Landingspagina maken die converteert: stappenplan en voorbeelden

Een landingspagina is een webpagina met één duidelijk doel, waar bezoekers op terechtkomen na een klik op een advertentie, e-mail of zoekresultaat. Een landingspagina die converteert, sluit precies aan op die klik, maakt in een paar seconden duidelijk wat je biedt en heeft één heldere vervolgstap, zoals een offerte aanvragen of bestellen. Hieronder lees je hoe je er een maakt.

Wat is een landingspagina?

Elke pagina waar iemand binnenkomt, is technisch gezien een landingspagina. Maar meestal bedoelen we er een pagina mee die speciaal is gemaakt voor één campagne, dienst of doelgroep. Het doel is een conversie: een actie die je wilt dat de bezoeker uitvoert, zoals een formulier invullen, bellen, een download of een aankoop.

Verschil met een homepage

Je homepage moet iedereen helpen: nieuwe klanten, bestaande klanten, sollicitanten. Daardoor staan er veel links en onderwerpen op. Een landingspagina doet het omgekeerde. Er is één onderwerp, één doelgroep en één actie. Alles wat afleidt, laat je weg.

Soorten landingspagina’s

• Leadpagina: verzamelt gegevens via een formulier, bijvoorbeeld voor een offerte of een gratis gids.
• Verkooppagina: overtuigt de bezoeker om direct te kopen of te boeken.
• Dienstpagina voor SEO: een vaste pagina die gevonden wordt op een specifieke zoekterm, zoals “dakdekker Zeist”, en bezoekers omzet in aanvragen.
• Campagnepagina: tijdelijk, voor een actie, evenement of seizoen.

Wat is een goede landingspagina?

Een goede landingspagina voldoet aan een paar vaste principes.

• Aansluiting: de pagina bevestigt direct waar de bezoeker op klikte. Dezelfde woorden, hetzelfde aanbod.
• Eén doel: één hoofdactie, eventueel herhaald op meerdere plekken.
• Snel duidelijk: binnen een paar seconden weet de bezoeker wat je biedt, voor wie en waarom bij jou.
• Vertrouwen: reviews, keurmerken, foto’s van echt werk en contactgegevens.
• Snel en mobielvriendelijk: een groot deel van je bezoekers komt via de telefoon. Een trage pagina kost conversies.

Landingspagina maken in 7 stappen

1. Bepaal doel en doelgroep

Schrijf in één zin op wat de pagina moet opleveren en voor wie. Bijvoorbeeld: “Huiseigenaren in regio Utrecht vragen een offerte aan voor een dakkapel.” Alles op de pagina toets je aan die zin.

2. Schrijf een kop die aansluit

De kop is het eerste wat mensen lezen. Herhaal het aanbod uit de advertentie of zoekterm en maak het voordeel concreet. “Dakkapel laten plaatsen in Utrecht, binnen één dag geplaatst” werkt beter dan “Welkom bij ons bedrijf”.

3. Zet de belangrijkste informatie bovenaan

Het eerste scherm (boven de vouw) bevat de kop, een korte uitleg in één of twee zinnen, een passende foto en de knop of het formulier. Wie meteen wil handelen, hoeft niet te scrollen.

4. Beantwoord vragen en bezwaren

Verderop op de pagina neem je twijfels weg. Wat kost het ongeveer, hoe werkt het, hoe lang duurt het, wat als het tegenvalt? Gebruik korte blokken, opsommingen en een paar veelgestelde vragen.

5. Voeg bewijs toe

Reviews, aantallen projecten, keurmerken, foto’s van eerder werk of logo’s van klanten (als je die mag tonen). Echt bewijs werkt beter dan beloftes.

6. Maak de actie makkelijk

• Eén duidelijke knoptekst die zegt wat er gebeurt: “Vraag je offerte aan” in plaats van “Verstuur”.
• Een kort formulier: vraag alleen wat je echt nodig hebt.
• Een alternatief voor wie liever belt of appt.
• Vertel wat er na het versturen gebeurt, bijvoorbeeld “je hoort binnen één werkdag van ons”.

7. Meet en test

Stel conversiemeting in, zodat je weet hoeveel aanvragen de pagina oplevert. Test daarna één ding tegelijk, zoals de kop of de knoptekst. Hoe je dat aanpakt, lees je bij A/B-testen.

