De 3 SEO pijlers: zo bepaalt Google je positie

SEO rust op drie pijlers: techniek (kan Google je site goed lezen?), content (beantwoordt je pagina de vraag van de zoeker?) en autoriteit (vinden anderen je betrouwbaar genoeg om naar je te verwijzen?). Google gebruikt honderden signalen, maar vrijwel allemaal vallen ze onder één van deze drie. Is één pijler zwak, dan houdt dat je hele site tegen.

Hoe bepaalt Google je positie?

Google doorloopt grofweg drie stappen. Eerst ontdekt en leest het je pagina’s (crawlen). Dan slaat het ze op in de index (indexeren). Pas daarna bepaalt het bij elke zoekopdracht welke pagina’s het beste antwoord geven (ranken). Wat er bij elke stap gebeurt, legt Google zelf uit in de SEO-startersgids van Google Search Central.

De drie pijlers sluiten daarop aan. Techniek zorgt dat de eerste twee stappen goed gaan. Content en autoriteit bepalen hoe hoog je komt bij de derde.

Pijler 1: techniek

Technische SEO gaat over de basis: kan Google je pagina’s vinden, lezen en snel laden? Is dit niet in orde, dan helpt de beste tekst niet.

• Indexeerbaarheid: staan je belangrijke pagina’s in Google? Controleer dit in Google Search Console. Meer daarover in je website laten indexeren.
• Robots.txt en noindex: per ongeluk geblokkeerde pagina’s komen nooit in Google. Zie robots.txt en noindex.
• Snelheid en Core Web Vitals: metingen van Google voor laadtijd, reactiesnelheid en stabiliteit van een pagina.
• Mobielvriendelijkheid: Google kijkt vooral naar de mobiele versie van je site.
• Beveiliging: een site met https.
• Structuur: een logische menu- en URL-opbouw, zodat belangrijke pagina’s met weinig klikken bereikbaar zijn.

Pijler 2: content (on-page SEO)

Content is wat er op je pagina staat en hoe goed dat aansluit op de zoekopdracht. On-page SEO is het geheel van factoren op de pagina zelf.

De belangrijkste on-page SEO factoren

• Aansluiting op de zoekvraag: geeft je pagina het soort antwoord dat de zoeker zoekt, uitleg of juist een offerteformulier?
• Title tag en meta description: de titel en omschrijving die in Google verschijnen. De title tag weegt zwaar mee.
• Koppen: één H1 met het onderwerp en logische H2’s en H3’s. Zie H1, H2, H3 goed gebruiken.
• Volledigheid: beantwoord de vragen die bij het onderwerp horen, zonder op te vullen.
• Interne links: links tussen je eigen pagina’s, zodat Google ziet welke pagina’s bij elkaar horen en welke belangrijk zijn.
• Afbeeldingen: lichte bestanden met een beschrijvende alt-tekst.

Ervaring en betrouwbaarheid

Google wil content van mensen die weten waar ze het over hebben. Laat zien wie de tekst heeft geschreven, wat je ervaring is en waar dat uit blijkt, bijvoorbeeld met foto’s van eigen werk en reviews. Google vat dit samen als E-E-A-T.

Pijler 3: autoriteit (off-page SEO)

Autoriteit is hoe betrouwbaar en belangrijk je site is in de ogen van anderen. Het grootste signaal zijn backlinks: links van andere websites naar die van jou. Een link van een relevante, betrouwbare site telt als een aanbeveling.

• Kwaliteit boven aantal: één link van een brancheorganisatie of lokale nieuwssite is meer waard dan honderd links van onbekende sites.
• Relevantie: links van sites in jouw vakgebied of regio wegen zwaarder.
• Natuurlijk profiel: gekochte links op slechte sites kunnen je juist schaden.
• Vermeldingen en reviews: zeker voor lokale bedrijven tellen een sterk Google Bedrijfsprofiel en reviews mee.

Welke SEO factoren zijn het belangrijkst?

Google maakt geen exacte weging bekend, en die verschilt per zoekopdracht. In de praktijk zie je wel een duidelijke volgorde voor kleine bedrijven.

De volgorde zegt iets over waar je begint, niet over wat je kunt overslaan. In een markt met veel concurrentie bepaalt autoriteit vaak het verschil tussen plek 5 en plek 1.

Praktijkvoorbeeld: een kozijnenbedrijf zoekt zijn zwakke pijler

Een bedrijf in kunststof kozijnen heeft een nette website, maar staat voor zijn belangrijkste zoekwoorden op pagina twee of drie. De eigenaar loopt de drie pijlers langs.

Techniek blijkt in orde: alle pagina’s staan in Google en de site is snel. Bij content ziet hij dat er één pagina “onze producten” is voor kozijnen, deuren en schuifpuien samen. Hij maakt drie aparte pagina’s, elk met eigen foto’s, prijsindicaties en veelgestelde vragen. Bij autoriteit ontdekt hij dat bijna geen enkele site naar hem linkt. Hij vraagt zijn leveranciers en de lokale ondernemersvereniging om een vermelding met link. Door per pijler te kijken, weet hij waar hij moet beginnen in plaats van overal een beetje te doen.

Zelf doen of uitbesteden?

Aan de content-pijler kun je als ondernemer veel zelf doen. Niemand kent je vak beter. Ook de technische basis controleer je met Google Search Console en een paar gratis SEO-tools.

Uitbesteden ligt meer voor de hand bij technische problemen die je niet zelf kunt oplossen, bij grotere sites en webshops en bij autoriteit opbouwen. Goede links krijgen kost tijd, contacten en kennis van wat wel en niet werkt. Een specialist kijkt naar alle drie de pijlers tegelijk en bepaalt waar de meeste winst zit.

Tot slot

Een goede positie in Google vraagt om drie sterke pijlers: een technisch gezonde site, content die de zoekvraag beantwoordt en autoriteit van buitenaf. Zoek eerst je zwakste pijler. Wil je dat laten onderzoeken en aanpakken? Bekijk dan onze aanpak voor zoekmachineoptimalisatie.

Veelgestelde vragen