Mailchimp alternatief: 8 (Nederlandse) tools vergeleken

Een goed Mailchimp alternatief voor Nederlandse ondernemers is bijvoorbeeld Laposta of Spotler als je een Nederlandse tool met Nederlandse support wilt, Brevo of MailerLite als je een betaalbare Europese tool zoekt, en Klaviyo of ActiveCampaign als je veel wilt automatiseren. Welke het beste past, hangt af van je lijstgrootte, je webshop en hoeveel je wilt automatiseren.

Wat is Mailchimp eigenlijk?

Mailchimp is een Amerikaanse tool voor e-mailmarketing: nieuwsbrieven maken, adressenlijsten beheren en automatische mails versturen. Sinds 2021 is het onderdeel van Intuit. Het is jarenlang de standaard geweest voor kleine bedrijven, vooral door het gratis plan en de makkelijke editor.

Waarom zoeken ondernemers een alternatief voor Mailchimp?

• Prijs bij groei: Mailchimp rekent per contact. Groeit je lijst, dan lopen de kosten snel op. Ook contacten die zich hebben afgemeld kunnen meetellen als je ze niet opruimt.
• Beperkt gratis plan: het gratis plan is in de loop der jaren flink ingeperkt. Voor veel ondernemers is het niet meer genoeg om echt mee te werken.
• Privacy en AVG: Mailchimp is een Amerikaans bedrijf. Dat is niet verboden, maar sommige ondernemers en klanten hebben liever dat gegevens binnen de EU blijven.
• Taal en support: de interface en support zijn grotendeels Engelstalig.
• Functies: voor geavanceerde automatisering of een sterke webshopkoppeling zijn er tools die meer bieden.

Waar let je op bij het kiezen van een e-mailtool?

1. Prijsmodel: betaal je per contact of per verzonden mail? Bij een grote lijst die je weinig mailt, is per mail vaak gunstiger.
2. Editor: kun je zonder technische kennis een nette nieuwsbrief bouwen?
3. Automatisering: welkomstreeks, verjaardagsmail, verlaten winkelwagen. Wat heb je echt nodig?
4. Koppelingen: werkt de tool met je website, WooCommerce of Shopify, je CRM en je boekhouding?
5. Privacy: waar staan de gegevens, en is er een verwerkersovereenkomst?
6. Afleverbaarheid: komen je mails in de inbox en niet in de spam? Kijk of de tool goed helpt met domeinverificatie (SPF, DKIM en DMARC).

8 Mailchimp-alternatieven vergeleken

Tool	Herkomst	Sterk in	Past bij
Laposta	Nederland	Eenvoud, Nederlandse interface	Zzp en klein mkb met een simpele nieuwsbrief
Spotler	Nederland	Uitgebreide marketingautomatisering	Groeiend mkb met een marketingteam
MailBlue	Nederland	Automatisering met Nederlandse support	Ondernemers die veel willen automatiseren
Brevo	Frankrijk	E-mail, sms en transactiemail in één	Kleine bedrijven met een grote lijst
MailerLite	Litouwen	Gebruiksgemak, landingspagina’s	Starters en creatieve ondernemers
Mailjet	Frankrijk	Samenwerken aan mails, transactiemail	Teams en webshops
Klaviyo	Verenigde Staten	Webshopdata en segmentatie	Webshops op Shopify of WooCommerce
ActiveCampaign	Verenigde Staten	Geavanceerde automatisering en CRM	B2B en dienstverleners met lange trajecten

Prijzen en gratis plannen veranderen regelmatig, daarom noemen we ze hier niet. Check altijd de actuele prijspagina en reken uit wat je betaalt bij je huidige lijst en over een jaar.

1. Laposta: het Nederlandse Mailchimp alternatief voor de kleine ondernemer

Laposta is een Nederlandse tool die het bewust simpel houdt. De interface en support zijn Nederlands en de gegevens staan in Europa. Er is een gratis instap voor kleine lijsten.

Goed voor: een maandelijkse nieuwsbrief zonder gedoe. Minder goed voor: uitgebreide automatisering op basis van webshopgedrag.

2. Spotler

Spotler is een Nederlands marketingplatform dat verder gaat dan nieuwsbrieven: automatisering, personalisatie en koppelingen met CRM-systemen. Het is meer gericht op bedrijven met een eigen marketeer of team.

Goed voor: mkb dat e-mail serieus wil inzetten in het hele klanttraject. Minder goed voor: een zzp’er die af en toe een mailing stuurt.

3. MailBlue

MailBlue is een Nederlandse partij die de techniek van ActiveCampaign gebruikt, met een Nederlandse interface, facturatie in euro’s en Nederlandstalige support. Je krijgt dus sterke automatisering zonder Engelstalige drempel.

