TikTok voor bedrijven kan werken als je doelgroep er zit en je bereid bent om regelmatig korte, eerlijke video’s te maken. Het grote voordeel is dat ook een account zonder volgers veel mensen kan bereiken, omdat TikTok video’s toont op basis van interesse in plaats van wie je volgt. Het nadeel: het kost tijd en het werkt alleen als je laat zien wie je bent, niet als je reclame maakt.
Voor welke bedrijven werkt TikTok zakelijk?
TikTok wordt vaak gezien als app voor tieners, maar de gebruikers zijn inmiddels veel breder. Toch past het niet bij elk bedrijf even goed. Een snelle check:
| Past vaak goed | Past minder goed |
|---|---|
| Je product of vak is visueel: eten, mode, interieur, beauty, bouw en verbouw | Je verkoopt iets abstracts aan een kleine zakelijke doelgroep |
| Er zit een persoon achter het bedrijf die het leuk vindt om te filmen | Niemand in je bedrijf wil voor de camera |
| Je doelgroep is ongeveer onder de 45 | Je klanten zijn vooral inkopers of directeuren van grote bedrijven |
| Je kunt elke week iets laten zien: een proces, een resultaat, een tip | Er gebeurt weinig wat je kunt laten zien |
Zit je vooral in de rechterkolom, dan zijn LinkedIn of Instagram waarschijnlijk een betere investering van je tijd. Hoe je die keuze maakt, lees je in social media strategie opzetten in 7 stappen.
Hoe werkt TikTok anders dan andere platforms?
Op Instagram en Facebook zie je vooral content van accounts die je volgt. Op TikTok opent de app op de “Voor jou”-pagina, met video’s die het algoritme kiest. Elke nieuwe video wordt eerst aan een kleine groep getoond. Kijken mensen hem helemaal af, reageren ze of delen ze hem, dan krijgt hij meer bereik.
Dat betekent twee dingen. Je kunt zonder volgers toch bereik krijgen. En elke video staat op zichzelf: één goede video kan veel opleveren, terwijl de volgende misschien nauwelijks bekeken wordt. Consistentie is daarom belangrijker dan perfectie.
Een zakelijk TikTok-account opzetten
- Maak een account aan met een bedrijfsmailadres, zodat het niet aan één medewerker vastzit.
- Stap over naar een zakelijk account via de accountinstellingen. Je krijgt dan toegang tot statistieken en kunt een website en contactgegevens toevoegen.
- Vul je profiel in: een herkenbare profielfoto, een korte bio waarin staat wat je doet en voor wie, en een link naar je site.
- Kies je muziek bewust. Zakelijke accounts kunnen niet zomaar elk populair nummer gebruiken. Gebruik de muziekbibliotheek die voor commercieel gebruik is vrijgegeven, of je eigen geluid.
- Kijk eerst rond. Volg accounts in je branche en kijk een week lang welke video’s goed werken voordat je zelf begint.
Welke video’s werken voor bedrijven?
De best presterende video’s van kleine bedrijven zien er zelden uit als reclame. Deze formats kun je gebruiken:
- Achter de schermen: hoe een taart wordt opgebouwd, hoe een keuken wordt geplaatst, hoe een bestelling wordt ingepakt.
- Voor en na: een tuin, een kapsel, een gerestaureerde stoel. Werkt in vrijwel elke branche met zichtbaar resultaat.
- Tips uit je vak: “drie fouten die mensen maken bij het schilderen van een kozijn”. Korte, praktische kennis bouwt vertrouwen.
- Vragen van klanten beantwoorden: reageer met een video op een vraag in de reacties.
- Een dag uit het leven: laat zien wie er achter het bedrijf zitten.
Begin elke video met iets wat direct de aandacht trekt: het eindresultaat, een vraag of een opvallend beeld. Zet tekst in beeld, want veel mensen kijken zonder geluid. Heb je al Instagram Reels, dan kun je veel van dezelfde ideeën gebruiken. Meer daarover in Instagram Reels maken voor je bedrijf.
