Gratis in Google Shopping: zo werken gratis productvermeldingen

Ja, je kunt gratis in Google Shopping staan. Met gratis productvermeldingen (in het Engels free listings) toont Google je producten zonder klikkosten op het Shopping-tabblad en op andere plekken in Google. Je hebt alleen een Google Merchant Center-account en een goede productfeed nodig. Je betaalt pas als je daarnaast ook Shopping-advertenties gaat draaien.

Wat zijn gratis productvermeldingen?

Gratis productvermeldingen zijn productresultaten met foto, prijs en naam van je winkel, waarvoor je niets betaalt per klik of vertoning. Google bepaalt zelf wanneer en waar je product getoond wordt, op basis van hoe goed je productgegevens passen bij de zoekopdracht.

Volgens Google kunnen gratis vermeldingen onder andere verschijnen op:

• het Shopping-tabblad van Google;
• de gewone zoekresultaten, als uitgebreide resultaten met prijs en beschikbaarheid;
• Google Afbeeldingen en Google Lens;
• in sommige landen YouTube en Maps.

Welke plekken in Nederland beschikbaar zijn, verschilt per productsoort en kan veranderen.

Gratis vermeldingen versus Shopping-advertenties

Gratis vermeldingen zijn dus een prima basis, maar je hebt geen invloed op hoe vaak je verschijnt. Wie snel en voorspelbaar zichtbaar wil zijn, combineert ze met advertenties. Hoe betaald adverteren werkt, lees je in adverteren op Google.

Wat heb je nodig om gratis in Google Shopping te komen?

1. Een webshop waar klanten het product echt kunnen kopen, met duidelijke prijs, levertijd en retourbeleid.
2. Een Google Merchant Center-account. Daar lever je je productgegevens aan en verifieer je je website. Uitleg staat in Google Merchant Center: wat is het en hoe werkt het.
3. Een productfeed met de verplichte gegevens: ID, titel, beschrijving, link, afbeelding, prijs en beschikbaarheid. Afhankelijk van het product ook merk en GTIN (de barcode), en bij kleding kleur, maat, leeftijdsgroep en geslacht.
4. Verzend- en retourinstellingen in Merchant Center.
5. Gratis vermeldingen ingeschakeld. Bij nieuwe accounts staat dit standaard aan. Bij oudere accounts controleer je het onder de marketingmethoden in Merchant Center.

Productfeed zonder technische kennis

Werk je met Shopify of WooCommerce, dan kun je de officiële Google-koppeling van je platform gebruiken. Die stuurt je producten automatisch door naar Merchant Center. Heb je veel producten of wil je titels per kanaal aanpassen, dan kan een feedtool helpen, zoals Channable.

Zo vergroot je de kans dat je gratis vermeldingen getoond worden

Omdat je niet kunt bieden, hangt alles af van de kwaliteit van je gegevens.

• Schrijf beschrijvende titels. “Regenjas dames waterdicht marineblauw” werkt beter dan “Model Lotte”.
• Vul GTIN’s in bij merkproducten. Zo kan Google je product koppelen aan bestaande productinformatie.
• Gebruik goede foto’s op een rustige achtergrond, zonder tekst of watermerk.
• Houd prijs en voorraad actueel. Klopt de prijs in de feed niet met die op je site, dan kan Google het product afkeuren.
• Los meldingen op. Controleer in Merchant Center regelmatig welke producten afgekeurd of beperkt zijn en waarom.
• Verzamel reviews. Winkel- en productbeoordelingen kunnen in de resultaten zichtbaar worden en verhogen het vertrouwen.

Wat kun je ervan verwachten?

Wees realistisch. Voor veel webshops leveren gratis vermeldingen een bescheiden maar gratis stroom bezoekers op. In markten met veel concurrentie staan betaalde advertenties bovenaan en scrollen weinig mensen verder. In nichemarkten, met specifieke producten of merken, kunnen gratis vermeldingen juist verrassend goed werken.

Meet het effect via Merchant Center en in je webanalyse. Klikken van gratis vermeldingen kun je in Google Analytics herkennen als organisch Shopping-verkeer.

Praktijkvoorbeeld: een webshop in handgemaakte kaarsen

Stel, een kleine webshop in handgemaakte kaarsen heeft geen advertentiebudget. De eigenaar koppelt zijn Shopify-winkel aan Merchant Center en lost in de eerste week de meldingen op: ontbrekende verzendkosten en een paar foto’s met tekst erop.

Daarna herschrijft hij zijn producttitels. “Lavendel” wordt “Geurkaars lavendel sojawas 200 gram”. Een paar weken later ziet hij in Merchant Center de eerste klikken binnenkomen op zoekopdrachten als “sojawas geurkaars”. Geen grote aantallen, maar wel bezoekers die precies zoeken wat hij verkoopt, zonder dat het hem per klik iets kost.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen is goed te doen als je een webshop op een gangbaar platform hebt met een overzichtelijk assortiment. Het instellen van Merchant Center en de koppeling kost meestal een dag inclusief het oplossen van meldingen.

Uitbesteden loont als je honderden of duizenden producten hebt, je feed vaak afgekeurd wordt of je de stap naar betaalde Shopping-campagnes wilt zetten. Dan gaat het om feedoptimalisatie, campagnestructuur en sturen op rendement. Wat Google Ads gemiddeld kost, lees je in wat kost Google Ads.

Gratis productvermeldingen zijn voor elke webshop een logische eerste stap, omdat je er alleen tijd in steekt. Wil je daarna doorgroeien met betaalde campagnes? Bekijk dan wat we doen bij Google Shopping uitbesteden.

Veelgestelde vragen