WordPress SEO: de complete handleiding voor je eigen site

WordPress SEO is het optimaliseren van je WordPress-website zodat Google hem goed kan vinden, begrijpen en hoog kan tonen. WordPress heeft een goede basis, maar je moet een paar instellingen goed zetten, een SEO-plugin installeren en per pagina aandacht geven aan titel, tekst en structuur. Deze handleiding neemt je stap voor stap mee, ook als je geen techneut bent.

Is WordPress goed voor SEO?

Ja. WordPress maakt nette code, laat je zelf URL’s, titels en koppen bepalen en heeft een grote keuze aan SEO-plugins. Veel goed scorende sites draaien op WordPress. Of een CMS goed scoort, hangt vooral af van hoe je het gebruikt. Wil je WordPress vergelijken met andere systemen, lees dan welk CMS het beste is voor SEO.

Wel kan WordPress traag of rommelig worden door te veel plugins, een zwaar thema of slordige instellingen. Daar gaat deze handleiding ook over.

Stap 1: de basisinstellingen van WordPress

Zichtbaarheid voor zoekmachines

Ga naar Instellingen > Lezen en controleer dat het vinkje bij “Zoekmachines ontmoedigen deze site te indexeren” uit staat. Dit vinkje wordt vaak aangezet tijdens de bouw en daarna vergeten. Staat het aan, dan vraag je Google om je site te negeren.

Permalinks

Ga naar Instellingen > Permalinks en kies “Berichtnaam”. Je URL’s worden dan leesbaar, zoals /wordpress-seo/ in plaats van /?p=123. Doe dit bij voorkeur bij de start. Verander je het op een bestaande site, zorg dan voor redirects van de oude naar de nieuwe URL’s.

Https en één versie van je domein

Je site moet via https bereikbaar zijn en alle varianten (met en zonder www, http en https) moeten doorsturen naar één versie. Controleer onder Instellingen > Algemeen dat beide adressen met https beginnen.

Websitetitel en tagline

Vul onder Instellingen > Algemeen een duidelijke sitetitel in. Staat er nog een standaard tagline, vervang die dan door een korte omschrijving van je bedrijf of laat het veld leeg.

Stap 2: kies een SEO-plugin

WordPress heeft zelf geen velden voor een SEO-titel of metabeschrijving. Daarvoor installeer je een SEO-plugin. De bekendste zijn:

Plugin	Sterk in	Goed voor
Yoast SEO	Bekend, veel uitleg beschikbaar, leesbaarheidsanalyse	Beginners die houvast willen
Rank Math	Veel functies in de gratis versie, zoals schema-opmaak	Wie meer wil instellen zonder extra plugins
All in One SEO (AIOSEO)	Overzichtelijke instelhulp	Wie snel een basis wil neerzetten

Kies er één. Twee SEO-plugins tegelijk zorgt voor dubbele metatags en conflicten. Alle drie regelen de basis: SEO-titels, metabeschrijvingen, een XML-sitemap, canonical tags en de mogelijkheid om pagina’s uit te sluiten van Google.

Stap 3: optimaliseer je pagina’s en berichten

Techniek is de basis, maar je content bepaalt waarop je gevonden wordt. Doe per belangrijke pagina het volgende.

Kies één hoofdzoekwoord per pagina

Bepaal waar iemand op zoekt die deze pagina zou moeten vinden. Een fysiotherapeut in Amersfoort maakt bijvoorbeeld een pagina voor “fysiotherapie Amersfoort” en een aparte voor “sportblessure behandelen”. Hoe je zoekwoorden vindt, lees je in zoekwoordenonderzoek doen in 7 stappen.

SEO-titel en metabeschrijving

Vul in je SEO-plugin per pagina een titel in met het zoekwoord vooraan (tot ongeveer 60 tekens) en een metabeschrijving die uitnodigt om te klikken (rond de 150 tekens).

Koppen

Gebruik één H1 per pagina, meestal de paginatitel. Deel de tekst daarna op met H2- en H3-koppen. Veel thema’s en paginabouwers maken hier fouten in, bijvoorbeeld door het logo als H1 te gebruiken. Meer daarover in H1, H2, H3: zo gebruik je koppen.

Tekst

Beantwoord de vraag van de zoeker volledig en in gewone taal. Gebruik het zoekwoord en varianten op natuurlijke plekken, zonder te stapelen. De groene bolletjes van je SEO-plugin zijn een hulpmiddel, geen doel.

Afbeeldingen

Geef afbeeldingen een beschrijvende bestandsnaam en alt-tekst, en upload ze niet groter dan nodig. Zie ook afbeeldingen optimaliseren voor SEO.

Interne links

Link vanuit je teksten naar andere relevante pagina’s op je site. Zo begrijpt Google de samenhang en blijven bezoekers langer.

Stap 4: categorieën, tags en archiefpagina’s

WordPress maakt automatisch pagina’s aan voor categorieën, tags, auteurs en datums. Veel daarvan hebben weinig waarde en lijken op elkaar.

• Gebruik een beperkt aantal categorieën met een duidelijke naam.
• Gebruik tags spaarzaam, of helemaal niet.
• Sluit tag-, datum- en auteursarchieven uit van indexering als ze niets toevoegen (dat kan in je SEO-plugin).
• Bijlagepagina’s van afbeeldingen moeten doorsturen naar de afbeelding of het bericht. De meeste SEO-plugins doen dit standaard.

