SEO blogs schrijven: zo maak je blogs die gevonden worden

Een SEO-blog is een blog die geschreven is rond een vraag waar je klanten echt op zoeken, en die die vraag beter beantwoordt dan de pagina’s die nu bovenaan staan. Het werk zit voor een groot deel vóór het schrijven, in het kiezen van het onderwerp, en ná het publiceren, in linken en bijwerken. Hieronder lees je hoe je SEO-bloggen als ondernemer aanpakt zonder er een dagtaak van te maken.

Waarom de meeste bedrijfsblogs niet gevonden worden

Veel ondernemers schrijven over wat zij interessant vinden: een nieuwe medewerker, een beurs, een mooi project. Leuk voor bestaande klanten, maar niemand zoekt daarop in Google. Andere blogs gaan wel over een zoekvraag, maar zijn zo algemeen dat ze verdwijnen tussen grote sites.

SEO-bloggen draait het om. Je begint niet bij wat je wilt vertellen, maar bij wat je klant wil weten. Daarna schrijf je een antwoord dat zo concreet is dat alleen iemand met jouw vakkennis het kan geven.

Stap 1: kies onderwerpen op basis van zoekvragen

Een goed onderwerp voor een SEO-blog voldoet aan drie eisen: er wordt op gezocht, het past bij wat je verkoopt en je kunt er iets zinnigs over zeggen. Onderwerpen vind je zo:

• Vragen van klanten. Wat vragen mensen aan de telefoon, in offertegesprekken of per mail? Dat zijn bijna altijd ook zoekvragen.
• Google zelf. Typ een onderwerp in en kijk naar de suggesties en de blokken Mensen vragen ook.
• Zoekwoordtools. Met tools als de Zoekwoordplanner van Google zie je hoe vaak er ongeveer op een term wordt gezocht.
• Search Console. Bij een bestaande site zie je hier op welke zoekopdrachten je al vertoond wordt zonder dat je er een goede pagina voor hebt.

Ben je nog helemaal nieuw met bloggen voor je bedrijf, lees dan eerst Zakelijk bloggen: wat is een blog en waarom zou je ermee beginnen? Kies als kleine ondernemer liever specifieke vragen met minder zoekvolume dan brede termen. Die heten long tail-zoekwoorden en zijn veel makkelijker te winnen. Zie ook Wat zijn long tail zoekwoorden?

Check de zoekintentie

Zoek je onderwerp zelf op in Google en kijk wat er bovenaan staat. Zijn het uitleg-artikelen, stappenplannen, vergelijkingen of webshops? Dat is wat Google bij die zoekvraag wil tonen. Schrijf je een uitgebreide blog terwijl er alleen productpagina’s ranken, dan is de kans klein dat jouw blog ertussen komt.

Stap 2: één blog, één vraag

Een veelgemaakte fout is vijf blogs schrijven over bijna hetzelfde onderwerp. Die blogs gaan dan met elkaar concurreren en geen van alle scoort goed. Houd een eenvoudig lijstje bij met per blog het hoofdzoekwoord. Komt een nieuw idee in de buurt van een bestaande blog, breid dan die bestaande blog uit.

Werk liever in clusters: één uitgebreide hoofdpagina over een onderwerp en daaromheen kortere blogs over deelvragen, die allemaal naar elkaar linken. Zo laat je Google zien dat je een onderwerp grondig behandelt.

Stap 3: bouw de blog op voor lezer en Google

De opbouw van een SEO-blog verschilt niet veel van een goede blog in het algemeen, maar een paar dingen maken het verschil.

1. Antwoord meteen. Geef in de eerste twee of drie zinnen het antwoord op de vraag. De lezer weet dan direct dat hij goed zit, en Google ook.
2. Zoekwoord in titel en eerste alinea. Natuurlijk verwerkt, niet geforceerd.
3. Tussenkoppen die vragen beantwoorden. Gebruik de vervolgvragen die je bij je onderzoek vond als H2 en H3. Het volledige schrijfproces van idee tot publicatie staat in Een blog schrijven voor je website: stappenplan voor ondernemers.
4. Concrete inhoud. Voorbeelden, getallen met bron, stappen en een tabel waar dat logisch is. Dat is wat jouw blog onderscheidt van algemene teksten.
5. Eigen ervaring. Vertel wat jij in de praktijk ziet. Google waardeert inhoud waaruit ervaring blijkt, en lezers vertrouwen het meer.
6. Een duidelijke volgende stap. Een link naar je dienst of contactpagina, zonder harde verkooppraat.

