Google Ads-tegoed en promotiecode: zo werkt gratis advertentiebudget

Google Ads-tegoed is advertentiekrediet dat Google je geeft nadat je zelf een bepaald bedrag aan advertenties hebt uitgegeven. Je krijgt het meestal als nieuwe adverteerder via een promotiecode of een aanbod in je account. Het is dus geen gratis geld vooraf, maar een korting achteraf op toekomstige advertentiekosten, met strikte voorwaarden.

Hoe werkt een Google Ads promotiecode?

Het principe is bij bijna elke actie gelijk: besteed een bedrag binnen een bepaalde periode, en ontvang daarna tegoed. Het exacte bedrag en de periode verschillen per land en per actie. Google noemt in zijn hulpcentrum zelf een voorbeeld in dollars, maar in Nederland zie je wisselende aanbiedingen in euro’s. Kijk dus altijd naar de voorwaarden van jouw specifieke aanbod.

De belangrijkste spelregels volgens Google zelf:

• Het is advertentietegoed, geen geld terug en geen restitutie.
• Het tegoed wordt gebruikt voor kosten ná het moment dat het actief wordt, niet voor eerdere kosten.
• Het tegoed telt niet mee om aan het bestedingsbedrag te voldoen.
• Na het halen van de voorwaarden kan de controle tot 35 dagen duren voordat het tegoed actief is.
• Het tegoed loopt af als het op is of als de geldigheidsperiode verstrijkt.
• De voorwaarden verschillen per land.

Wie komt in aanmerking voor gratis Google Ads-tegoed?

Nieuwe adverteerders

De meeste acties zijn voor nieuwe adverteerders. Google hanteert daarbij een paar voorwaarden:

• je account is bij het inwisselen jonger dan 14 dagen;
• je hebt een geldige betaalmethode toegevoegd;
• je bedrijf heeft niet eerder via een ander Google Ads-account geadverteerd.

Een tweede account aanmaken voor hetzelfde bedrijf om opnieuw tegoed te krijgen werkt dus niet. Breid je uit naar een nieuw land met een nieuw factuuradres, dan kun je daar soms wel weer als nieuwe adverteerder gelden.

Bestaande adverteerders

Ook bestaande accounts krijgen soms een aanbod, bijvoorbeeld om een nieuw campagnetype uit te proberen of na een periode van inactiviteit. Die aanbiedingen zie je in je account onder Facturering en dan Promoties, of ontvang je per e-mail.

Waar vind je een promotiecode?

• Bij het aanmaken van een account: Google toont nieuwe adverteerders vaak direct een aanbod tijdens of na de aanmelding.
• Via je account: onder Facturering, Promoties staan aanbiedingen zonder code die je met één klik activeert.
• Via e-mail of post: Google stuurt soms een aanbod of code per e-mail naar bedrijven.
• Via een Google Partner: bureaus met een Google Partner-status kunnen in sommige gevallen een aanbod voor nieuwe klanten doorgeven.

Pas op met websites die Google Ads-vouchers verkopen of weggeven. Codes zijn gekoppeld aan voorwaarden en vaak aan een specifiek account. Een gekochte code werkt in de praktijk vaak niet en kan in strijd zijn met de voorwaarden van Google.

Zo claim je het tegoed: stap voor stap

1. Maak je account aan en voeg direct een betaalmethode toe.
2. Kies vooraf hoe je betaalt. Wil je maandelijkse facturatie, regel dat dan vóór je de code invoert. Overstappen naar facturatie na het invoeren kan het aanbod ongeldig maken.
3. Voer de code in via Facturering, Promoties en het plusteken. Een aanbod zonder code activeer je daar met de knop bij het aanbod.
4. Noteer de deadline. Je moet het bestedingsbedrag binnen de gestelde termijn halen.
5. Houd de status bij op de pagina Promoties. Daar zie je de datum van inwisselen, de belangrijke vervaldata en de status.

Heb je een managementaccount (MCC) voor meerdere accounts, dan wissel je de code in per account. Inwisselen op het niveau van het managementaccount kan niet.

Veelgemaakte fouten

Praktijkvoorbeeld: een hovenier die start met Google Ads

Stel, een hovenier in de omgeving van Almere wil in het voorjaar beginnen met adverteren. Bij het aanmaken van zijn account krijgt hij een aanbod: besteed binnen twee maanden een bepaald bedrag en ontvang hetzelfde bedrag als tegoed. Dat lijkt een reden om meteen een flink dagbudget in te stellen.

Verstandiger is het om eerst de campagne goed in te richten: conversiemeting aan, alleen zoekwoorden rond tuinaanleg in zijn regio en het Display Netwerk uit. Hij kiest een dagbudget waarmee hij de drempel net haalt binnen de termijn. Het tegoed gebruikt hij daarna om verder te testen in de drukste maanden. Hoe je zo’n campagne opbouwt, lees je in het stappenplan voor je eerste campagne.

Is gratis tegoed een reden om te beginnen?

Het tegoed is een mooie bonus, maar geen reden op zich. Het bestedingsbedrag moet je eerst zelf betalen, en een slecht ingerichte campagne verbrandt dat geld net zo snel als het tegoed daarna. Bepaal eerst of Google Ads past bij je bedrijf en wat een klant je mag kosten. Zie wat Google Ads kost voor realistische budgetten.

Zelf doen of uitbesteden?

Een promotiecode invoeren en de voorwaarden bewaken kun je prima zelf. Lees de voorwaarden goed, zet de deadline in je agenda en controleer na afloop of het tegoed actief is geworden.

Uitbesteden is zinvol als je wilt dat het bestedingsbedrag direct goed wordt ingezet. De eerste maanden van een account zijn bepalend: je verzamelt dan de data waarop Google later gaat bieden. Begin je met adverteren op Google en wil je dat het vanaf dag één goed staat? Bekijk dan hoe we Google Ads voor ondernemers inrichten en beheren.

Veelgestelde vragen