Checklist: onderdelen van een landingspagina

Onderdeel	Waarom
Kop die aansluit op de klik	Bevestigt dat de bezoeker goed zit
Korte belofte of voordeel	Maakt duidelijk wat de bezoeker krijgt
Knop of formulier boven de vouw	Directe actie voor wie al overtuigd is
Uitleg in korte blokken	Beantwoordt de belangrijkste vragen
Reviews en ander bewijs	Bouwt vertrouwen
Veelgestelde vragen	Neemt laatste twijfels weg
Herhaling van de actie onderaan	Voor wie de hele pagina leest
Weinig afleidende links	Houdt de focus op het doel

Wat is een goede landingspagina voor Google Ads?

Bij Google Ads betaal je per klik, dus een pagina die slecht converteert kost direct geld. Daarnaast kijkt Google naar de ervaring op je landingspagina bij het bepalen van je kwaliteitsscore. Een betere score kan leiden tot een lagere prijs per klik en een betere positie.

Let bij Google Ads extra op:

• Relevantie: de zoekterm en de advertentietekst komen terug op de pagina. Maak liever meerdere pagina’s per dienst dan één algemene pagina voor alle advertenties.
• Snelheid: trage pagina’s verliezen bezoekers voordat ze iets hebben gezien.
• Transparantie: duidelijke contactgegevens, informatie over je bedrijf en een privacyverklaring.
• Mobiel: knoppen die groot genoeg zijn, een formulier dat goed werkt op een telefoon en een klikbaar telefoonnummer.

Meer over de relatie tussen pagina en kosten lees je in kwaliteitsscore in Google Ads verbeteren.

Landingspagina maken in WordPress

In WordPress heb je een paar mogelijkheden:

• De standaard blokeditor: met blokken voor koppen, kolommen, knoppen en afbeeldingen kom je een heel eind. Gebruik een paginasjabloon zonder zijbalk.
• Een paginabouwer: tools zoals Elementor geven meer ontwerpvrijheid met slepen en neerzetten. Let wel op de laadtijd.
• Een formulierplugin: voor het aanvraagformulier, bijvoorbeeld Gravity Forms, WPForms of Contact Form 7.

Tip: zet een landingspagina voor advertenties eventueel op “noindex” als hij bijna gelijk is aan een bestaande dienstpagina. Zo voorkom je dat twee pagina’s met elkaar concurreren in Google. Een landingspagina die je juist via Google wilt laten vinden, laat je wel indexeren.

Voorbeeld: een dakkapelbouwer

Een bedrijf dat dakkapellen plaatst, adverteert op “dakkapel plaatsen” en stuurt alle klikken naar de homepage. Daar staan ook kozijnen, dakramen en vacatures. Bezoekers klikken rond en haken af.

Het bedrijf maakt een aparte landingspagina. Bovenaan staat “Dakkapel laten plaatsen in regio Utrecht”, met een foto van een recent project, drie voordelen en een kort offerteformulier. Daaronder volgen de werkwijze in vier stappen, een indicatie van de prijsopbouw, reviews en vijf veelgestelde vragen. Het menu is vereenvoudigd.

Daarna meet het bedrijf hoeveel aanvragen de advertenties opleveren. Na een maand testen ze een andere kop en een korter formulier, één wijziging per keer.

Veelgemaakte fouten

• alle advertenties naar de homepage sturen;
• te veel keuzes en links op één pagina;
• een lang formulier met vragen die je pas later nodig hebt;
• een vage knoptekst zoals “Verstuur” of “Meer info”;
• niet meten, waardoor je niet weet of de pagina werkt.

Zelf doen of laten maken?

Een eenvoudige landingspagina kun je zelf maken als je je website al beheert in WordPress of een andere websitebouwer. Gebruik de checklist hierboven en houd het simpel.

Laten maken is verstandig als je veel advertentiebudget naar de pagina stuurt, meerdere pagina’s per dienst of regio nodig hebt, of als je website technisch niet geschikt is voor snelle, losse pagina’s. Een goede pagina verdient zich dan sneller terug, omdat elke klik meer kans heeft om een klant te worden.

Begin met één pagina

Kies je belangrijkste dienst, maak er één gerichte landingspagina voor met één duidelijke actie en meet wat het oplevert. Lees ook wat CTR is, zodat je advertentie en pagina op elkaar aansluiten. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan wat we doen bij een website laten maken.

Veelgestelde vragen