Blog schrijven voor je website: stappenplan voor ondernemers

Een blog schrijven voor je website doe je in een vaste volgorde: kies een vraag die je klanten echt stellen, bepaal waar ze op zoeken, maak een opzet met tussenkoppen, schrijf het antwoord zo concreet mogelijk en sluit af met een logische vervolgstap. Je hoeft geen schrijver te zijn om een goede blog te maken. Je moet vooral je vak kennen en weten wat je klant wil weten.

Waarom zou je als ondernemer bloggen?

Een blog is een artikel op je eigen website over een onderwerp uit je vakgebied. Het levert drie dingen op:

• Vindbaarheid: elke blog is een nieuwe pagina waarmee je gevonden kunt worden in Google.
• Vertrouwen: bezoekers zien dat je weet waar je het over hebt.
• Tijdwinst: je kunt klanten met een vraag naar een blog verwijzen in plaats van het steeds opnieuw uit te leggen.

Twijfel je nog of bloggen iets voor je is, lees dan eerst wat zakelijk bloggen is en wat het oplevert.

Stap 1: kies een onderwerp dat je klant bezighoudt

De beste onderwerpen liggen voor het oprapen. Denk aan:

• vragen die je vaak krijgt via mail of telefoon;
• twijfels die klanten hebben voordat ze kopen;
• fouten die je klanten vaak ziet maken;
• vergelijkingen: optie A of optie B?
• kostenvragen: wat kost het ongeveer en waar hangt dat van af?

Schrijf liever over één specifieke vraag dan over een breed thema. “Hoe vaak moet je een cv-ketel laten onderhouden?” werkt beter dan “Alles over verwarming”.

Stap 2: check waar mensen op zoeken

Typ je onderwerp in Google en kijk naar de suggesties terwijl je typt, de vragen bij “Mensen vragen ook” en de zoekopdrachten onderaan de pagina. Zo ontdek je welke woorden je lezer gebruikt.

Kies één hoofdzoekwoord voor je blog. Dat gebruik je in de titel, in de eerste alinea en in een of twee tussenkoppen. Kijk ook naar de pagina’s die nu bovenaan staan: wat behandelen ze, en wat missen ze?

Stap 3: maak eerst een opzet

Begin niet meteen met schrijven. Maak eerst een lijstje met de tussenkoppen. Dat voorkomt dat je gaat dwalen.

Een opbouw die bijna altijd werkt:

1. Kort antwoord: geef in de eerste alinea meteen het antwoord op de vraag.
2. Uitleg: waarom is het zo, waar hangt het van af?
3. Stappen of tips: wat kan de lezer zelf doen?
4. Voorbeeld: een situatie uit de praktijk.
5. Vervolgstap: wat kan de lezer nu doen?

Formuleer je tussenkoppen als vragen of duidelijke uitspraken. Lezers scannen eerst de koppen voordat ze besluiten te lezen.

Stap 4: schrijf zoals je praat

Hoe schrijf je een goede blog? Door te schrijven alsof je het uitlegt aan een klant die tegenover je zit.

• Spreek de lezer aan met je of u, en houd dat vol.
• Gebruik korte zinnen en korte alinea’s van maximaal drie of vier zinnen.
• Leg vakjargon uit of laat het weg.
• Wees concreet: noem voorbeelden, getallen of situaties.
• Schrijf actief: “Wij plaatsen de kozijnen” in plaats van “De kozijnen worden door ons geplaatst”.

Weet je nog niet hoe je merk klinkt? Bepaal dan eerst je tone of voice, zodat al je teksten dezelfde stem hebben.

Stap 5: maak je blog makkelijk te scannen

De meeste bezoekers lezen niet alles. Ze scannen. Help ze daarbij:

• gebruik tussenkoppen elke paar alinea’s;
• zet opsommingen in lijstjes;
• maak de belangrijkste zin van een alinea vet, maar niet te vaak;
• gebruik een tabel als je dingen vergelijkt;
• voeg een eigen foto of schema toe als dat iets verduidelijkt.

Stap 6: optimaliseer voor Google

Een blog schrijven voor je website is pas half werk als Google hem niet goed begrijpt. Let op:

Onderdeel	Tip
Titel	Hoofdzoekwoord vooraan, maximaal zo’n 60 tekens
Meta-omschrijving	Korte samenvatting die uitnodigt om te klikken
URL	Kort en met het zoekwoord, zonder datum
Tussenkoppen	Logische volgorde: H2 voor hoofdstukken, H3 daaronder
Interne links	Link naar je dienstpagina en naar andere blogs
Afbeeldingen	Klein bestand en een beschrijvende alt-tekst

Meer tips vind je in ons artikel over SEO-teksten schrijven.

Stap 7: sluit af met een vervolgstap

Een lezer die je blog heeft uitgelezen, is geïnteresseerd. Laat hem niet zomaar gaan. Eindig met een duidelijke vervolgstap: een link naar je dienstpagina, een offerteformulier of je nieuwsbrief. Inspiratie vind je bij deze call-to-action-voorbeelden.

Stap 8: lees na, publiceer en deel

Laat je tekst een nacht liggen en lees hem dan hardop voor. Je hoort direct waar zinnen te lang of te stroef zijn. Laat hem eventueel door iemand anders lezen.

Na het publiceren:

• deel de blog op je social media en in je nieuwsbrief;
• link vanaf oudere pagina’s naar de nieuwe blog;
• kijk na een paar maanden in Search Console op welke zoektermen hij gevonden wordt en vul de tekst daarop aan.

Hoe lang moet een blog zijn?

Zo lang als nodig om de vraag goed te beantwoorden. Een simpele vraag beantwoord je in 600 tot 900 woorden. Een uitgebreide handleiding of vergelijking mag langer zijn. Schrijf niet langer om het langer maken: Google beloont een goed antwoord, niet een hoog aantal woorden.

Praktijkvoorbeeld: een hovenier die gaat bloggen

Stel: een hovenier krijgt elk voorjaar dezelfde vragen. Wanneer moet ik snoeien? Welke haag groeit snel? Wat kost een nieuwe tuin aanleggen?

Hij maakt een lijstje van tien van die vragen en schrijft er elke maand één blog over. Elke blog begint met een kort antwoord, bevat foto’s van eigen projecten en eindigt met een link naar zijn pagina over tuinaanleg. Na een jaar heeft hij twaalf pagina’s die vragen van potentiële klanten beantwoorden, en kan hij klanten naar zijn eigen artikelen doorsturen.

Zelf schrijven of uitbesteden?

Zelf schrijven heeft een groot voordeel: niemand kent je vak zo goed als jij. Als je het leuk vindt en er een vaste tijd voor vrijmaakt, is dat vaak de meest authentieke aanpak.

Uitbesteden is handig als:

• schrijven je veel tijd en energie kost;
• je regelmatig wilt publiceren, maar het er steeds niet van komt;
• je wilt dat blogs gericht gekozen worden op zoekwoorden met potentie.

Een goede tussenweg: jij levert de kennis in een kort gesprek of een spraakmemo, een schrijver maakt er een blog van en jij leest het na.

Aan de slag

Pak vandaag een vel papier en schrijf de vijf vragen op die je het vaakst krijgt. Dat zijn je eerste vijf blogs. Wil je het schrijven liever uitbesteden of een contentplan laten maken? Bekijk dan wat we doen aan content marketing.

Veelgestelde vragen