Een impressie op LinkedIn is één keer dat je post of advertentie in beeld verscheen bij iemand, bijvoorbeeld in de feed. Ziet dezelfde persoon je post drie keer, dan zijn dat drie impressies. Het zegt dus hoe vaak je post getoond is, niet hoeveel mensen hem echt gelezen hebben.
Wat is een impressie op LinkedIn precies?
LinkedIn telt een impressie als je post op iemands scherm verschijnt. Er hoeft niet geklikt of gereageerd te worden. Iemand die snel langs je post scrollt, telt ook mee.
Daardoor is het aantal impressies altijd het hoogste getal in je statistieken. Het is een goede graadmeter voor hoe ver je post is verspreid, maar geen bewijs dat je boodschap is aangekomen. LinkedIn maakt bovendien niet tot in detail bekend hoe het telt, dus zie het als een richting, niet als exact getal.
Impressies, bereik en engagement: de verschillen
Onder elke post vind je via “Statistieken bekijken” meerdere cijfers. Deze drie worden het vaakst door elkaar gehaald:
| Cijfer | Wat het meet | Voorbeeld |
|---|---|---|
| Impressies | Hoe vaak je post in beeld kwam, inclusief herhalingen | Jan ziet je post 3 keer: 3 impressies |
| Bereikte leden | Hoeveel unieke mensen je post zagen | Jan ziet je post 3 keer: 1 bereikt lid |
| Engagement | Interacties: reacties, opmerkingen, reposts, klikken, en soms ook opslaan of versturen | Jan reageert met een duim: 1 interactie |
Daarnaast zie je vaak hoeveel mensen via de post je profiel bekeken en hoeveel nieuwe volgers de post opleverde. Welke cijfers je precies ziet, verschilt tussen een persoonlijk profiel en een bedrijfspagina, en LinkedIn past de statistieken af en toe aan.
Hoe verhouden impressies en bereik zich?
Als je impressies veel hoger zijn dan je bereik, zagen dezelfde mensen je post meerdere keren. Dat gebeurt bijvoorbeeld als je post lang in de feed blijft hangen door reacties. Liggen de twee dicht bij elkaar, dan zag vrijwel iedereen hem één keer.
Engagement rate: het cijfer dat meer zegt
De engagement rate laat zien welk deel van de impressies tot een interactie leidde. De eenvoudige berekening:
Engagement rate = (reacties + opmerkingen + reposts + klikken) / impressies x 100
Een voorbeeld: je post heeft 2.000 impressies, 40 reacties, 8 opmerkingen, 2 reposts en 30 klikken. Dat zijn 80 interacties, dus een engagement rate van 4 procent.
Voor bedrijfspagina’s berekent LinkedIn de engagement rate zelf in de paginastatistieken, en telt daar ook nieuwe volgers mee. Voor je persoonlijke profiel kun je hem zelf uitrekenen. Waar het om gaat: vergelijk je eigen posts met elkaar. Een post met minder impressies maar een hogere engagement rate sprak je doelgroep beter aan.
Waar vind je je LinkedIn-statistieken?
- Per post op je profiel: klik onder je post op het aantal weergaven of op “Statistieken bekijken”.
- Voor je profiel als geheel: op je profiel bij het onderdeel Analyse, met onder meer impressies van je posts, profielweergaven en zoekverschijningen.
- Voor je bedrijfspagina: in de beheeromgeving van je pagina, onder Analyse. Daar zie je statistieken voor updates, volgers en bezoekers. Heb je nog geen goede pagina, lees dan hoe je een LinkedIn-bedrijfspagina aanmaakt en optimaliseert.
Waarom krijgt mijn post weinig impressies?
Het aantal impressies hangt af van hoeveel connecties en volgers je hebt en van hoe het algoritme je post beoordeelt. Een paar veelvoorkomende oorzaken:
- Weinig reactie in het begin. LinkedIn laat een post eerst aan een kleine groep zien. Reageert die groep, dan wordt hij breder verspreid.
