Off-page SEO: wat is het en wat doe je naast linkbuilding?

Off-page SEO is alles wat je buiten je eigen website doet om hoger in Google te komen. Het bekendste onderdeel is linkbuilding, maar ook reviews, vermeldingen van je bedrijfsnaam, je Google Bedrijfsprofiel en je reputatie in je vakgebied tellen mee. Samen laten ze Google zien dat anderen jou de moeite waard vinden.

Off-page SEO uitleg: het verschil met on-page en technische SEO

SEO (zoekmachineoptimalisatie) bestaat grofweg uit drie delen. Ze werken alleen goed samen, maar ze vragen elk iets anders van je.

Onderdeel	Waar het over gaat	Voorbeelden
On-page SEO	De inhoud van je pagina’s	Teksten, koppen, titels, interne links
Technische SEO	Hoe goed Google je site kan lezen	Snelheid, indexering, mobiele weergave
Off-page SEO (ook off-site SEO)	Wat anderen over je zeggen en waar je genoemd wordt	Backlinks, reviews, vermeldingen, PR

On-page en technische SEO heb je zelf in de hand. Off-page SEO niet helemaal: je kunt anderen niet dwingen naar je te linken of je te noemen. Je kunt wel zorgen dat ze een reden hebben.

Waarom kijkt Google naar signalen buiten je website?

Iedereen kan op zijn eigen site schrijven dat hij de beste loodgieter van Amersfoort is. Google zoekt daarom bevestiging van buitenaf. Als andere betrouwbare sites naar je verwijzen, klanten positieve reviews schrijven en je naam terugkomt op relevante plekken, is de kans groter dat je echt iets te bieden hebt.

Dat sluit aan bij wat Google E-E-A-T noemt: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Hoe je dat ook op je eigen site laat zien, lees je in E-E-A-T uitgelegd.

De onderdelen van off-page SEO

1. Backlinks

Een backlink is een link op een andere website die naar jouw site verwijst. Google ziet zo’n link als een soort aanbeveling. Niet elke link telt even zwaar:

• Relevantie: een link van een bouwvakblad is voor een aannemer meer waard dan een link van een willekeurig receptenblog.
• Kwaliteit van de site: een link van een site met echte bezoekers en een goede reputatie weegt zwaarder.
• Natuurlijkheid: honderden links met exact dezelfde ankertekst ogen gekocht. Google kan zulke links negeren of je site daarvoor afwaarderen.

Voor de meeste kleine bedrijven zijn tien goede, relevante links waardevoller dan honderd links uit linkfarms of gratis startpagina’s.

2. Vermeldingen van je bedrijfsnaam

Ook zonder link helpt het als je naam op relevante plekken voorkomt. Denk aan een artikel in de regionale krant, een vermelding op de site van een brancheorganisatie of een lijst met aanbevolen leveranciers. Zulke vermeldingen versterken het beeld dat je een echt, bekend bedrijf bent.

3. Reviews

Reviews op je Google Bedrijfsprofiel en op platforms die passen bij je branche zijn vooral belangrijk voor lokale zoekresultaten. Het aantal, de recentheid en of je erop reageert, zegt iets over hoe actief en betrouwbaar je bent.

4. Google Bedrijfsprofiel en bedrijvengidsen

Je Google Bedrijfsprofiel staat niet op je eigen website, dus het hoort bij off-page SEO. Zorg dat naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde zijn: op je profiel, je site en in bedrijvengidsen. Afwijkingen maken het voor Google lastiger om je bedrijf te herkennen. Tips vind je in je Google Bedrijfsprofiel optimaliseren in 8 stappen.

5. Social media en PR

Likes en shares zijn volgens Google geen directe rankingfactor. Social media helpen wel indirect: content die veel gedeeld wordt, wordt vaker gezien door mensen die er later naar linken of erover schrijven. Hetzelfde geldt voor PR, zoals een interview, een gastcolumn of een podcast.

Hoe werk je zelf aan off-page SEO?

Je hoeft geen marketeer te zijn om hiermee te beginnen. Deze stappen kun je zelf zetten.

1. Breng in kaart wat je al hebt. Met een gratis of betaalde tool zie je welke sites al naar je linken. Een overzicht van bruikbare tools staat in de beste SEO-tools voor ondernemers.
2. Zet je basisvermeldingen goed. Google Bedrijfsprofiel, relevante bedrijvengidsen en je brancheorganisatie. Overal dezelfde gegevens.
3. Vraag structureel om reviews. Bijvoorbeeld met een vaste mail of kaartje na elke opdracht.
4. Gebruik je netwerk. Leveranciers, samenwerkingspartners en klanten hebben vaak een site met een pagina voor partners of referenties.
5. Maak iets waar mensen naar willen verwijzen. Een handige rekentool, een duidelijke gids of eigen onderzoek in je vakgebied.
6. Zoek lokale kansen. Sponsoring van een sportclub, een evenement of een samenwerking met een ondernemersvereniging levert vaak een link en een vermelding op.

Wat je beter niet doet

• Grote pakketten goedkope links kopen van onbekende sites.
• Op elk forum of in elke reactiesectie je link achterlaten.
• Nepreviews plaatsen of laten plaatsen. Dat is misleidend en Google kan ze verwijderen.
• Alleen naar het aantal links kijken in plaats van naar relevantie.

Praktijkvoorbeeld: een fietsenmaker in Zwolle

Stel, een fietsenmaker heeft een nette website en goede teksten, maar staat in Google onder grotere ketens. Off-page is er weinig: een handvol reviews en geen links behalve van een oude bedrijvengids.

Hij begint met het vragen om een review bij elke reparatie en werkt zijn Google Bedrijfsprofiel bij. Daarna regelt hij een vermelding op de site van de lokale wielervereniging die hij sponsort, en schrijft hij een korte gids over fietsonderhoud in de winter die een lokale nieuwssite overneemt met bronvermelding.

Geen van die stappen is groot. Samen geven ze Google meer signalen dat dit een echte, gewaardeerde fietsenmaker in de regio is. Off-page SEO werkt meestal zo: veel kleine, relevante signalen in plaats van één grote klapper.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen werkt goed voor de basis: reviews, je bedrijfsprofiel, vermeldingen via je netwerk en lokale samenwerkingen. Daar heb jij vaak betere ingangen dan een bureau.

Uitbesteden wordt interessant als je in een concurrerende markt zit, als je landelijk wilt scoren of als je niet weet welke links echt bijdragen. Linkbuilding kost tijd en vraagt kennis om valkuilen te vermijden. Een bureau met een eigen linkbuildingnetwerk kan sneller relevante plaatsingen regelen. Wil je weten wat zoiets kost, kijk dan bij wat kost SEO.

Off-page SEO is het deel van SEO waarmee je laat zien dat anderen je vertrouwen. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan hoe we werken aan zoekmachine-optimalisatie.

Veelgestelde vragen