Google Analytics alternatief: 6 privacyvriendelijke opties vergeleken

Een goed Google Analytics alternatief is bijvoorbeeld Matomo, Plausible, Simple Analytics, Fathom, Umami of Piwik PRO. Ze meten bezoekers zonder dat gegevens naar Google gaan, en een aantal werkt zonder trackingcookies. Welke het beste past, hangt af van hoeveel detail je nodig hebt en of je Google Ads gebruikt, want dan lever je bij een overstap ook iets in.

Waarom zoeken ondernemers een alternatief?

• Privacy en de AVG: Google Analytics verwerkt gegevens bij een Amerikaans bedrijf. Sinds het EU-VS-dataprivacykader uit 2023 is dat juridisch weer mogelijk, maar veel ondernemers en klanten willen het liever helemaal binnen Europa houden.
• Cookiebanners: voor GA4 met advertentiefuncties heb je toestemming nodig. Wie op de banner weigert, wordt niet volledig gemeten. Sommige alternatieven werken zonder cookies.
• Complexiteit: GA4 is krachtig, maar voor een kleine ondernemer met een simpele website vaak meer dan nodig.
• Eigendom van data: met een zelf gehoste tool staat alles op je eigen server.

Overweeg je om GA4 te houden, maar dan goed ingericht? Lees dan Google Consent Mode v2, of leer de tool beter kennen via Google Analytics 4 leren.

De 6 alternatieven vergeleken

Prijzen en gratis limieten veranderen regelmatig en hangen vaak af van het aantal bezoekers. Bekijk de actuele tarieven op de site van de aanbieder.

Matomo

Matomo komt functioneel het dichtst bij Google Analytics. Je ziet bronnen, pagina’s, doelen, e-commerce, en met extra modules ook heatmaps en funnels. Je kunt het gratis op je eigen server draaien of de cloudversie nemen. Voor WordPress is er een plugin. Nadeel: zelf hosten vraagt onderhoud, en het dashboard is minder strak dan dat van de lichtere tools.

Plausible

Plausible toont alles op één pagina: bezoekers, bronnen, pagina’s, landen en apparaten. Het script is klein, dus het vertraagt je site nauwelijks. Doelen en eenvoudige conversies kun je instellen. Wil je diep analyseren, dan kom je functies tekort.

Simple Analytics

Simple Analytics is een Nederlands bedrijf en richt zich nadrukkelijk op privacy. Het meet zonder cookies en zonder persoonsgegevens op te slaan. Het dashboard is eenvoudig, met de mogelijkheid tot events en goals. Prettig voor ondernemers die het simpel en Europees willen houden.

Fathom

Fathom is vergelijkbaar met Plausible en Simple Analytics: één overzichtelijk dashboard, geen cookies, events voor conversies. Het bedrijf is Canadees, maar biedt verwerking binnen de EU voor Europese bezoekers.

Umami

Umami is open source en gratis als je het zelf host. Er is ook een cloudversie. Het is licht en overzichtelijk, maar zelf hosten vraagt technische kennis. Vooral interessant als je een ontwikkelaar hebt of zelf technisch bent.

Piwik PRO

Piwik PRO is een uitgebreid platform met tagmanager en toestemmingsbeheer in één. Het wordt veel gebruikt door organisaties met strenge privacy-eisen. Voor een kleine website is het vaak meer dan nodig.

Wat lever je in als je stopt met Google Analytics?

Dit is het punt dat vaak wordt vergeten. Overstappen heeft ook nadelen:

• Koppeling met Google Ads: GA4 deelt doelgroepen en conversies met Google Ads. Alternatieven doen dat niet. Adverteer je op Google, dan moet je conversies meten via de Google Ads-tag of serverside tracking.
• Search Console-data: in GA4 kun je zoekwoorden uit Google Search Console koppelen. Bij alternatieven is dat er vaak niet of beperkt.
• Dashboards: Looker Studio werkt het makkelijkst met Google-bronnen. Andere tools vragen soms een extra connector.
• Kennis: veel bureaus, cursussen en handleidingen gaan uit van GA4.
• Historische data: je oude cijfers neem je meestal niet mee. Laat beide tools daarom een tijd naast elkaar draaien.

Werk je met dashboards, dan is Looker Studio nog steeds bruikbaar, maar check vooraf welke koppelingen er zijn voor de tool die je kiest.

Cookieloos meten en de cookiebanner

Tools die zonder cookies en zonder persoonsgegevens meten, maken het makkelijker om bezoekers te meten zonder toestemming vooraf. Of je in jouw situatie helemaal geen toestemming nodig hebt, hangt af van hoe de tool is ingesteld en welke andere scripts op je site staan. Draai je ook een Meta Pixel of Google Ads-tag, dan heb je voor die scripts nog steeds toestemming nodig. Voor de precieze regels is de Autoriteit Persoonsgegevens de officiële bron.

Hoe kies je?

1. Bepaal wat je wilt weten. Alleen bezoekers, bronnen en populaire pagina’s? Dan volstaat een lichte tool. Wil je funnels, e-commerce en segmenten? Kijk dan naar Matomo of Piwik PRO.
2. Kijk naar je advertenties. Draai je Google Ads of Meta Ads, regel dan eerst hoe je conversies voor die kanalen blijft meten. Zie ook conversies meten op je website.
3. Zelf hosten of niet? Zelf hosten geeft controle maar vraagt onderhoud. Een cloudversie is voor de meeste ondernemers handiger.
4. Test parallel. Laat het alternatief een maand naast GA4 lopen en vergelijk de cijfers. Kleine verschillen zijn normaal, omdat tools anders tellen.
5. Houd je campagnelinks consistent. De meeste alternatieven lezen UTM-parameters uit. Hoe je die gebruikt, lees je in UTM-parameters.

Praktijkvoorbeeld: een fysiotherapiepraktijk

Een fysiotherapiepraktijk met twee vestigingen gebruikt GA4, maar de eigenaar kijkt er zelden in en vindt de cookiebanner storend voor patiënten. Hij wil alleen weten hoeveel mensen de site bezoeken, via welke kanalen en hoeveel er het afspraakformulier invullen.

Hij kiest een lichte cookieloze tool en stelt één doel in voor het verzonden formulier. Omdat hij geen Google Ads draait, mist hij weinig. Een maand lang laat hij beide tools naast elkaar lopen, en daarna haalt hij GA4 weg. Zijn cookiebanner wordt eenvoudiger, en het dashboard bekijkt hij nu wel elke maand.

Zelf doen of uitbesteden?

Een lichte tool zoals Plausible, Simple Analytics of Fathom installeer je zelf in een kwartier: script plaatsen of plugin installeren, en klaar. Voor een kleine website met eenvoudige doelen is dat prima zelf te doen.

Laat je adviseren als je adverteert en conversies goed moet blijven meten, als je een webshop hebt met e-commercedata, of als je Matomo of Umami zelf wilt hosten. Ook als je twijfelt of je wel of geen toestemming nodig hebt, is een tweede blik verstandig. Denk dan ook aan opties als server-side tagging, waarmee je meer controle krijgt over welke data waarheen gaat.

Tot slot

Het beste Google Analytics alternatief is de tool die meet wat jij nodig hebt, zonder meer data te verzamelen dan nodig. Kies een lichte tool voor eenvoudige websites en een uitgebreidere als je diep wilt analyseren, en regel je advertentiemetingen apart. Wil je weten welke data je nodig hebt om je marketing te sturen? Bekijk dan onze pagina over een online marketingstrategie.

Veelgestelde vragen