Stap 5: snelheid en Core Web Vitals

Een snelle site scoort beter bij bezoekers en bij Google. In WordPress verbeter je de snelheid met:

• Een licht thema en geen zware paginabouwer als je die niet nodig hebt.
• Minder plugins. Verwijder alles wat je niet gebruikt.
• Een cachingplugin, of de caching van je hostingpartij.
• Afbeeldingen comprimeren en in moderne formaten zoals WebP aanbieden.
• Goede hosting die past bij het bezoek op je site.

Google meet de gebruikservaring onder andere met de Core Web Vitals. Lees bijvoorbeeld meer over INP als Core Web Vital.

Stap 6: laat Google je site vinden

1. Maak een account aan in Google Search Console en verifieer je domein.
2. Dien je XML-sitemap in. Die maakt je SEO-plugin automatisch aan; de URL staat in de instellingen van de plugin.
3. Controleer in het rapport over indexering welke pagina’s wel en niet in Google staan, en waarom.
4. Gebruik de URL-inspectie om een nieuwe of aangepaste pagina opnieuw te laten beoordelen.

Meer hierover lees je in je website laten indexeren door Google.

Stap 7: onderhoud

• Houd WordPress, je thema en plugins bijgewerkt. Verouderde plugins zijn een veiligheidsrisico en kunnen je site laten crashen.
• Stel een redirect in als je een URL wijzigt of een pagina verwijdert. Veel SEO-plugins hebben hiervoor een redirectfunctie.
• Kijk elke maand in Search Console naar fouten en naar pagina’s die zakken.
• Werk oude berichten bij in plaats van steeds nieuwe over hetzelfde onderwerp te schrijven.

Praktijkvoorbeeld: een fysiotherapiepraktijk

Een praktijk heeft een WordPress-site met een homepage, een pagina “Behandelingen” en een contactpagina. Bijna alle behandelingen staan op één pagina. In Google wordt de site alleen gevonden op de praktijknaam.

De praktijk installeert één SEO-plugin, zet de permalinks op berichtnaam (met redirects) en splitst de behandelingenpagina op in losse pagina’s, zoals “rugklachten”, “schouderklachten” en “sportblessures”, elk met plaatsnaam in titel en H1. Afbeeldingen worden verkleind, twee ongebruikte plugins verdwijnen en de sitemap wordt ingediend in Search Console. Daarna gaan de nieuwe pagina’s een voor een ranken op zoekopdrachten met de plaatsnaam erin, iets wat de oude verzamelpagina nooit deed.

Thema’s en paginabouwers

Je thema en paginabouwer hebben veel invloed op SEO, vooral op snelheid en koppen. Let bij de keuze op deze punten:

• Snelheid: test een demo van het thema met een snelheidstest voordat je het koopt.
• Koppen: controleer of je zelf kunt bepalen welke tekst een H1, H2 of H3 is. Sommige thema’s maken van elke titel in een blok een H2, ongeacht de inhoud.
• Onderhoud: kies een thema dat regelmatig updates krijgt en veel gebruikt wordt.
• Afhankelijkheid: met zware paginabouwers zit je content vast in hun opmaak. Overstappen naar een ander thema of een andere bouwer kost dan veel werk.

De ingebouwde blokeditor van WordPress is tegenwoordig voor veel sites voldoende en blijft licht. Een zware paginabouwer is vooral nodig als je complexe ontwerpen zelf wilt maken zonder te programmeren.

Lokale SEO en structured data in WordPress

Ben je een lokaal bedrijf, zoals een kapper, fysiotherapeut of installateur? Dan wil je ook gevonden worden op zoekopdrachten met een plaatsnaam en in Google Maps.

• Zet je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer op elke pagina, bijvoorbeeld in de footer, en precies hetzelfde als in je Google Bedrijfsprofiel.
• Maak per belangrijke dienst een eigen pagina met de plaats of regio waar je werkt.
• Voeg een pagina met reviews of projecten toe, met echte foto’s uit de regio.
• Gebruik structured data (schema-opmaak) voor je bedrijfsgegevens. De meeste SEO-plugins kunnen dit genereren via een instelling voor “lokaal bedrijf” of “organisatie”, soms in de betaalde versie.

Structured data helpt Google om je pagina’s te begrijpen, bijvoorbeeld wie je bent, waar je zit en welke vragen een pagina beantwoordt. Het is geen garantie voor extra elementen in de zoekresultaten, maar het maakt je informatie wel eenduidig.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen kan prima voor de stappen 1 tot en met 4 en voor het schrijven van je teksten. Met een SEO-plugin en deze handleiding kom je ver, zeker bij een kleine site.

Uitbesteden is verstandig als je site traag is en je niet weet waardoor, als er pagina’s uit Google verdwijnen, als je gaat verhuizen of herbouwen, of als je in een concurrerende markt meer wilt dan de basis. Ook voor het opbouwen van autoriteit met links, bijvoorbeeld via een eigen linkbuildingnetwerk, heb je meestal een specialist nodig.

Tot slot

WordPress is een sterke basis voor SEO, zolang je de instellingen goed zet, één SEO-plugin gebruikt, elke pagina een duidelijk zoekwoord en goede tekst geeft en je site snel en bijgewerkt houdt. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze aanpak voor zoekmachine optimalisatie.

Veelgestelde vragen