- Externe links. Posts die mensen direct van LinkedIn weg sturen, krijgen in de praktijk vaak minder bereik. Veel ondernemers zetten de link daarom in een reactie of laten hem helemaal weg.
- Geen haakje. Op mobiel zien mensen alleen de eerste twee regels. Zeggen die niets, dan scrolt iedereen door.
- Verkeerd moment. Wanneer je doelgroep online is, lees je in beste tijd om te posten op LinkedIn.
- Posten vanaf een bedrijfspagina. Bedrijfspagina’s bereiken alleen hun volgers en krijgen doorgaans minder bereik dan persoonlijke profielen. Laat medewerkers posts daarom ook delen of zelf schrijven.
Welke cijfers tellen echt voor je bedrijf?
Impressies voelen goed, maar betalen geen rekeningen. Kies op basis van je doel welk cijfer je volgt:
| Doel | Kijk vooral naar |
|---|---|
| Naamsbekendheid in je vakgebied | Bereikte leden en groei in volgers |
| Vertrouwen opbouwen | Opmerkingen en reposts, en wie er reageren |
| Aanvragen of verkoop | Profielweergaven, klikken, berichten en uiteindelijk aanvragen |
| Personeel werven | Bereik binnen je regio of vakgebied, en sollicitaties |
Zo’n vast stuurcijfer heet ook een KPI. Hoe je die kiest, lees je in wat is een KPI.
Praktijkvoorbeeld: een zzp-adviseur op LinkedIn
Een zelfstandige HR-adviseur post wekelijks op LinkedIn. Haar meest bekeken post, een luchtige foto van een netwerkborrel, haalt veel impressies maar levert niets op. Een post over een veelgemaakte fout bij ziekteverzuim krijgt een stuk minder impressies, maar wel opmerkingen van een paar ondernemers, drie profielweergaven van directeuren en één bericht met een vraag om een gesprek.
Ze besluit voortaan niet meer naar impressies te kijken, maar naar opmerkingen van mensen uit haar doelgroep en het aantal gesprekken dat uit een post komt. Daardoor gaat ze meer posts schrijven over concrete vraagstukken en minder over evenementen. Het aantal impressies schommelt, maar de posts leveren vaker een gesprek op.
Zelf doen of uitbesteden?
Je LinkedIn-statistieken bijhouden kun je prima zelf. Noteer eens per maand per post de impressies, het bereik, de engagement rate en wat het opleverde. Na een paar maanden zie je welke onderwerpen en vormen werken. Wil je dit inbedden in een breder plan, lees dan hoe je een social media strategie opzet.
Uitbesteden is zinvol als je geen tijd hebt om regelmatig goede posts te maken, of als je LinkedIn wilt combineren met advertenties of een bedrijfspagina die meerdere medewerkers moet ondersteunen. Bekijk ook of je extra statistieken nodig hebt, bijvoorbeeld via LinkedIn Premium, of dat de gratis cijfers al genoeg vertellen.
Wil je het maken van je LinkedIn-content liever uitbesteden? Bekijk dan onze dienst social media content creatie.
Veelgestelde vragen
Wat zijn impressies op LinkedIn?
Een impressie is één keer dat je post in beeld kwam bij iemand op LinkedIn. Ziet iemand je post meerdere keren, dan telt elke keer als een impressie.
Wat is het verschil tussen impressies en bereikte leden?
Impressies tellen hoe vaak je post getoond werd, inclusief herhalingen bij dezelfde persoon. Bereikte leden tellen elke persoon maar één keer.
Wat is een goede engagement rate op LinkedIn?
Dat verschilt per branche, netwerk en type post. Vergelijk vooral je eigen posts: een stijgende engagement rate betekent dat je inhoud beter aansluit bij je volgers.
Betekenen veel impressies dat mensen mijn post gelezen hebben?
Nee. Een impressie telt al als je post op het scherm verschijnt, ook als iemand doorscrolt. Reacties, klikken en profielweergaven zeggen meer over of je post echt gelezen is.
Ben je benieuwd hoe jij maximale waarde kan creëren met het gebruik van online marketing? Neem dan contact met ons op.