Goed voor: ondernemers die automatische mailreeksen willen bouwen. Minder goed voor: wie alleen een simpele nieuwsbrief zoekt.

4. Brevo (voorheen Sendinblue)

Brevo is een Franse tool die rekent op basis van het aantal verstuurde mails in plaats van het aantal contacten. Daarnaast doet het sms, WhatsApp-berichten en transactiemails zoals orderbevestigingen.

Goed voor: een grote lijst die je niet heel vaak mailt. Minder goed voor: wie een heel strakke, eenvoudige interface wil.

5. MailerLite

MailerLite staat bekend om een overzichtelijke editor en vriendelijke prijzen. Je kunt er ook landingspagina’s en eenvoudige websites mee maken.

Goed voor: starters die snel mooie mails willen maken. Minder goed voor: complexe segmentatie op basis van aankoopgedrag.

6. Mailjet

Mailjet is een Franse tool met een goede editor waarin je met meerdere mensen tegelijk aan een mail kunt werken. Het is ook sterk in transactiemails via een API.

Goed voor: teams en webshops die nieuwsbrieven en systeemmails in één tool willen. Minder goed voor: uitgebreide automatisering.

7. Klaviyo

Klaviyo is gemaakt voor webshops. Het haalt aankoopdata uit je webshop en laat je segmenteren op wat klanten kochten, hoe vaak en hoeveel ze uitgaven. Verlaten-winkelwagenmails en herhaalaankopen zijn standaard.

Goed voor: webshops die e-mail als verkoopkanaal willen inzetten. Minder goed voor: dienstverleners zonder webshop, en het wordt prijzig bij een grote lijst.

8. ActiveCampaign

ActiveCampaign combineert e-mail met een eenvoudig CRM en heel uitgebreide automatisering. Je kunt reeksen bouwen die reageren op klikken, websitebezoek of een fase in je salestraject.

Goed voor: B2B-dienstverleners met een langer verkooptraject. Minder goed voor: wie het simpel wil houden.

Welke tool past bij jouw situatie?

• Zzp’er of klein bedrijf, maandelijkse nieuwsbrief: Laposta of MailerLite.
• Grote lijst, weinig verzendingen: Brevo.
• Webshop die meer uit e-mail wil halen: Klaviyo.
• Dienstverlener die leads opvolgt met automatische mails: MailBlue of ActiveCampaign.
• Mkb met een marketingteam en Nederlandse support: Spotler.

Overstappen van Mailchimp: zo pak je het aan

1. Exporteer je contacten inclusief velden en afmeldstatus. Neem afgemelde adressen mee als afmelding, zodat je ze niet per ongeluk opnieuw mailt.
2. Ruim je lijst op: haal adressen weg die al een jaar niets openen.
3. Stel je verzenddomein in met SPF, DKIM en DMARC in de nieuwe tool.
4. Bouw je template opnieuw en zet je automatische mails over.
5. Vervang de aanmeldformulieren op je website.
6. Test met een kleine groep voor je naar de hele lijst stuurt.

Een overstap is ook een mooi moment om opnieuw naar je aanpak te kijken. Hoe vaak mail je, aan wie en met welk doel? In ons stappenplan voor een e-mailmarketingstrategie lees je hoe je dat opzet.

Praktijkvoorbeeld: een fysiotherapiepraktijk

Een fysiotherapiepraktijk met twee vestigingen stuurde via Mailchimp een kwartaalnieuwsbrief naar ruim 3.000 patiënten. De kosten liepen op terwijl de praktijk alleen een simpele nieuwsbrief verstuurde. Bovendien vroegen ze zich af of patiëntgegevens wel bij een Amerikaanse partij moesten staan.

Ze stapten over naar een Nederlandse tool met een eenvoudige editor. Bij de overstap haalden ze ook de inactieve adressen weg. De lijst werd kleiner, maar de nieuwsbrief kwam beter aan en de kosten daalden. Inspiratie voor de inhoud halen ze uit lijsten met onderwerpen voor een nieuwsbrief.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen werkt als:

• je een overzichtelijke lijst hebt en een vaste nieuwsbrief stuurt;
• je de tijd neemt om de tool goed in te richten en je domein te verifiëren.

Uitbesteden loont als:

• je automatische reeksen wilt die echt omzet opleveren, zoals een welkomstreeks of verlaten-winkelwagenmails;
• je webshop, CRM en e-mailtool moeten samenwerken;
• je mails in de spam belanden en je niet weet waarom.

Twijfel je nog hoe je een goede eerste mailing maakt? Volg dan ons stappenplan voor een nieuwsbrief.

De tool is het begin

Elke tool uit deze lijst kan goede mails versturen. Het verschil zit in wat je verstuurt en aan wie. Wil je e-mail liever laten opzetten en beheren? Bekijk dan wat we doen aan e-mailmarketing.

Veelgestelde vragen