Restaurant SEO en hotel SEO: meer gasten via Google

Restaurant SEO betekent dat je zaak zichtbaar is op het moment dat iemand zoekt naar “italiaans restaurant Utrecht” of “hotel bij de Veluwe”, en dat de gast daarna makkelijk kan reserveren. Voor horeca draait dat vooral om je Google Bedrijfsprofiel, reviews, een menukaart die Google kan lezen en een website die snel werkt op mobiel. Voor hotels komt daar de concurrentie met boekingsplatforms bij.

Hoe zoeken gasten naar een restaurant of hotel?

Horeca is een lokale, snelle beslissing. Veel zoekopdrachten gebeuren op de telefoon, vaak onderweg of een paar uur van tevoren. Typische zoekvragen zijn:

• Type keuken plus plaats: “sushi Amersfoort”, “visrestaurant Scheveningen”.
• Situatie: “restaurant met terras”, “hotel met hond”, “brunch zondag”.
• Nabijheid: “restaurant in de buurt”, “hotel dichtbij station”.
• Merknaam: mensen die je al kennen en je adres, menu of openingstijden zoeken.

Bij veel van die zoekopdrachten toont Google eerst een kaart met drie bedrijven. Daar sta je alleen in met een sterk bedrijfsprofiel. Daaronder volgen de gewone zoekresultaten, waar je website, reviewsites en boekingsplatforms om de plekken strijden.

Stap 1: je Google Bedrijfsprofiel op orde

Voor een restaurant is het Bedrijfsprofiel vaak belangrijker dan de website zelf. Veel gasten zien je openingstijden, foto’s en reviews en bellen of reserveren direct vanuit dat profiel.

• Kies de meest precieze hoofdcategorie, zoals “Thais restaurant” in plaats van alleen “Restaurant”.
• Houd openingstijden actueel, ook feestdagen en sluitingsweken.
• Voeg een link naar je menu en je reserveringspagina toe.
• Plaats echte, recente foto’s van gerechten, interieur en terras.
• Vul kenmerken in, zoals terras, rolstoeltoegankelijk of vegetarische opties.

Een uitgebreide aanpak staat in Google Bedrijfsprofiel optimaliseren in 8 stappen.

Stap 2: reviews actief verzamelen en beantwoorden

Reviews beïnvloeden zowel je zichtbaarheid in de kaart als de keuze van de gast. Vraag tevreden gasten erom, bijvoorbeeld met een QR-code op de rekening of in de bevestigingsmail na een hotelverblijf. Reageer op elke review, ook op kritiek. Een rustig, inhoudelijk antwoord op een negatieve review overtuigt toekomstige gasten vaak meer dan tien vijfsterrenreviews.

Koop geen reviews en bied geen korting in ruil voor positieve beoordelingen. Dat is in strijd met de regels van Google en kan je profiel schaden.

Stap 3: een menukaart die Google kan lezen

Veel restaurants zetten hun kaart als PDF of foto online. Dat is lastig op mobiel en Google leest het minder goed. Zet je menu liever als gewone tekst op een eigen pagina, met gerechten, korte beschrijvingen en prijzen.

Het voordeel: je wordt gevonden op zoekopdrachten als “glutenvrije pizza” of “vegan ontbijt”, omdat die woorden echt op je pagina staan. Vergeet ook de foto’s niet: geef ze een beschrijvende bestandsnaam en alt-tekst, zoals uitgelegd in afbeeldingen optimaliseren voor SEO.

Stap 4: een website die snel boekt

Een horecawebsite heeft één hoofdtaak: bezoekers laten reserveren of boeken. Let op:

• Een reserveerknop die op mobiel direct zichtbaar is.
• Een klikbaar telefoonnummer en adres met routelink.
• Snelle laadtijd. Zware sfeervideo’s op de homepage vertragen je site.
• Een duidelijke koptekst per pagina, zoals “Restaurant aan het water in Loosdrecht”. Hoe je koppen opbouwt, lees je in H1, H2, H3 voor SEO.

Structured data voor restaurants en hotels

Met structured data geef je Google extra informatie in een vast formaat: soort zaak, adres, openingstijden, keuken, prijsklasse en een link naar je menu. Er zijn speciale typen voor restaurants en hotels. De meeste SEO-plugins voor WordPress kunnen dit voor je invullen.

Extra aandachtspunten voor hotel SEO

Hotels hebben een andere uitdaging. Op veel zoekopdrachten staan boekingsplatforms bovenaan, met veel grotere budgetten. Toch kun je terrein winnen:

• Richt je op specifieke zoekvragen. “Hotel met sauna Drenthe” of “boutique hotel Maastricht centrum” zijn haalbaarder dan alleen “hotel Maastricht”.
• Maak pagina’s per kamertype en arrangement. Met eigen foto’s, faciliteiten en een directe boekknop.
• Schrijf over de omgeving. Een pagina over wandelroutes, evenementen of musea in de buurt trekt gasten die nog aan het oriënteren zijn.
• Denk aan buitenlandse gasten. Een Duitse of Engelse versie van je site kan veel opleveren. Zie internationale SEO.
• Gebruik platforms slim. Boekingssites zijn ook een etalage. Gasten die je daar vinden, zoeken je vaak daarna op naam. Zorg dat je eigen site dan bovenaan staat en een reden geeft om direct te boeken.

Praktijkvoorbeeld: een eetcafé in een middelgrote stad

Een eetcafé met een groot terras staat nauwelijks in de kaart bij “terras” plus stadsnaam. Het profiel heeft als categorie alleen “Café”, de foto’s zijn drie jaar oud en de menukaart is een PDF.

De eigenaar past de hoofdcategorie aan, voegt de kenmerken terras en lunch toe, uploadt elke maand nieuwe foto’s en zet het menu als tekst op de site. Op de rekening komt een QR-code naar de reviewpagina. Na enkele maanden verschijnt het eetcafé vaker in de kaart voor terras- en lunchzoekopdrachten. Het gaat niet om één grote ingreep, maar om een reeks kleine, consequente stappen.

Zelf doen of uitbesteden?

Je Bedrijfsprofiel bijhouden, reviews beantwoorden en foto’s plaatsen kun je prima zelf, mits je er structureel tijd voor maakt. Dat werk ligt ook dicht bij je gasten, dus vaak doe je het het beste zelf of met je team.

Uitbesteden loont bij technische zaken zoals snelheid, structured data en een meertalige site, of als je in een drukke stad of toeristische regio concurreert met tientallen zaken en grote boekingsplatforms. Wil je weten wat dat kost, lees dan wat SEO kost.

Wil je meer gasten via Google zonder er zelf veel tijd in te steken? Bekijk dan onze aanpak voor zoekmachine-optimalisatie.

Veelgestelde vragen