Hoe vaak moet je posten?
Er is geen vast getal, maar een paar video’s per week is een goed startpunt. Belangrijker dan het aantal is dat je het volhoudt. Plan een vast moment in de week om meerdere video’s tegelijk op te nemen. Dan hoef je niet elke dag je werk te onderbreken.
Bekijk na een maand in je statistieken welke video’s het langst bekeken werden en maak daar meer van.
Organisch, adverteren of samenwerken met makers?
Er zijn drie manieren om TikTok zakelijk in te zetten:
- Organisch: zelf video’s posten op je eigen account. Gratis, maar het kost tijd.
- Adverteren: betaald bereik via TikTok Ads Manager. Sneller en beter te sturen op een doelgroep, en je kunt goed lopende organische video’s als advertentie inzetten.
- Makers inschakelen: een creator of influencer maakt een video over je product. Hoe je dat aanpakt als klein bedrijf, lees je in influencer marketing voor kleine bedrijven.
Praktijkvoorbeeld: een bakkerij in Amersfoort
Stel, een ambachtelijke bakker begint met TikTok. De eerste video’s zijn foto’s van taarten met muziek eronder. Die worden nauwelijks bekeken. Daarna laat hij om vijf uur ’s ochtends zien hoe het brood uit de oven komt, met een korte uitleg over waarom zijn zuurdesem drie dagen rijst.
Die video’s worden veel langer bekeken, en in de reacties vragen mensen waar de bakkerij zit. Hij beantwoordt die vragen met nieuwe video’s en zet zijn adres in zijn bio. Niet elke video werkt, maar hij ontdekt welk soort content zijn publiek wil zien: het proces, niet het eindproduct op een bord.
Zelf doen of uitbesteden?
Zelf doen werkt op TikTok vaak het best, omdat echtheid daar meer oplevert dan gepolijste video’s. Als jij of een medewerker het leuk vindt om te filmen, is dat je grootste kracht.
Hulp inschakelen is slim als je wel wilt, maar niet weet wat je moet filmen, als je geen tijd hebt om te monteren, of als je TikTok wilt koppelen aan advertenties en een bredere social media-aanpak. Een tussenvorm kan ook: iemand maakt een contentplan en monteert, jij levert de beelden. Lees ook social media marketing voor mkb als je TikTok in een groter plan wilt passen.
TikTok is voor veel kleine bedrijven een kans om gratis bereik op te bouwen, als je bereid bent om jezelf en je vak te laten zien. Wil je hulp bij het bedenken en maken van video’s? Bekijk dan wat we doen bij social media content creatie.
Veelgestelde vragen
Is TikTok geschikt voor mijn bedrijf?
Dat hangt af van je doelgroep en of je iets kunt laten zien. Visuele branches en bedrijven met een gezicht doen het vaak goed. Verkoop je aan een kleine zakelijke doelgroep, dan is LinkedIn meestal logischer.
Wat is het verschil tussen een persoonlijk en een zakelijk TikTok-account?
Een zakelijk account geeft toegang tot statistieken en de mogelijkheid om contactgegevens en een website toe te voegen. Je kunt dan wel alleen muziek gebruiken die voor commercieel gebruik is vrijgegeven.
Kan ik populaire muziek gebruiken op een zakelijk account?
Niet zomaar. Zakelijke accounts zijn beperkt tot muziek die voor commercieel gebruik is vrijgegeven. Gebruik die bibliotheek of je eigen geluid.
Hoe vaak moet een bedrijf posten op TikTok?
Een paar video’s per week is een goed begin. Volhouden is belangrijker dan een hoog aantal, dus kies een ritme dat je maanden kunt aanhouden.
Ben je benieuwd hoe jij maximale waarde kan creëren met het gebruik van online marketing? Neem dan contact met ons op.
