Het beste SEO bureau kiezen: zo herken je een goede partij

Bijna elk SEO bureau belooft “meer bezoekers” en “hoger in Google”. Toch zijn de verschillen groot: in aanpak, in wat je voor je geld krijgt, en in hoe eerlijk er over resultaten wordt gepraat. Het “beste” SEO bureau bestaat niet. Wel het beste bureau voor jouw situatie. In dit artikel lees je waar je op let, welke vragen je in het eerste gesprek stelt, en welke beloftes een rode vlag zijn.

Door Sebastiaan Knijn, SEO specialist bij GetForward.

Eerst: wat wil je bereiken?

Voordat je bureaus vergelijkt, maak je voor jezelf drie dingen helder:

• Wat moet SEO opleveren? Meer offerteaanvragen, meer omzet in je webshop, of meer bekendheid in je regio? “Meer verkeer” is geen doel.
• Waar wil je gevonden worden? Lokaal (bijvoorbeeld “schilder Hilversum”), landelijk, of in het buitenland.
• Wat is je budget en je tijdshorizon? SEO heeft meestal drie tot zes maanden nodig voordat je duidelijke resultaten ziet. Reken op minimaal een half jaar.

Met die antwoorden kun je beoordelen of een voorstel bij je past, in plaats van alleen naar de prijs te kijken.

Wat doet een goed SEO bureau?

Een goed bureau werkt aan alle drie de pijlers van SEO, en legt uit waarom het bepaalde keuzes maakt:

1. Techniek: snelheid, indexering, structuur, mobiel. Zie technische SEO.
2. Content: pagina’s en artikelen die precies beantwoorden wat je klant zoekt, met de juiste zoekwoorden.
3. Autoriteit: vermeldingen en links vanaf andere relevante websites. Zie linkbuilding.

Daarbovenop hoort rapportage op wat het oplevert: aanvragen, verkopen en omzet. Niet alleen posities en bezoekers.

12 vragen voor het eerste gesprek

1. Hoe ziet jullie eerste analyse eruit? Een goed bureau kijkt eerst naar je site, je concurrenten en je zoekwoorden voordat het een prijs noemt.
2. Welke zoekwoorden zijn voor mij het belangrijkst, en waarom? Je wilt zoekwoorden met koopintentie, niet alleen veel volume.
3. Wat doen jullie concreet per maand? Vraag naar uren en output: hoeveel pagina’s, hoeveel links, welke technische taken.
4. Wie doet het werk? Spreek je de specialist zelf, of alleen een accountmanager? Wordt er werk uitbesteed?
5. Hoe rapporteren jullie? Hoe vaak, en op welke cijfers? Vraag om een voorbeeldrapport.
6. Hoe gaan jullie om met linkbuilding? Welke soort sites, wat kost het, en hoe voorkom je risico’s?
7. Wie schrijft de content? En hoe zorgen jullie dat die klopt voor mijn vakgebied?
8. Mag ik cases of referenties zien? Liefst uit een vergelijkbare branche of regio.
9. Wat is de looptijd van het contract? Maandelijks opzegbaar, of vast voor een jaar?
10. Staan Search Console en Analytics op mijn naam? Dat hoort altijd zo te zijn.
11. Wat gebeurt er als ik stop? Blijven content en verbeteringen van jou? (Dat hoort.)
12. Wanneer verwachten jullie de eerste resultaten, en welke? Een eerlijk antwoord is “eerste verbeteringen na een paar maanden, duidelijke groei na zes tot twaalf maanden”.

Rode vlaggen

• Garantie op een plek in Google. Niemand kan een positie garanderen. Google zegt dat zelf ook.
• “Honderden links voor een vast laag bedrag.” Dat zijn bijna altijd links van lage kwaliteit. Lees meer over kwalitatieve linkbuilding.
• Geheimzinnigheid. “Dat is onze geheime methode” betekent meestal: je weet niet waarvoor je betaalt.
• Rapportage alleen op posities. Posities zeggen weinig als er geen aanvragen of verkopen uit komen.
• Jaarcontract zonder proefperiode. Een bureau dat vertrouwt op zijn werk, durft maandelijks opzegbaar te werken.
• Accounts op naam van het bureau. Je data hoort van jou te zijn.
• Geen vragen over je bedrijf. Wie niet vraagt naar je marge, je klanten en je doelen, kan je niet helpen kiezen.

Wat mag een SEO bureau kosten?

Model	Indicatie	Past bij
Eenmalige SEO-audit	€500 – €2.500	Starten, of eerst weten waar je staat
Lokaal / basis per maand	€500 – €1.000	Lokale dienstverlener, kleine site
Groei per maand	€1.000 – €2.500	MKB met regionale of landelijke concurrentie
Concurrerend / e-commerce	€2.500+ per maand	Webshops, landelijke markt
Uurtarief	€60 – €150	Losse klussen, advies

Een uitgebreid overzicht staat in SEO kosten. Kijk bij elk voorstel naar hoeveel uur en welke output er voor het bedrag tegenover staat.

Zo vergelijk je offertes

Zet de voorstellen naast elkaar en vergelijk niet alleen de prijs, maar:

• Uren per maand en wat er in die uren gebeurt
• Content: aantal pagina’s of artikelen, en wie ze schrijft
• Links: aantal, soort, en of ze in de prijs zitten
• Techniek: eenmalig of doorlopend
• Rapportage: frequentie en op welke cijfers
• Contract: looptijd en opzegtermijn

Twee offertes van €1.000 per maand kunnen totaal verschillend zijn: de ene levert 4 uur advies, de andere 10 uur uitvoering inclusief content.

Groot bureau, klein bureau of freelancer?

	Freelancer	Klein/middelgroot bureau	Groot bureau
Prijs	Laagst	Middel	Hoogst
Kennis	Vaak één specialisme	Team met SEO, content en techniek	Breed, veel specialisten
Contact	Direct met de specialist	Meestal direct met de specialist	Vaak via een accountmanager
Continuïteit	Afhankelijk van één persoon	Goed	Goed
Past bij	Kleine sites, losse klussen	MKB	Grote merken, veel markten

Meer over die afweging lees je in online marketing zelf doen of uitbesteden.

Lokaal SEO bureau of niet?

Een bureau in je eigen regio is geen vereiste: SEO kan prima op afstand. Het kan wel helpen als het bureau je markt kent, bijvoorbeeld bij lokale SEO. Belangrijker dan de afstand is dat het bureau ervaring heeft met jouw type bedrijf.

Zo pak je het aan

1. Bepaal je doel en je budget.
2. Vraag een gratis scan of analyse aan bij twee of drie bureaus.
3. Stel de 12 vragen in het eerste gesprek.
4. Vergelijk de voorstellen op uren, output en contract.
5. Spreek een evaluatiemoment af na drie en na zes maanden.

Veelgestelde vragen