Wil je meer schrijftips op zinsniveau, zoals leesbaarheid en het verwerken van zoekwoorden? Die vind je in SEO-teksten schrijven: 12 tips.

Hoe lang moet een SEO-blog zijn?

Er is geen ideale lengte. Een blog moet zo lang zijn als nodig is om de vraag volledig te beantwoorden. Een simpele vraag beantwoord je in 700 woorden, een uitgebreide vergelijking kan er 2.000 nodig hebben. Kijk naar de pagina’s die nu bovenaan staan als richtlijn, en vul aan wat daar ontbreekt.

Stap 4: de technische basis van een blog

• SEO-titel van maximaal ongeveer 60 tekens met het zoekwoord vooraan.
• Metabeschrijving van ongeveer 150 tekens die uitnodigt om te klikken.
• Korte URL met het zoekwoord, zonder datum of stopwoorden.
• Afbeeldingen met een beschrijvende bestandsnaam en alt-tekst.
• Interne links naar twee tot vijf relevante pagina’s, en vanaf bestaande pagina’s terug naar je nieuwe blog.

Stap 5: na publicatie begint het pas

Een SEO-blog heeft vaak een paar maanden nodig voordat hij goed rankt. Ondertussen kun je drie dingen doen:

1. Linken vanaf bestaande pagina’s. Een nieuwe blog waar niets naar verwijst, vindt Google moeilijker en vindt hij minder belangrijk.
2. Delen. Zet de blog in je nieuwsbrief en op social media. Dat levert eerste bezoekers op en soms een link van een andere site.
3. Bijwerken. Kijk na drie tot zes maanden in Search Console op welke zoektermen de blog verschijnt. Staan daar vragen tussen die je niet beantwoordt, voeg dan een sectie toe. Werk oude blogs ook bij als informatie verandert.

Bijwerken levert vaak meer op dan steeds nieuwe blogs schrijven. Een blog die op plek 8 staat, is met een goede aanvulling vaak sneller naar boven te krijgen dan een nieuwe blog vanaf nul.

Praktijkvoorbeeld: een zzp-boekhouder

Een zelfstandige boekhouder schreef jarenlang elke maand een blog over fiscaal nieuws. Die blogs waren na een paar weken verouderd en trokken weinig bezoekers uit Google.

Ze schakelde om naar blogs over vragen die starters haar steeds stelden, zoals hoe je je eerste factuur maakt en welke kosten je als zzp’er mag aftrekken. Elke blog beantwoordde één vraag, met voorbeelden uit haar praktijk en een link naar haar dienstpagina voor starters. Ze werkte ze elk jaar bij met de nieuwe bedragen. Die blogs bleven jaar na jaar bezoekers trekken, en via het contactformulier kwamen regelmatig starters binnen die naar aanleiding van een blog belden.

Zelf schrijven of uitbesteden?

Zelf schrijven werkt goed als je het leuk vindt, je vak goed kunt uitleggen en er vast tijd voor reserveert. Je eigen kennis en ervaring zijn moeilijk te vervangen. Begin met één blog per maand en houd dat vol.

Uitbesteden is verstandig als je wel weet wat je wilt vertellen, maar geen tijd hebt om onderwerpen te onderzoeken, te schrijven en bij te werken. Een goede schrijver interviewt jou en zet jouw kennis om in blogs die ranken. Lever dan wel input aan, want een blog zonder echte vakkennis valt niet op.

Tot slot

SEO-bloggen is minder schrijven en meer kiezen: de juiste vraag, één onderwerp per blog en blijven bijwerken. Doe je dat consequent, dan bouw je een blog op die jarenlang klanten aantrekt. Wil je hier hulp bij? Bekijk dan onze aanpak voor content marketing.

Veelgestelde vragen