.
Zelf doen of uitbesteden?
Zoekwoorden kiezen en match types instellen kun je prima zelf leren, zeker als je één of twee diensten in een duidelijke regio aanbiedt. Reserveer dan wel elke week tijd om zoektermen te bekijken. Zonder die controle lekt budget weg.
Uitbesteden ligt meer voor de hand als je veel diensten of producten hebt, in een dure markt adverteert of geen tijd hebt voor wekelijks onderhoud. Ook als je brede overeenkomst met slim bieden wilt inzetten, helpt ervaring met conversiemeting en het lezen van de data. Wil je zelf eerst de basis leren? Bekijk dan de gratis Google Ads-cursussen.
Tot slot
De juiste zoekwoorden in Google Ads zijn specifiek, sluiten aan op je landingspagina en worden bewaakt met uitsluitingen. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan hoe wij Google Ads-campagnes opzetten en beheren.
Veelgestelde vragen
Wat is het standaard zoekwoordtype in Google Ads?
Brede overeenkomst. Typ je een zoekwoord zonder aanhalingstekens of blokhaken, dan behandelt Google het als breed zoekwoord.
Hoeveel zoekwoorden zet ik in een advertentiegroep?
Houd het bij een handvol nauw verwante zoekwoorden per advertentiegroep. Dan sluiten je advertentie en landingspagina er goed op aan.
Bestaat brede overeenkomst met modifier nog?
Nee, die bestaat niet meer. Het gedrag ervan is opgegaan in woordgroepovereenkomst.
Waarom zie ik zoektermen die niet op mijn zoekwoord lijken?
Dat komt meestal door brede overeenkomst of nauwe varianten. Bekijk het zoektermenrapport en voeg ongewenste termen toe als uitsluitingszoekwoord.
Ben je benieuwd hoe jij maximale waarde kan creëren met het gebruik van online marketing? Neem dan contact met ons op.
