Google Keyword Planner gebruiken: uitleg voor beginners

Google Keyword Planner, in het Nederlands de Zoekwoordplanner, is een gratis tool in Google Ads. Je vindt er zoekwoordideeën, een schatting van hoe vaak er per maand op wordt gezocht en wat een klik in Google Ads ongeveer kost. Je hebt een Google Ads-account nodig, maar je hoeft niet te adverteren om hem te gebruiken.

Wat doet de Google Keyword Planner?

De zoekwoordplanner is gemaakt voor adverteerders, maar is ook handig voor SEO en content. Hij heeft twee onderdelen:

• Nieuwe zoekwoorden zoeken: je vult een paar woorden of een website in en krijgt een lijst met verwante zoekwoorden.
• Zoekvolume en prognoses bekijken: je plakt een lijst zoekwoorden die je al hebt en ziet per zoekwoord het geschatte zoekvolume, en wat het zou opleveren en kosten als je erop adverteert.

Het grote voordeel: de data komt rechtstreeks van Google. De meeste andere tools schatten zoekvolumes op basis van eigen berekeningen.

Is Google Keyword Planner gratis?

Ja, de tool zelf is gratis. Wel heb je een Google Ads-account nodig, en Google vraagt je om je accountinstellingen en factuurgegevens af te ronden voordat je de zoekwoordplanner kunt openen. Zolang je geen campagne live zet, betaal je niets.

Er is één beperking. Accounts die weinig of niets uitgeven, zien het zoekvolume vaak als ruime bandbreedte, zoals “100 – 1K” of “1K – 10K”, in plaats van een exact getal. Voor het kiezen tussen zoekwoorden is dat meestal genoeg; je ziet nog steeds welke termen veel en welke weinig gezocht worden.

Zo open je de zoekwoordplanner zonder campagne

1. Ga naar ads.google.com en log in met je Google-account.
2. Maak je een nieuw account aan, kies dan voor de mogelijkheid om een account aan te maken zonder campagne. Google probeert je meteen een campagne te laten opzetten; die stap kun je overslaan via de expertmodus.
3. Rond je accountgegevens af, zoals land, tijdzone en valuta.
4. Ga in het menu naar Tools (Hulpmiddelen), dan Planning en kies Zoekwoordplanner.

De precieze plek van knoppen verandert af en toe. Kun je hem niet vinden, gebruik dan de zoekbalk bovenin Google Ads en typ “zoekwoordplanner”. De officiële uitleg staat in het Google Ads Helpcentrum.

Nieuwe zoekwoorden vinden: stap voor stap

1. Kies “Nieuwe zoekwoorden ontdekken”.
2. Vul bij “Beginnen met zoekwoorden” twee tot vijf termen in die je klant zou gebruiken, zoals “dakkapel plaatsen” en “dakkapel kosten”. Of kies “Beginnen met een website” en vul de site van een concurrent in.
3. Zet de taal op Nederlands en de locatie op Nederland, of op een provincie of stad als je lokaal werkt.
4. Klik op Resultaten ophalen.
5. Filter de lijst: sluit merknamen van concurrenten uit en verwijder termen die niet bij je aanbod passen.
6. Download de lijst als spreadsheet om hem verder te sorteren en te groeperen.

De resultaten lezen

Let goed op die kolom Concurrentie. Een veelgemaakte fout is denken dat “laag” betekent dat je makkelijk organisch kunt ranken. Die score gaat alleen over advertenties. Hoe je de organische concurrentie inschat, lees je in SEO-concurrentie analyseren.

De kosten per klik als hint

Ook als je niet adverteert, is het bod bovenaan de pagina nuttig. Een woord waar adverteerders veel voor betalen, levert blijkbaar klanten op. Dat zegt iets over de koopintentie achter een zoekopdracht. Een term met hoog zoekvolume maar een laag bod is vaak informatief: mensen willen iets weten, niet kopen.

Keyword Planner voor SEO: waar je op let

• Varianten worden samengevoegd. Enkelvoud en meervoud of kleine spellingverschillen krijgen vaak hetzelfde volume. Kies voor je pagina de variant die het natuurlijkst leest.
• Lange zoekwoorden ontbreken soms. Heel specifieke termen met weinig volume toont de planner niet. Juist die kunnen voor kleine bedrijven veel opleveren; lees meer in wat zijn long tail zoekwoorden.
• Volumes zijn schattingen. Gebruik ze om te vergelijken, niet als exacte voorspelling van bezoekers.
• Combineer met andere bronnen. Kijk ook naar Google Search Console, de suggesties onder in Google en de vragen die klanten je stellen.

Hoe je de lijst uit de planner vervolgens groepeert en aan pagina’s koppelt, staat in zoekwoordenonderzoek doen in 7 stappen. Andere gratis zoekwoordtools vind je in de beste SEO-tools op een rij.

Praktijkvoorbeeld: een webshop in hondensnacks

Een kleine webshop in natuurlijke hondensnacks wil weten welke categoriepagina’s het eerst aandacht verdienen. De eigenaar vult in de zoekwoordplanner “hondensnacks”, “kauwstaaf hond” en “graanvrije hondensnoepjes” in, met locatie Nederland.

De lijst laat zien dat “kauwstaaf hond” en varianten als “runderhuid kauwstaaf” samen meer volume hebben dan ze dacht, met een hoger bod per klik dan de algemene term. Ook ziet ze dat “hondensnacks” in december piekt. Ze besluit eerst de categoriepagina voor kauwstaven uit te breiden en de algemene snackpagina in het najaar bij te werken, ruim voor de piek.

Zelf doen of uitbesteden?

Met de zoekwoordplanner kun je goed zelf ontdekken waar je klanten op zoeken, zeker voor een overzichtelijke site met een handvol diensten of productgroepen. Reken op een middag om de tool te leren en een eerste lijst te maken.

Laat het doen als je een grote webshop hebt, in meerdere landen of talen actief bent of als je niet weet hoe je van een lange lijst naar een sitestructuur komt. Dan heb je naast de planner ook betaalde tools en ervaring met zoekintentie nodig, en voorkom je dat je pagina’s maakt die met elkaar concurreren.

De Google Keyword Planner is een van de beste gratis startpunten voor zoekwoordenonderzoek, zolang je weet hoe je de cijfers moet lezen. Wil je het onderzoek liever laten doen? Bekijk dan onze pagina over zoekwoordenonderzoek laten doen.

Veelgestelde vragen